6月7日，在京東618期間，京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長(zhǎng)為目標(biāo)的京沃新計(jì)劃正式啟動(dòng)，同日京沃新計(jì)劃的首款全渠道營(yíng)銷新品——十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，也在京東和沃爾瑪線上線下正式上架，同步發(fā)售。

京沃“新”計(jì)劃，是京東與沃爾瑪通過“京東+品牌+商超”打造的新品營(yíng)銷新模式，即通過全域新品營(yíng)銷新模式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用戶心智統(tǒng)一與全域用戶資產(chǎn)沉淀。

在此過程中，京東超市充分發(fā)揮全渠道及供應(yīng)鏈大中臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以不同渠道消費(fèi)者痛點(diǎn)、合作伙伴供給需求為基礎(chǔ)，整合品牌方首發(fā)新品資源、合作伙伴渠道網(wǎng)絡(luò)以及京東數(shù)字化全域營(yíng)銷能力，打造三方共贏的全域新品上新模式，助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品，同步幫助品牌建設(shè)形成全渠道統(tǒng)一的用戶心智，也為廣大消費(fèi)者提供更簡(jiǎn)單、更便捷、更豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，真正做到隨時(shí)、隨地、隨心的新品消費(fèi)場(chǎng)景。

此次在京東首發(fā)的十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，即是京東、沃爾瑪和十月稻田攜手以此全新營(yíng)銷模式，讓產(chǎn)品第一時(shí)間通過京沃新計(jì)劃，在線上零售平臺(tái)京東、京東小魔方與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全渠道、全國(guó)同步銷售，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。

此次合作的三方，各具優(yōu)勢(shì)，更共創(chuàng)融合。京東擁有近5億活躍用戶，憑借成熟的新品孵化能力，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中臺(tái)全渠道供貨，線上線下即時(shí)消費(fèi)領(lǐng)域的全域營(yíng)銷；而沃爾瑪通過京東的沃爾瑪多個(gè)旗艦店、沃爾瑪全國(guó)400多家門店以及沃爾瑪小程序，線上線下全渠道高質(zhì)量滿足消費(fèi)者的需求；十月稻田是主打原生態(tài)東北香米的國(guó)民大米品牌，非常注重全域營(yíng)銷，堅(jiān)持多渠道發(fā)展。在過去十年的發(fā)展中，品牌在線上與京東等電商零售平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)線合作，積累了大量的穩(wěn)定消費(fèi)者，在線下覆蓋全國(guó)沃爾瑪、永輝超市等商超零售渠道，擁有一定知名度與口碑。

京沃新計(jì)劃的開啟，是全渠道零售時(shí)代大趨勢(shì)下，零售平臺(tái)、品牌、零售渠道注重全域營(yíng)銷的必然策略。其不僅實(shí)現(xiàn)了新品孵化效率全面提升，沉淀新品核心種子人群，更助力新品全渠道銷售爆發(fā)，而集采合作供貨創(chuàng)新模式，則讓更多新品通過全域營(yíng)銷渠道合作，持續(xù)拓展新增量場(chǎng)。

這次在京東618期間，十月稻田與鄉(xiāng)村愛情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品在京東與沃爾瑪?shù)娜劳绞装l(fā)，不僅是京沃新計(jì)劃的“助新”、“推新”的起點(diǎn)，更是京東等零售企業(yè)以創(chuàng)新思路，激發(fā)消費(fèi)活力熱潮，為消費(fèi)者帶來更豐富、更個(gè)性化、更隨心隨時(shí)隨地購(gòu)物體驗(yàn)的突破與嘗試。