李佳琦很厚道。

李佳琦助播辟謠80萬月薪，沖上熱搜第一

頭部網(wǎng)紅的流量輻射，遠(yuǎn)比想象的更加廣泛且深遠(yuǎn)。

那個(gè)曾經(jīng)站在李佳琦背后的普通女孩，如今已經(jīng)從幕后走到臺前，甚至一言一行亦能驚起流量的波濤。

近日，李佳琦直播間助播朱旺旺在和澎湃新聞的訪談中回應(yīng)了“月薪80萬”傳聞。

朱旺旺表示：“我可以辟謠，沒有大家想象得那么高。因?yàn)榭陀^來說，我還是公司的員工，所以就是正常的薪資再加績效，我們會有一個(gè)很標(biāo)準(zhǔn)化的打分。工資有的時(shí)候會被妖魔化，會有一點(diǎn)夸張。”

“我也沒有單獨(dú)的工位！我拍（綜藝）的時(shí)候，很多女生都會覺得我是不是有個(gè)單獨(dú)辦公室，我從來都沒有這種想法?！?/span>

圖源：澎湃新聞抖音

很快，#朱旺旺說工資沒有大家想象中那么高#沖上了微博熱搜第一，閱讀量達(dá)到1億，在榜長達(dá)6個(gè)多小時(shí)。

對此話題，網(wǎng)友們議論紛紛。有人認(rèn)為，“旺旺的努力肉眼可見，所以她值得?！币灿腥吮硎?，“工資沒有80萬也得有幾十萬吧，我能不能收拾收拾也去做主播啊，這也太賺錢了吧！”

還有人猜測，這波流量是為了“打造勵(lì)志的普通女孩，拉高直播間口碑吧?！?/span>

工資本來就是社會高熱點(diǎn)話題，尤其是朱旺旺作為頭部網(wǎng)紅李佳琦的助播，她的收入水平更加容易激起人們的好奇。

根據(jù)公開資料，朱旺旺，本名朱怡文，上海嘉定人，今年28歲，從南京傳媒學(xué)院動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)后，于2019年入職美腕公司。

剛開始，朱旺旺在公司從事產(chǎn)品招商工作。2020年5月，她成為李佳琦的助播，迎來了人生的重大轉(zhuǎn)折。

2020年，可以說是李佳琦網(wǎng)紅事業(yè)的高峰期。

朱旺旺作為他的助播，從一開始的“畫外音”，到逐漸走進(jìn)直播間，完全暴露在鏡頭下，她的能力得到認(rèn)可，關(guān)注度也一路水漲船高。

如今的她是超級主播的“身邊人”、公司的“大師姐”，甚至還被當(dāng)做李佳琦的“接班人”，朱旺旺的職場履歷和精神面貌都實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變。

圖源：小紅書

普通人變美逆襲的故事，給朱旺旺帶來了更高的人氣和關(guān)注。

2024年7月，朱旺旺參加綜藝節(jié)目《我家那閨女》。

在這檔節(jié)目上，朱旺旺緊張焦慮的工作和生活被曝光在觀眾眼前。高薪打工人的另一面是高壓，時(shí)刻像一根緊繃的弦。

朱旺旺在節(jié)目上提到了自己害怕被取代，一直有危機(jī)感，基本是圍繞著工作，很怕休息了第二天就沒活干了，大家不需要她了。

有人共情她，稱贊她很勵(lì)志，是打工人的典范；也有人質(zhì)疑她，認(rèn)為她是在故意賣慘，制造焦慮……

圖源：芒果TV《我家那閨女》

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，綜藝播出當(dāng)月，朱旺旺八次登上微博熱搜，一度超過李佳琦的六次熱搜，累計(jì)閱讀量超過1億。

值得一提的是，在綜藝節(jié)目上，朱旺旺透露，自己剛開始進(jìn)公司只是個(gè)生活招商，做很多零食招商的事情，幫他們煮面、擺盤。突然間有一個(gè)契機(jī)，李佳琦需要一個(gè)助播，借此朱旺旺從幕后轉(zhuǎn)向幕前，公司當(dāng)時(shí)給她加了五千塊的工資。

而如今隨著自身的商業(yè)價(jià)值得到提升，朱旺旺的收入水平顯然已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

據(jù)了解，朱旺旺也在運(yùn)營自媒體賬號。她目前在某平臺賬號粉絲量已經(jīng)達(dá)到了62萬。第三方數(shù)據(jù)顯示，其圖文報(bào)價(jià)達(dá)2.86萬，視頻報(bào)價(jià)達(dá)3.8萬。

圖源：抖音

在最新的訪談中，朱旺旺除了辟謠薪資謠言，還回應(yīng)了此前在綜藝的表現(xiàn)，她表示，“我覺得我的焦慮更多是我自己帶給自己的，你的要求高、標(biāo)準(zhǔn)高、你希望自己實(shí)現(xiàn)的價(jià)值高，所以就會隱隱在心里有一些擔(dān)憂。”

“我有看到網(wǎng)友的討論，我很抱歉，傳遞焦慮不是我的初心，但我覺得這是我自己的狀態(tài)，但我現(xiàn)在也會嘗試著慢慢去化解它?！?/span>

談到當(dāng)初在節(jié)目上說“害怕被替代”，朱旺旺表示，“你站得不夠穩(wěn)，所以害怕被替代，不配得感有點(diǎn)強(qiáng)?！?/span>

