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消息稱2020年抖音電商全年GMV破5000億元

金江
2021-02-04 09:46

2月4日消息，據(jù)晚點LatePost消息，2020年抖音電商全年GMV（商品成交總額）超過 5000 億元，比2019年翻了三倍多。

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2020 年初，字節(jié)跳動為抖音電商定下1200至1500億元的GMV目標，增長很快超出預期，于是將目標上調至2500億元，而最終的成績?nèi)耘f翻倍。

據(jù)介紹，抖音5000多億的交易總額中，只有1000多億元是主播們通過抖音自有電商平臺抖音小店賣出，另外3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成交易，這意味著目前抖音更多是一個電商廣告投放渠道，而非一個電商平臺。

作為字節(jié)跳動2021年的三大頭號孵化項目之一，抖音電商業(yè)務計劃2021全年GMV目標為10000億元，比上一年翻一倍。

《電商報》了解到，去年6月，字節(jié)跳動完成一輪針對電商業(yè)務的組織架構大調整——正式成立以“電商”明確命名的一級業(yè)務部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內(nèi)容平臺的電商業(yè)務運營。

抖音方面數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月， 抖音小店GMV增長44.9倍，新增開店商家數(shù)量增長17.3倍。2021年1月，抖音小店的GMV已經(jīng)突破300億。

值得一提的是，去年10月，字節(jié)跳動還新增跨境電商業(yè)務“福巷海購”，該項目以小程序的形式內(nèi)嵌在抖音以及今日頭條App內(nèi)，福巷海購是一個跨境精品特賣商城，囊括十多個國家的知名品牌好貨。

抖音字節(jié)跳動抖音小店福巷海購抖音電商GMV
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4月8日消息，在今日的2021抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商副總裁木青表示，抖音電商用戶呈現(xiàn)更年輕、更龐大、更高消費力的特征，其中95后增速最高，一線城市，新一線城市以及四線城市增速最快。此前，2020年10月，木青首次公開抖音電商的“3+3”經(jīng)營模型。另據(jù)了解，2020年6月，字節(jié)跳動成立抖音電商部門；7月，抖音電商和蘇寧易購達成合作，蘇寧的全量商品入駐抖音小店，并開放給抖音電商的所有主播。
知情人士透露，與抖音合作一事在京東內(nèi)部頗受重視，將由京東零售CEO徐雷親自主導。對此，字節(jié)跳動和京東方面均表示不予置評。據(jù)悉，這次合作將很快落地，今年618期間，抖音將為京東開辟單獨運營位，打造京東618專場。2019年618期間，抖音電商上線京東商品，絕大部分商品的交易仍需跳轉京東APP。除此之外，京東也與另一短視頻平臺快手進行過合作，2020年618期間，雙方上線“快手京東雙百億補貼”，該活動落地首日，全天實際支付金額達億元。
5月14日消息，據(jù)36氪報道，從多個獨立信源處獲悉，京東與抖音電商的合作進一步升級，京東將開設官方抖音小店，未來全量京東商品將接入該抖音小店以及全抖音平臺小店，用戶通過抖音購買京東商品將不需要跳轉，并能享受京東提供的物流、倉配和售后等服務。有接近京東的人士透露，與抖音合作一事在京東內(nèi)部頗受重視，由京東零售CEO徐雷親自主導。對于上述消息，字節(jié)跳動和京東方面均表示不予置評。
11月25日消息，據(jù)新腕兒報道，字節(jié)跳動電商業(yè)務最新目標為2萬億GMV，其中，來自抖音電商GMV目標為1萬億，Tiktok電商GMV目標為 1萬億。此前，據(jù)《晚點LatePost》報道，抖音電商2020年全年GMV 超過了5000億元，是2019年的三倍多；2021年，抖音電商業(yè)務全年GMV目標劍指萬億。而抖音電商GMV主要由兩部分構成：一部分來自其自有電商工具平臺——抖音小店，一部分則從直播和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成交易。2020年，抖音小店的GMV占比約1/5，只占小頭。
很快，字節(jié)跳動內(nèi)部人士透露，并沒有開發(fā)獨立電商APP的計劃。抖音電商生態(tài)大會上立下雄心壯志，字節(jié)做獨立電商的心蠢蠢欲動，其實是大勢所趨。說到獨立電商平臺，抖音目前可能還稱不上“獨立”，因為它現(xiàn)在和淘寶依然處于密切的合作關系，暫時誰也離不開誰。在2020年10月，抖音直播間主動封掉了第三方平臺的商品鏈接，主要平臺就是淘寶、天貓，只保留一些小店，以此來加強自身作為電商的屬性。
據(jù)悉，快手跨境將采用“閉環(huán)”模式，設置獨立的快手跨境小店，由官方對接跨境保稅倉。目前，快手方面已在和重點商家、保稅倉進行對接前期測試流程。而快手最新財報顯示，其電商業(yè)務GMV在2020年達到3812億元。去年8月，字節(jié)跳動通過收購合眾支付，成功拿下支付牌照。去年11月，有知情人士透露，快手已收購易聯(lián)支付，并間接獲得支付牌照。值得一提的是，據(jù)“晚點 LatePost”消息，快手電商今年的GMV目標為7500-8000億元，而抖音電商的目標則為10000億元。
4月29日消息，近日，北京字節(jié)跳動科技有限公司申請的“抖人”“抖音心動餐廳”相關商標陸續(xù)完成注冊，國際分類涉及食品、網(wǎng)站服務、啤酒飲料等。天眼查顯示，北京字節(jié)跳動科技有限公司成立于2012年3月9日，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為張利東。字節(jié)商業(yè)化部門在去年12月成立了專門拓展本地生活業(yè)務的“本地直營業(yè)務中心”，核心團隊約有二三十人，由商業(yè)化銷售副總裁浦燕子帶隊。
2月17日消息，昨日有媒體援引消息人士稱字節(jié)跳動正就抖音在紐約上市進行初步商談。據(jù)悉，去年10月曾有報道稱，字節(jié)跳動計劃讓抖音在香港上市。當時字節(jié)跳動回應稱，在考慮部分業(yè)務上市計劃，但還沒有最后確定。隨后11月又有報道稱，字節(jié)跳動計劃將抖音與其新聞聚合應用“今日頭條”和視頻平臺“西瓜視頻”打包，在香港上市。
對于抖音支付上線的消息，字節(jié)跳動1月18日回復稱，抖音支付并非今日剛剛上線。