蘋果雙十一銷量同比大跌

蘋果手機似乎沒有以往那樣受中國消費者歡迎了。

市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布報告稱，今年雙十一購物節(jié)期間，iPhone在中國的銷量同比下滑超過兩位數(shù)。

這家研究機構(gòu)還表示，雙十一是中國年度最大的購物節(jié)之一，很多手機廠商都推出了最新的產(chǎn)品，蘋果面對的競爭壓力越來越大。

實際上，為了搶占市場份額，為了能在雙十一期間賣出更多的產(chǎn)品，蘋果也想盡了方法，譬如大幅降價。

在今年10月21日，蘋果宣布iPhone 16在2024年“雙11”電商節(jié)中全系大降價。

其中，Apple Store官方旗艦店的天貓雙11優(yōu)惠中，iPhone 16系列最大優(yōu)惠高達1600元。

圖源：天貓

iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價則分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，即該系列每款手機均優(yōu)惠500元。

此外，蘋果手機以舊換新至高補貼1100元。

也就是說，疊加后購買iPhone 16系列手機最多能優(yōu)惠1600元。

即便如此大幅度降價，最終，蘋果在今年雙十一交出的成績單還是不盡如人意，同比下滑超過兩位數(shù)。

實際上，早在雙十一之前，iPhone 15就曾經(jīng)大幅降價。

今年5月20日晚8點至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度很大。iPhone15優(yōu)惠后，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優(yōu)惠2050元。

當(dāng)時，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產(chǎn)品有不同程度的優(yōu)惠。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果產(chǎn)品大力度促銷，顯示公司產(chǎn)品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。

從現(xiàn)在雙十一的銷量來看，蘋果確實很早就已經(jīng)有了危機感，并通過降價加大促銷力度來重獲市場份額。

不只是雙十一，蘋果在中國市場的市場份額近來一直在下滑。

2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%，前一季度增速為了6.5%，無論是同比還是環(huán)比都有明顯增幅。

但第二季度蘋果全球出貨量4560萬臺，在中國市場份額同比下降，市場份額為14%，出貨量低于vivo、OPPO、榮耀、華為和小米，再次跌出前五。

圖源：IDC

二季度，vivo的市場份額為18.5%，較去年同期增長了17.1%，位列第一；華為市場份額為18.1%，較去年同期增長了50.2%。OPPO、榮耀、小米分別是第三到第五，其中，小米較去年同期增長了16.5%。

今年第三季度，蘋果在第三季度中以15.6% 的市場份額位列第二，但是相比去年同期下滑了0.3%。

為了增加銷量，蘋果近日還宣布兩款手機為過時機。

11月15日，蘋果發(fā)布通告，將iPhone 6s Plus、iPhone XS Max兩款機型列為“過時”機型。一旦被認(rèn)定為“過時”產(chǎn)品，除了無法獲取系統(tǒng)更新外，蘋果也不會對這些過時機型提供任何維修服務(wù)，無論用戶是否自費維修。

除此之外，可能是為了繼續(xù)挽回市場份額，蘋果還罕見地回應(yīng)了蘋果稅的話題。

11月19日，蘋果中國公布了App商店和國內(nèi)App開發(fā)者的收益情況，通過援引一份國內(nèi)高校教授的研究報告，側(cè)面回應(yīng)了關(guān)于“蘋果稅”的爭議。

華為和小米等國產(chǎn)手機廠商都在發(fā)力高端，并且在雙十一前夕推出了新品nova 13系列。

其中，nova 13 Pro，正面搭配的是6.76英寸的OLED屏幕，擁有著四微曲設(shè)計方案，這款屏幕還支持1.5K分辨率和120HZ的自適應(yīng)高刷功能，為了更好的保護眼睛，這塊屏幕還配備了2160HZ高頻調(diào)光方案，能減少屏幕閃爍、讓你告別長時間使用后的眼酸感。

在核心性能上，華為nova 13Pro搭載了麒麟8000芯片，內(nèi)置的是5000mAh電池，同時搭配的是100W有線快充。

影像系統(tǒng)后置主攝是5000萬像素的大底主攝，并且采用了RYYB超感光濾色陣列和支持十檔物理光圈調(diào)節(jié)。

前置攝像頭部分同樣亮點十足，搭配的是6000萬像素的超廣角人像追焦攝像頭。

此前華為還和iPhone 16系列同一天發(fā)布了三折疊屏手機。

今年9月10日，發(fā)布新款華為三折疊手機——華為MateXT非凡大師。

圖源：華為終端官方微博

僅僅5個小時，該手機僅在華為商城預(yù)約的人數(shù)就超過100萬，預(yù)訂開始僅僅不到三天時間，華為新機預(yù)訂人數(shù)已經(jīng)超過200萬。

在某二手電商平臺上看到，兩天前已經(jīng)有人開始不斷加價炒作，價格為2.3萬到3萬多之間。在部分二手交易平臺上，已經(jīng)被炒至近7萬元。

華為首款三折疊屏手機加上雙十一前推出的nova 13系列，讓華為手機在雙十一期間的競爭力大增，最終，華為手機雙十一銷量同比增加了7%。

小米為了迎戰(zhàn)雙十一，也在10月29日發(fā)布了新品小米15系列，最終銷量同比下滑6%，但也比蘋果雙位數(shù)的下滑幅度要小很多。

當(dāng)然，除了競爭對手不斷在高端手機領(lǐng)域發(fā)力之外，蘋果自身的創(chuàng)新也一直被詬病。

iPhone 16系列正式發(fā)布之前，羅永浩曾在直播間吐槽稱，這些年iPhone除了攝像頭的擺放位置不停更換，沒有任何創(chuàng)新之處。

今年iPhone 16新品發(fā)布之后，羅永浩在微博發(fā)文表示，此次蘋果發(fā)布會又是零創(chuàng)新。

圖源：微博

蘋果自身創(chuàng)新程度不夠，或者說是消費者認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足以讓他們義無反顧地選擇蘋果，加上我們的國產(chǎn)高端手機的性能越來越強，性價比也越來越高，消費者有了更多選擇，也跟愿意在高端手機領(lǐng)域認(rèn)可國產(chǎn)品牌了。

除了雙十一銷量大幅下滑，蘋果還遭到了股神的大量拋售。

近日，巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋公司的公開報告顯示，這家公司在第三季度繼續(xù)大幅減持蘋果公司股票。

文件顯示，巴菲特第三季度共減持了1億股蘋果，持倉占比降至26.24%。

今年第二季度，巴菲特也曾大幅減持蘋果公司股票。

第一季度伯克希爾·哈撒韋公司還持有蘋果公司股票大約7.89億股，到第二季度只有4億股了。

也就是說，巴菲特在第二季度大約拋售了一半蘋果公司的股票，第三季度再次減持了1億股。

雖然蘋果銷量下滑，還遭到巴菲特的巨量拋售，但蘋果公司的股價卻異常堅挺。

昨天（11月20日），蘋果公司股價上漲0.32%，最新股價為229美元/股，股價依然在高位徘徊，最新市值為3.46萬億美元，目前，蘋果公司的總市值為在全球上市公司中排名第一。