近年來，在高端市場(chǎng)增量空間逐漸見頂，增長(zhǎng)速度放緩時(shí)，三四線城市及農(nóng)村等下沉市場(chǎng)正在以巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引著快遞物流公司的注意。

國(guó)家郵政局印發(fā)的《快遞進(jìn)村三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》明確提出，到2022年底，符合條件的建制村基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”。此外，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)攬收和投遞快遞包裹量超過300億件。利好政策加上旺盛的需求，為快遞行業(yè)在農(nóng)村地區(qū)等下沉市場(chǎng)帶來了前所未有的機(jī)遇?？礈?zhǔn)了這一契機(jī)的京喜快遞，也加緊了在全國(guó)擴(kuò)張版圖的速度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，天眼查信息顯示，自去年以來，京喜快遞的主體公司——廣東弘邦拓先物流科技有限公司在全國(guó)先后投資成立了42家供應(yīng)鏈公司、物流科技公司，覆蓋西藏、廣西、甘肅、青海、福建等多個(gè)省市和地區(qū)。相比起2019年投資的3家，京喜快遞明顯加大了擴(kuò)張的力度。

而促使京喜快遞加快擴(kuò)張步伐的，除了下沉快遞市場(chǎng)本身具有較高發(fā)力價(jià)值這一因素外，還和京東的戰(zhàn)略部署有關(guān)。

自京東于2019年9月19日上線社交電商平臺(tái)“京喜”后，京喜在一年的時(shí)間里快速“發(fā)育”。根據(jù)此前京喜平臺(tái)公布的一周年數(shù)據(jù)顯示，京喜已布局183個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，日訂單量最高超1000萬單、超1000個(gè)商家銷售額破千萬，售出80萬噸農(nóng)產(chǎn)品，60億件工廠產(chǎn)品；在下沉市場(chǎng)方面，7成的京喜用戶來自三至六線城市； 3-6線用戶訂單量環(huán)比增長(zhǎng)84.2% 。

在看到京喜的“成長(zhǎng)力”后，京東便有意提高對(duì)京喜的重視程度。去年12月，據(jù)相關(guān)媒體爆料，京東物流旗下的加盟制網(wǎng)絡(luò)眾郵快遞將更名為京喜快遞，和京喜通事業(yè)部、京喜事業(yè)部、京喜拼拼等業(yè)務(wù)部門納入新成立的京喜事業(yè)群中，圍繞京東集團(tuán)的供應(yīng)鏈、物流和技術(shù)等核心能力，服務(wù)下沉市場(chǎng)。

此后，京喜、京喜拼拼得以繼續(xù)在下沉路上奮力前行，在其訂單獲得增長(zhǎng)的同時(shí)，也提高了對(duì)運(yùn)力的要求。京喜快遞作為京東下沉路上的“專屬后勤”，必須跟上京喜、京喜拼拼等的節(jié)奏，才能為其在全國(guó)市場(chǎng)的布局提供強(qiáng)大支撐。

值得注意的是，在下沉市場(chǎng)上，其他快遞企業(yè)也在通過各種方式“搶食”。

一種是快遞公司間通過資源共享和合作進(jìn)行“抱團(tuán)”。去年德邦與韻達(dá)簽訂協(xié)議。韻達(dá)將向德邦開放末端網(wǎng)點(diǎn)如韻達(dá)快遞超市的系統(tǒng)接口，結(jié)合渠道覆蓋需求將末端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行互通。

而菜鳥裹裹則選擇與中國(guó)郵政速遞物流達(dá)成戰(zhàn)略合作，在縣鄉(xiāng)、中西部地區(qū)加大合作網(wǎng)點(diǎn)密度，新增3萬以上寄件點(diǎn)。

另一種是快遞公司和下沉電商合作，對(duì)接產(chǎn)品和運(yùn)輸。比較典型的是極兔速遞。憑借和拼多多合作，極兔速遞在過去幾年經(jīng)歷了飛速發(fā)展。2020年9月，極兔速遞網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全國(guó)省市覆蓋。

但好景不長(zhǎng)，拼多多在一路崛起的同時(shí)，也在一定程度擠壓了淘寶等其他電商平臺(tái)的市場(chǎng)占有率，引起了其他電商平臺(tái)的不滿和對(duì)抗，而承擔(dān)拼多多重要運(yùn)力的極兔速遞也遭“殃及”，被由阿里持股的通達(dá)系快遞公司幾度下令“封殺”。

憑借京東在供應(yīng)鏈、物流科技和資金上的支持，并擁有“直系”電商平臺(tái)對(duì)接需求的京喜快遞，或許能在今后的下沉市場(chǎng)中，迎來無限風(fēng)光。