天貓雙11開(kāi)賣以來(lái)，淘寶天貓寵物行業(yè)持續(xù)保持高增態(tài)勢(shì)。開(kāi)賣4小時(shí)，658個(gè)品牌成交同比翻倍，659個(gè)品牌訂單量同比翻倍。以高端寵糧、智能養(yǎng)寵設(shè)備等為代表商品的寵物品牌迎來(lái)全面爆發(fā)。健康養(yǎng)寵、懶人養(yǎng)寵成為新關(guān)鍵詞。

10月21日以來(lái)，在天貓寵物行業(yè)份額占比最大的食品類目中，以風(fēng)干糧、烘焙糧、冷鮮糧（生骨肉）為代表的高端寵物主糧需求持續(xù)增長(zhǎng)。其中，貓冷鮮糧（生骨肉）成交同比大漲超800%，貓風(fēng)干糧、烘焙糧成交同比增長(zhǎng)超70%。李佳琦雙11首場(chǎng)直播中，成交過(guò)5000萬(wàn)的鮮朗、藍(lán)氏等品牌均為國(guó)產(chǎn)高端寵糧代表。

據(jù)介紹，和普通膨化糧相比，通過(guò)低溫冷壓工藝制作的烘焙糧和通過(guò)脫水干燥制作而成的風(fēng)干糧能更大程度保留食材的營(yíng)養(yǎng)成分，更貼近毛孩子的飲食天性。而生骨肉則能讓毛孩子完全保留原始的進(jìn)食習(xí)慣，對(duì)口腔、消化系統(tǒng)等均有益處。

華創(chuàng)證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，同品牌的烘焙糧單公斤價(jià)格達(dá)到了膨化糧的兩倍左右。冷鮮糧和風(fēng)干糧單價(jià)則更高。隨著年輕人養(yǎng)寵理念的變化，在社交媒體上，這些非傳統(tǒng)膨化主糧也成了健康養(yǎng)寵的代名詞，越來(lái)越多鏟屎官愿意為之買單。

同樣的劇情也發(fā)生在零食的選擇上。和過(guò)去帶有大量誘食劑的低價(jià)貓條不同，鏟屎官們?cè)谫?gòu)買寵物零食時(shí)也開(kāi)始考慮健康因素。風(fēng)干肉干、奶制品成了更優(yōu)質(zhì)的選擇。雙11期間，貓風(fēng)干零食訂單量同比增長(zhǎng)接近100%，貓奶和奶酪訂單量同比大漲超330%。年輕鏟屎官數(shù)量的增加、養(yǎng)寵理念的更迭，使得貓貓狗狗們的生活水平，對(duì)比從前發(fā)生了天翻地覆的變化。

功效型保健品也逐漸進(jìn)入鏟屎官們的視野，養(yǎng)生的風(fēng)終究是吹到了寵物屆。雙11開(kāi)賣后，知名驅(qū)蟲(chóng)藥品牌大寵愛(ài)4小時(shí)賣出近10萬(wàn)件，進(jìn)入寵物全品類商品成交排名前十，而這個(gè)榜單以往通常被貓糧狗糧品牌們牢牢占據(jù)；保健品品牌vetwish成交同比增長(zhǎng)近90%，寵物專用乳鐵蛋白成為熱賣爆品。

作為養(yǎng)貓一族的剛需，排毛方式的舒適度也成了鏟屎官們考量的重要因素。普通低價(jià)貓草通常以刺激嘔吐的方式來(lái)幫助貓咪排毛，會(huì)讓貓咪有些痛苦。創(chuàng)立不到三年的新品牌俘獲，憑借幫助貓咪溫和排毛的貓草零食迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。天貓雙11第一波開(kāi)賣至今，俘獲的成交同比增長(zhǎng)超過(guò)110%。

從人到寵物，智能家電對(duì)于生活體驗(yàn)的改善顯而易見(jiàn)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，能提高人寵生活品質(zhì)的寵物智能除味器成交金額同比增長(zhǎng)近1000%，能自動(dòng)陪玩的寵物智能玩具訂單量同比增長(zhǎng)超140%，能解放鏟屎官的智能貓砂盆訂單量同比增長(zhǎng)近90%……養(yǎng)寵消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象在智能電器上尤為明顯。以貓砂盆為例，Catlink、小佩等熱銷品牌的智能貓砂盆價(jià)格在千元左右，而普通貓砂盆通常在百元以內(nèi)。

從均衡、多元的寵物飲食，到智能產(chǎn)品給養(yǎng)寵生活帶來(lái)的正向改變，寵物市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)已成定局。就連刻板印象中最容易被湊合的貓砂，也出現(xiàn)了明顯高低兩端分化趨勢(shì)。公開(kāi)信息顯示，200元以上的高端貓砂成交增速最快。

前段時(shí)間，高盛發(fā)布的一則報(bào)告指出：中國(guó)寵物數(shù)量將在今年首次超過(guò)4歲以下幼兒數(shù)量，而到了2030年，中國(guó)寵物數(shù)量將會(huì)是幼兒數(shù)量的兩倍?？梢灶A(yù)見(jiàn)，寵物市場(chǎng)在未來(lái)依然是一個(gè)潛力充分的增量市場(chǎng)。在低端產(chǎn)品由于養(yǎng)寵人數(shù)增加而經(jīng)歷市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，成熟市場(chǎng)則醞釀著一場(chǎng)“寵物消費(fèi)升級(jí)”。這些升級(jí)趨勢(shì)正在這個(gè)天貓雙11被一一驗(yàn)證。