年輕人愛上八段錦？00后加入垂釣大軍？近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合上海體育大學經(jīng)濟管理學院發(fā)布《2024體育消費報告》，全方位洞察2024年體育市場消費趨勢。報告顯示，除了滑雪、騎行等潮流運動項目，當代年輕人還在大膽“嘗鮮”，不斷拓展多元化、個性化的運動偏好，解鎖運動“新”方式。

報告顯示，在養(yǎng)生群體逐漸年輕化的趨勢下，節(jié)奏慢、門檻低的太極拳、八段錦等“古法運動”成為年輕人的新寵。門檻低、節(jié)奏慢的“古法運動”逐漸成為長期處在快節(jié)奏生活和情緒壓力下的Z時代人群的情緒“特效藥”。“八段錦”博主以科學且新潮方式教練八段錦、 在社交媒體進行“打卡”分享……年輕人以全新的方式為曾經(jīng)專屬于中老年人的“古法運動”注入活力，他們的積極加入也拉動了中式練功用品的消費增長，京東數(shù)據(jù)顯示，2024年太極棍、太極服、太極劍的成交額增速均超50%。

露營、徒步等戶外運動的火爆，也促使路亞釣成為年輕人戶外運動新環(huán)節(jié)和社交新方式，極大地豐富了戶外運動的多樣性與趣味性。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費中，90后、00后成交額占比超過60%。

同時，沖浪、攀巖、滑板等運動憑借強烈的感官刺激性和極佳的觀賞性受到年輕人的追捧與喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷量同比增長309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷量同比分別增長210%、52%、37%，潛水襪、越野跑鞋、溯溪鞋銷量也增長40%以上。這些消費者追求個性、體驗至上，渴望通過突破自我、超越身體極限的小眾運動彰顯自我價值與人生追求，催使極限運動成為他們的“新寵”。

八段錦、釣魚、滑雪等小眾運動能實現(xiàn)“破圈”，逐步走向大眾化、生活化，背后離不開戶外運動產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力與居民運動健康觀念的持續(xù)增強。京東運動也攜手劉志強等釣魚大神開啟地中海海釣直播、贊助U型場地世界杯等頂級賽事，并提供海量的專業(yè)裝備，不斷滿足消費者各種愛好，助力真正熱愛運動的消費者。