直播，成了蘑菇街的最后一根稻草。

日前，蘑菇街發(fā)布了2021財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2020年10月1日至12月31日，蘑菇街Q3營(yíng)收約1.47億元，相比上年同期的2.70億元下降45.6%。報(bào)告期內(nèi)，蘑菇街的商品交易總額為50.46億元人民幣，同比下降19.9%。

調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為120萬(wàn)元，蘑菇街首次實(shí)現(xiàn)了單季度盈利。

盡管蘑菇街在該季度實(shí)現(xiàn)了盈利，我們?nèi)阅軓倪@份不算亮眼的財(cái)報(bào)中品出些許危機(jī)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘑菇街美股盤前股價(jià)下跌了10%。資本市場(chǎng)的冷漠回應(yīng)，直接給蘑菇街澆了一頭冷水。實(shí)際上，在股價(jià)、市值長(zhǎng)期處于頹勢(shì)并且經(jīng)營(yíng)虧損不斷擴(kuò)大的形勢(shì)下，蘑菇街正在試圖憑借視頻直播業(yè)務(wù)力挽狂瀾。

為什么這么說(shuō)，從財(cái)報(bào)中我們能夠發(fā)現(xiàn)，2021財(cái)年第三財(cái)季，蘑菇街視頻直播業(yè)務(wù)相關(guān)GMV為40.51億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.9%。

截止到該季度末，蘑菇街直播GMV已實(shí)現(xiàn)連續(xù)20個(gè)季度增長(zhǎng)，直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比提升至80.28％。

視頻直播業(yè)務(wù)在不算出彩的業(yè)績(jī)中，表現(xiàn)堪稱亮眼，這也從側(cè)面說(shuō)明視頻直播業(yè)務(wù)是蘑菇街當(dāng)前的核心戰(zhàn)略。

仔細(xì)說(shuō)來(lái)，蘑菇街在視頻直播方向的布局可以追溯到2016年，當(dāng)年3月，蘑菇街上線了直播業(yè)務(wù)，彼時(shí)電商直播方興未艾，蘑菇街被外界稱為“直播電商首創(chuàng)者”，作為吃到第一口螃蟹的人，蘑菇街收割了電商直播的第一波紅利。

2016年11月，蘑菇街直播業(yè)務(wù)GMV同比10月增30%，12月比11月增加60%，平臺(tái)活躍主播數(shù)達(dá)到數(shù)千個(gè)。

好景不長(zhǎng)，在2017年，蘑菇街直播戰(zhàn)略重新進(jìn)行調(diào)整，將自身定位為女性服裝渠道商，并把重心放在商家和產(chǎn)品身上，直播的優(yōu)先級(jí)大幅降低，搶占先機(jī)的蘑菇街，反而錯(cuò)失了直播電商的后續(xù)良機(jī)。

2019年，電商直播進(jìn)入風(fēng)口，這時(shí)蘑菇街終于醒悟，并重拾直播業(yè)務(wù)，2019年下半年蘑菇街啟動(dòng)了“雙百計(jì)劃”，開始面向全網(wǎng)招募紅人主播、機(jī)構(gòu)以及供應(yīng)鏈。

在這之后，蘑菇街不斷投入直播業(yè)務(wù)，2020年，蘑菇街除了發(fā)布針對(duì)主播、機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈招募的“美力計(jì)劃”，還舉辦了多次“超人氣主播日”。

蘑菇街的持續(xù)加碼迎來(lái)了階段性收獲，2020年雙11期間，截至11月10日12時(shí)05分，蘑菇街頭部主播“小甜心_呢”成功躍升為淘寶、抖音、快手平臺(tái)之外的首位破億主播。

時(shí)間來(lái)到現(xiàn)在，在直播電商領(lǐng)域，淘寶、快手和抖音三分天下，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播2020年全年GMV超4000億元；快手電商2020年前三季度GMV達(dá)2041億元；抖音電商2020年全年GMV超過(guò)5000億元。

反觀蘑菇街，在2021財(cái)年前三季度總GMV也才剛過(guò)百億，和上述三者相比，差距過(guò)于懸殊，這位起大早趕完集的選手，被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了后頭。

即使直播業(yè)務(wù)GMV占八成，也還是彌補(bǔ)不了這些年蘑菇街的頹勢(shì)。回到那個(gè)問(wèn)題，蘑菇街能否憑借直播業(yè)務(wù)逆襲突圍？恐怕難。

然而不得不承認(rèn)的是，蘑菇街當(dāng)前手中握著的直播業(yè)務(wù)，是其僅剩可以對(duì)抗淘寶等人的救命稻草。