伴隨著消費(fèi)數(shù)據(jù)的不斷豐富與技術(shù)水平的不斷成熟，電商領(lǐng)域的新型營(yíng)銷愈加活躍，并且在營(yíng)銷和傳播行為上呈現(xiàn)出明顯的效果指向，甚至由此催生出一大批新的消費(fèi)品牌。為給品牌健康發(fā)展提供理論和方法上的強(qiáng)大支撐，2020年12月，京東攜手中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同成立CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院，旨在通過這一平臺(tái)聚合各方資源，分析傳播趨勢(shì)，研究營(yíng)銷方法。

面對(duì)即將到來的“京東618,18周年慶”，為助力品牌商家更好地備戰(zhàn)大促，京東聯(lián)合中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同舉辦了CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院成立后的首次沙龍“贏未來——新場(chǎng)景、新驅(qū)動(dòng)、新增長(zhǎng)”，靈狐科技作為京東五星代理出席本次會(huì)議并進(jìn)行了主題分享，三星、伊利、王老吉、小米、中興、一加手機(jī)、農(nóng)心等30余家品牌代表參加了本次沙龍。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東受邀成為CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院首批院長(zhǎng)單位，京東集團(tuán)副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告部業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人石立權(quán)先生受邀擔(dān)任研究院院長(zhǎng)，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人李捷先生及京東零售大商超全渠道事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人王鳳女士受邀擔(dān)任研究院副院長(zhǎng)，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部媒體拓展與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉亮先生受邀擔(dān)任研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳徐彬?yàn)槭?quán)頒發(fā)聘書

全渠道營(yíng)銷3大提效升級(jí) 助力品牌京東618高效增長(zhǎng)

針對(duì)大促期間品牌商家可能面臨的問題，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人李捷先生在沙龍活動(dòng)上分享了京東營(yíng)銷360全渠道營(yíng)銷布局，從全渠道流量生態(tài)、全渠道內(nèi)容營(yíng)銷、京準(zhǔn)通營(yíng)銷能力提效升級(jí)三方面，全面助力品牌商家在大促期間取得增長(zhǎng)。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部廣告客戶銷售部負(fù)責(zé)人李捷

在全渠道流量生態(tài)方面，站內(nèi)推出618大促?gòu)V告組合資源包，通過強(qiáng)勢(shì)霸屏，全方位傳遞品牌信息，搶占用戶心智；站外聯(lián)合字節(jié)系、騰訊系、百度系等京X計(jì)劃合作平臺(tái)，一站式整合稀缺流量觸達(dá)高潛人群，并在整個(gè)大促期間持續(xù)引爆，完成目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，并通過深度綁定抖音、微博達(dá)人，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶購(gòu)買行為。此外，京東全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌“京屏果”通過整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)5大線下場(chǎng)景媒體資源，實(shí)現(xiàn)流量全場(chǎng)景覆蓋，打通全場(chǎng)景品牌營(yíng)銷布局。

在全渠道內(nèi)容營(yíng)銷方面，京東在綜藝、游戲、電影等內(nèi)容項(xiàng)目上全面發(fā)力，與BTV、芒果TV合作打造專屬綜藝節(jié)目，深度參與《吐槽大會(huì)6》《演員請(qǐng)就位3》等綜藝IP及《英雄聯(lián)盟全明星賽》《王者榮耀KPL秋季賽》等游戲IP，通過共建娛樂IP營(yíng)銷生態(tài)，幫助品牌以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為紐帶，持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升銷售轉(zhuǎn)化。

在京準(zhǔn)通營(yíng)銷能力提效升級(jí)方面，升級(jí)之后的京準(zhǔn)通為商家?guī)砹藸I(yíng)銷三大新寵“利器”，其中“京速推”的極簡(jiǎn)廣告投放模式可幫助商家零基礎(chǔ)快速上手；“拉新場(chǎng)景”可幫助商家實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景拉新需求，衡量拉新成本，全方位了解拉新效果；“智能出價(jià)”可根據(jù)大促流量波動(dòng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)出價(jià)，大幅提高優(yōu)質(zhì)流量獲取能力和投放效果。

京屏果全面聯(lián)動(dòng)線上線下，重構(gòu)京東618營(yíng)銷新格局

線上碎片化的用戶行為，將品牌的獲客成本逐漸拉高，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告重新受到廣告主的重視。京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部媒體拓展與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉亮在沙龍活動(dòng)中也為大家詳細(xì)介紹了京東營(yíng)銷360旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌“京屏果”。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部媒體拓展與業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉亮

整合了社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務(wù)五大場(chǎng)景媒體資源的“京屏果”，目前資源點(diǎn)位超過376萬，覆蓋368余座城市，6.5億以上的目標(biāo)消費(fèi)者。通過打通投前精準(zhǔn)選人、投中智能資源組合、投后多維數(shù)據(jù)分析、以及營(yíng)銷再觸達(dá)4段鏈路，真正幫助品牌找到目標(biāo)人群、影響目標(biāo)人群、分析消費(fèi)者行為路徑從而進(jìn)行投后精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、智能化的營(yíng)銷閉環(huán)。以3套數(shù)據(jù)驗(yàn)證線下廣告價(jià)值的同時(shí)，充分聯(lián)動(dòng)線上資源與數(shù)據(jù)，可以真正實(shí)現(xiàn)一站式整合營(yíng)銷，為品牌提供更好的全渠道營(yíng)銷解決方案。

在今年“京東618,18周年慶”期間，為了更好地賦能商家，“京屏果”從媒體資源、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面分別推出搶先特惠、線上線下資源聯(lián)動(dòng)等助力舉措。在媒體資源方面，“京屏果”為商家精選了超過80個(gè)城市社區(qū)資源以及多個(gè)城市地標(biāo)大屏，其中包含廣州塔、上海世博谷等搶手資源。以數(shù)據(jù)賦能場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)線上資源，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景媒介整合化、線下投放精準(zhǔn)化、營(yíng)銷追蹤鏈路化，聚焦?fàn)I銷新趨勢(shì)，尋找品牌新增量。

京東營(yíng)銷360通過以上一系列全新升級(jí)的全渠道營(yíng)銷舉措，將在今年“京東618,18周年慶”期間助力品牌及商家以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，讓流量增長(zhǎng)，讓轉(zhuǎn)化提升，讓生意更好，一起贏在未來。