不過著眼當(dāng)下，朱旺旺也表示，“現(xiàn)在好一些，幾乎沒有這種感覺，只是希望把它做得更好?！?/span>

“播二代”們能否順利接班？

直播帶貨行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場。

行業(yè)內(nèi)，“去頭部化”的聲音不絕于耳，但放眼望去，天下幾乎還是頭部主播們的天下。

就拿雙11來看，頭部主播們依舊是最亮眼的“符號”。

去年因眉筆遭遇輿論危機(jī)的李佳琦，今年仍奔赴在最前線，狂撒5億“紅包雨”，直播間開賣5分鐘就實(shí)現(xiàn)了成交額破億。

美ONE方面并未披露李佳琦直播間雙11的總體銷售數(shù)據(jù)，但從細(xì)分品類來看，已有多個(gè)產(chǎn)品賣爆。

抖音今年雙11同樣沒有黑馬，廣東夫婦、與輝同行占據(jù)榜單前列。

而粉絲過億的小楊哥，意外與雙11失之交臂，如今歸期仍然未定。

圖源：新榜

與輝同行并未安排雙11專場直播以及相關(guān)的營銷動(dòng)作。面對大促，董宇輝更像一個(gè)“局外人”。

快手依然是辛巴的主場。辛選披露數(shù)據(jù)，雙11合計(jì)總銷量達(dá)6800多萬單，總GMV同比去年增長61.9%。

值得注意的是，今年辛巴徒弟蛋蛋在雙11前夕實(shí)現(xiàn)粉絲破億，其帶貨能力甚至不亞于辛巴。

正所謂，獨(dú)木難支。頭部主播們幾乎都培養(yǎng)了“接班人”或是“后援團(tuán)”，以應(yīng)對可能的行業(yè)變化和自身精力限制，同時(shí)也是為了尋找新的增長點(diǎn)。

例如，李佳琦組建了以朱旺旺為代表的助播團(tuán)；辛巴、小楊哥都收了不少徒弟；董宇輝的與輝同行也吸納了不少主播……

但這些“播二代”們能不能順利接班，成了一個(gè)問題。

以“超強(qiáng)輔助”聞名的朱旺旺，逐漸成為美ONE僅次于李佳琦的當(dāng)紅主播。在美ONE的資源扶持下，朱旺旺還曾拿下歐萊雅的廣告代言，進(jìn)一步拓展了事業(yè)邊界。

不可否認(rèn)的是，李佳琦的頭部影響力依然強(qiáng)悍，其培養(yǎng)的助播團(tuán)也很大程度上分擔(dān)了李佳琦的直播壓力，提升了團(tuán)隊(duì)的整體運(yùn)營效率。

然而，這并不意味著朱旺旺或其他助播能夠輕易復(fù)制李佳琦的成功，實(shí)現(xiàn)破圈。

就拿李佳琦前助理付鵬來說，他也是曾在李佳琦身邊露臉的助播紅人。

2020年付鵬離開李佳琦團(tuán)隊(duì)，和“李佳琦”的標(biāo)簽脫鉤。之后他曾以網(wǎng)紅達(dá)人的身份嘗試單飛帶貨，但顯然后來的付鵬沒能成為“下一個(gè)李佳琦”。今年4月，付鵬全網(wǎng)賬號注銷，徹底退網(wǎng)。

圖源：李佳琦直播間

而接替他成為李佳琦助播的朱旺旺，在積蓄了人氣和資源后，仍然有過“害怕被替代”的焦慮。

此前在綜藝節(jié)目上，談到如果朱旺旺有一天不開心要離職的話，李佳琦說自己一定會讓她走。

朱旺旺問：“不會留一下嗎？加點(diǎn)工資，不會嗎？”李佳琦果斷說：“不會”，又笑著補(bǔ)充說，“我會說要多少錢的離職費(fèi)，給?！?/span>

圖源：芒果TV《我家那閨女》

再看辛巴這邊，辛巴的徒弟蛋蛋雖然在雙11前夕實(shí)現(xiàn)了粉絲破億，帶貨能力顯著，但這也離不開辛巴多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源積累的支持。

從粉絲畫像來看，這對師徒的粉絲屬性高度重疊。兩人的直播風(fēng)格也高度相似，辛巴還會經(jīng)常坐鎮(zhèn)蛋蛋直播間。

被催熟的播二代，并沒有形成自身的直播風(fēng)格，更難實(shí)現(xiàn)破圈。

就好比月明星稀，在網(wǎng)紅界，人們第一個(gè)想到的永遠(yuǎn)還是李佳琦、董宇輝、辛巴等超級主播。

頭部主播后難有頭部，“接班人”似乎正在成為一種悖論。

不過從另一角度來看，不管是替補(bǔ)，還是輔助，播二代們也都是在為頭部流量增磚加瓦，只有頭部流量還在，接不接班，并沒有什么影響。

而如果沒了頭部流量，播二代們恐怕也難以獨(dú)當(dāng)一面。

昔日帶貨一姐薇婭被封殺，其助播“琦兒”也承接到了部分流量，但已再難重現(xiàn)往日的盛景。

在近期新榜統(tǒng)計(jì)的雙11抖音主播榜單中，琦兒排名第六。

今年因虛假帶貨被罰，小楊哥和他的徒弟們更是錯(cuò)過了一整個(gè)雙11大促。

小楊哥、嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等三只羊頭部主播不僅沒能復(fù)播，甚至還清空了賬號下的商品櫥窗，可謂是一榮俱榮，一損俱損。

這次翻車無疑給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。

超級主播的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。隨著直播帶貨行業(yè)的日益成熟，監(jiān)管政策的收緊、消費(fèi)者行為的多樣化以及市場競爭的白熱化，不管是頭部主播、播二代，還是其他中小主播，都面臨著考驗(yàn)。

混戰(zhàn)之下，且看誰能走得最遠(yuǎn)？誰又能笑到最后？