第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)已在上海開幕，11月6日至9日，快手電商跨境保健和菜鳥供應(yīng)鏈將邀請多位主播在快手、菜鳥，以及幾大品牌展位區(qū)現(xiàn)場打造多場聯(lián)合跨境直播活動(dòng)，通過直播短視頻平臺(tái)和進(jìn)口物流服務(wù)，將海外的優(yōu)質(zhì)品牌商品帶給國內(nèi)消費(fèi)者。

（主播@楊姐嚴(yán)選 在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場直播）

參加此次聯(lián)合直播活動(dòng)的快手主播包括@楊姐嚴(yán)選、@小蟲博士、@徐小虎、@中分、@四姐在地球村、@茉莉爸爸等，以及NYO-3、nature‘s key、Nonie、Youthology、NUTREND、SLANEY、movefree等來自新西蘭、澳大利亞、美國、德國等國家的進(jìn)口品牌。

期間，@白大姐、@楊姐嚴(yán)選、@小蟲博士等主播還在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場與澳大利亞國家館、新西蘭國家館、馬來西亞國家館、丹麥國家館、加拿大國家館、芬蘭國家館、新加坡國家館七大國家館負(fù)責(zé)人互動(dòng)，一起在直播間介紹跨境好物。

(快手主播在和國家館工作人員互動(dòng))

近年來，快手跨境不斷推動(dòng)直播電商平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展，通過達(dá)人分銷、自播孵化、商城貨架全場域聯(lián)動(dòng)，助力跨境商家和主播生意持續(xù)增長，尤其是保健、美妝等重點(diǎn)品類。2024年上半年，快手跨境保健行業(yè)GMV同比增長56%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長146%，動(dòng)銷達(dá)人數(shù)同比增長74%。

而此次共同打造聯(lián)合跨境直播活動(dòng)的菜鳥供應(yīng)鏈與快手跨境合作超過3年，雙方聯(lián)合服務(wù)的跨境保稅商家已有數(shù)千家，并且還在持續(xù)優(yōu)化跨境直播電商模式，致力于讓國內(nèi)消費(fèi)者獲得更“無憂”的購買體驗(yàn)。

合作三年 引入數(shù)千家海外品牌

據(jù)悉，菜鳥是全球領(lǐng)先的跨境電商物流公司，也是快手跨境商家的核心合作物流服務(wù)商。2020年底，快手跨境和菜鳥達(dá)成合作，開展推動(dòng)跨境商品鏈路陽光化的“明光行動(dòng)”。2021年4月，快手跨境和菜鳥合作完成首場直播，隨即日均單量突破一萬單。

據(jù)菜鳥方面介紹，在全球進(jìn)口供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)方面，菜鳥已在全國超過40個(gè)保稅區(qū)，布局了超過100個(gè)專業(yè)保稅倉，運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國76個(gè)收貨城市，進(jìn)而為品牌商家提供進(jìn)口全場景物流供應(yīng)鏈服務(wù)。此外，菜鳥還在全國設(shè)立10余個(gè)保稅倉直播基地。通過菜鳥提供的物流系統(tǒng)，跨境商家可以實(shí)現(xiàn)一套系統(tǒng)全鏈路節(jié)點(diǎn)可視。

快手跨境與菜鳥合作三年來，菜鳥方面針對(duì)快手電商跨境業(yè)務(wù)，提供了跨境供給和倉播等場景等服務(wù)，快手平臺(tái)主播可以從中進(jìn)行直播組貨選品。2021年，快手主播@瑜大公子在菜鳥杭州下沙保稅倉開啟倉播，單場就突破10萬物流單。

（快手跨境菜鳥進(jìn)博會(huì)聯(lián)合直播現(xiàn)場）

這種“前店后倉”直播新形式，不僅讓國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶暢買全球進(jìn)口好物，還進(jìn)一步降低了海外品牌商家進(jìn)入中國的綜合運(yùn)營成本。目前，快手電商在菜鳥供應(yīng)鏈中心倉已有數(shù)千家跨境保稅商家。

與此同時(shí)，雙方還對(duì)品牌方與經(jīng)銷商準(zhǔn)入、商品采買鏈路審核、進(jìn)口清關(guān)、倉儲(chǔ)配送、快遞、消費(fèi)者品質(zhì)溯源等環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈路監(jiān)控。例如，在美妝領(lǐng)域，快手跨境與菜鳥進(jìn)口供應(yīng)鏈聯(lián)合針對(duì)美妝大牌商家25個(gè)品牌提供進(jìn)口頭程服務(wù)，以建立主播側(cè)陽光鏈路心智，確?？缇成唐芬?guī)范交易，讓消費(fèi)者更好地獲得跨境商品的“無憂”體驗(yàn)。

快手跨境動(dòng)銷商家數(shù)上半年增長87%

伴隨中國貿(mào)易實(shí)力綜合提升，跨境電商享受了更多的利好政策，豐富了國內(nèi)市場供給。作為跨境電商的新業(yè)態(tài)、新模式，直播電商平臺(tái)在該領(lǐng)域的發(fā)展也進(jìn)入了快車道。

快手電商自正式上線跨境業(yè)務(wù)以來，推出多種扶持政策助力商家快速發(fā)展，充實(shí)平臺(tái)內(nèi)跨境品牌商品種類。2023年，快手電商美妝跨境行業(yè)入駐品牌數(shù)超3萬，成交破億品牌超60個(gè)，買家數(shù)突破1億。今年上半年，快手電商跨境行業(yè)動(dòng)銷商家數(shù)同比增長87%，動(dòng)銷達(dá)人數(shù)同比增長58%。

（快手跨境菜鳥進(jìn)博會(huì)聯(lián)合直播現(xiàn)場）

期間不少主播成績亮眼。今年快手38購物節(jié)，蛋蛋與新加坡品牌VITAWELL合作實(shí)現(xiàn)單品單場GMV超過1億元，又在8月超級(jí)手速節(jié)與保健品牌SFSP合作實(shí)現(xiàn)單品GMV超過4500萬。今年8月24-26日，半姐 MIRUI開啟跨境保健香港溯源活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)GMV超760萬。

此外，快手跨境還推出“主播+免稅店”的場景化直播模式切入免稅市場。去年7月，三亞海旅免稅城通過達(dá)人分銷邀請@瑜大公子 在快手開啟首場直播，單場直播GMV即破5200萬，粉絲成交占比超過95%，雅詩蘭黛精華、安耐曬防曬乳、海藍(lán)之謎精粹水登上品牌成交TOP3榜單，充分展現(xiàn)了快手老鐵的極強(qiáng)消費(fèi)力。而免稅店也以此次合作為樣本，在快手電商生態(tài)中獲得了更多生意新增量。

今年以來，快手跨境保健還在泰國曼谷、澳大利亞悉尼、廣東廣州等地舉辦全球招商大會(huì)，為老鐵甄選更多海外溯源好物。接下來，快手電商跨境行業(yè)還會(huì)持續(xù)為跨境商家提供更多資源支持，不斷豐富商品供給，助力商家做好全域經(jīng)營，獲得確定性生意增長。