文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，國內(nèi)出游人次42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%，文旅行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展趨勢。近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合聯(lián)通數(shù)智智慧足跡對2024年文旅消費市場進行盤點，小城游、樂園游、IP游、冰雪游成為今年的主要熱點。層出不窮的文旅熱點不僅帶動了城市之間的客流也拉動了消費，許多熱門城市的特產(chǎn)好物及文創(chuàng)產(chǎn)品得以被全國消費者熟知，獲得顯著的銷售增長。

小城游，多城特產(chǎn)成交額超3倍

隨著淄博、天水等小城旅游的出圈，越來越多人傾向于遠離“人從眾”的熱門景區(qū)，避開人潮到小城市進行沉浸式體驗。2024年，溫州發(fā)布“文旅融合三年行動計劃”，衢州向全球免費開放14個核心景區(qū)，慈溪支持特色旅游商品開發(fā)，促進當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示：2024年五一期間，外地流入客流同比增長排名前列的小城中，江西吉安市、上饒市同比增長超200%，新疆昆玉市同比增長超150%，湖北黃石市、鄂州市同比增長超100%，西藏那曲市、昌都市同比增長超50%，河南新鄉(xiāng)市、安陽市同比增長超40%。

小城旅游熱不止吸引游客前來打卡，也帶動當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)消費，京東消費趨勢顯示，“吉安特產(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長7.7倍，狗牯腦、霉魚等產(chǎn)品更受關(guān)注；“鄂州特產(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長3.2倍，武昌魚、豆皮等產(chǎn)品受到關(guān)注；“安陽特產(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長近2倍，粉皮、燒雞等產(chǎn)品更受關(guān)注；“上饒?zhí)禺a(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長近2倍，葛根粉、山茶油等產(chǎn)品更受關(guān)注。

不同地域消費者對小城特產(chǎn)的偏好存在較大差異。京東消費趨勢顯示，來自山西的消費者買走了更多的“安陽特產(chǎn)”，來自重慶的消費者買走了更多的“鄂州特產(chǎn)”，來自廣東的消費者買走了更多的“吉安特產(chǎn)”，來自福建的消費者買走了更多的“上饒?zhí)禺a(chǎn)”。城與城的CP就這樣通過人和商品的流動逐漸形成。

沉浸式樂園游，門票及周邊產(chǎn)品受關(guān)注

2024年，各地迎來主題樂園開業(yè)高峰。廣州南湖樂園試運營，亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園落地上海，天津、深圳等地歡樂谷也開放新游玩項目。樂園游與親子游、學生假期游相疊加，掀起又一輪文旅熱潮。

聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示：2024年8月，環(huán)球影城、迪士尼、方特、海昌、歡樂谷、長隆等主題樂園客流量達到高峰，其中，珠海長隆海洋公園、北京環(huán)球影城、青島海昌極地海洋公園、上海迪士尼樂園、大連老虎灘海洋公園的外地流入客流量排名前列。珠海長隆海洋公園最受重慶游客青睞，上海人愛去北京環(huán)球影城，青島海昌極地海洋公園、上海迪士尼樂園、大連老虎灘海洋公園吸引了許多北京游客。主題樂園已經(jīng)不只是本地人休閑娛樂的后花園，更是吸引全國游客打卡留念的度假地。

樂園游直接帶動的就是相關(guān)的門票銷售和周邊產(chǎn)品消費。京東消費趨勢顯示，2024年，“北京環(huán)球影城”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長171%，門票、魔杖等產(chǎn)品更受關(guān)注；“上海迪士尼樂園”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長198%，門票、玩偶等產(chǎn)品更受關(guān)注；“珠海長隆海洋公園”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長350%，門票、紀念品等產(chǎn)品更受關(guān)注；“大連老虎灘海洋公園”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長415%，門票、毛絨玩具等產(chǎn)品更受關(guān)注。

“黑神話”IP游，“山西特產(chǎn)”搜索量增長超4倍

黑神話悟空橫空出世，石破天驚。游戲上線當天各平臺總銷售額就超過15億元。這“潑天的富貴”也帶火了黑神話主要取景地山西的旅游熱潮，游戲取景地之一的應(yīng)縣木塔景區(qū)，在2024年十一假期前五日，就接待游客19萬余人，同比增長近128.7%。

游戲IP熱也促進景區(qū)客流量上升，聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示：云岡石窟、懸空寺、應(yīng)縣木塔景區(qū)成為山西客流最多的三大景點，小西天、佛光寺、西溪二仙廟客流量同比增長均超120%，增幅排名前列。從景點客流來看，河北、北京、山東、天津、河南是山西最大的外省客流來源，寧夏、貴州、西藏客流量同比增長最快、均超220%。

除了線下打卡游戲“同款”景區(qū)，消費者還傾向于在線購入黑神話悟空取景地好物，山西特產(chǎn)及文創(chuàng)產(chǎn)品熱度提高。京東數(shù)據(jù)顯示，“山西特產(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長446%，大同特產(chǎn)、太原特產(chǎn)、運城特產(chǎn)更受關(guān)注?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長560%，云岡石窟文創(chuàng)、懸空寺文創(chuàng)、永樂宮文創(chuàng)等更受關(guān)注。從成交額來看，“朔州特產(chǎn)”成交額同比增長75%，“大同特產(chǎn)”成交額同比增長60%，“長治特產(chǎn)”成交額同比增長60%，“臨汾特產(chǎn)”成交額同比增長55%。

黑土地冰雪游，“哈爾濱特產(chǎn)”搜索量增長224%

國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展 激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確提出，到2027年，我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.5萬億元。

冰雪經(jīng)濟下的文旅發(fā)展呈現(xiàn)出集聚效應(yīng)，聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示：哈爾濱、張家口、吉林、阿勒泰地區(qū)、北京位居滑雪客流量前五名。哈爾濱亞布力滑雪場、吉克普林國際滑雪度假區(qū)、哈爾濱太陽島滑雪場、萬達長白山國際度假區(qū)滑雪場、吉林北大湖滑雪度假區(qū)等滑雪場，備受滑雪愛好者歡迎。

在雪地上“撒野”，雪具必不可少。京東消費趨勢顯示，“滑雪”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長100%，滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪頭盔更受關(guān)注。

“冰天雪地也是金山銀山”，對冰雪旅游的熱愛使得東北這片冰雪旅游勝地的消費潛能再被激發(fā)。京東消費趨勢顯示，冰雪熱點城市“哈爾濱特產(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長224%，哈爾濱紅腸、啤酒等產(chǎn)品更受關(guān)注?！凹痔禺a(chǎn)”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長165%，大米、人參等產(chǎn)品更受關(guān)注。哈爾濱紅腸、哈爾濱啤酒、五常大米等哈爾濱特產(chǎn)，松花江大米、人參、鹿茸等長春好物，老龍口白酒?、?東陵紅樹莓、法庫牛肉等沈陽美酒美食，冷面、打糕、米腸等延吉好滋味，成為消費者熱購商品。

春去秋來，寒來暑往。2024年是消費促進年，文旅需求激發(fā)消費潛力進一步釋放，帶動特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品增長，更好地滿足消費者差異化、嘗鮮性需求。通過京東與聯(lián)通的線上線下大數(shù)據(jù)綜合分析，我們可以更清晰的感知到文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于區(qū)域經(jīng)濟中的人流、物流、資金流的拉動作用。展望2025年，隨著文旅與首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、低空經(jīng)濟等消費場景的結(jié)合，居民群眾的品質(zhì)化生活需求將得到更好滿足，文旅消費市場也將迎來全新增量場。