強強聯(lián)合，各取所需。

董明珠、俞敏洪同框直播帶貨

董明珠和俞敏洪合體直播了。那么，兩大“網(wǎng)紅”企業(yè)家的聯(lián)手，會擦出怎樣的火花？

11月4日，格力電器董事長董明珠走進東方甄選直播間，和新東方創(chuàng)始人俞敏洪進行了一場合體直播，期間參觀了格力工廠，還聊到了企業(yè)文化、創(chuàng)新研發(fā)等話題。

圖源：東方甄選

從數(shù)據(jù)來看，這場直播的效果還是相當不錯。董明珠和俞敏洪的組合讓東方甄選直播間一度登頂帶貨總榜，拿下雙11熱賣榜第一名。

圖源：東方甄選直播間

具體來看這場直播，過程中，俞敏洪有向董明珠提問，“如果用一句話來總結(jié)格力的企業(yè)文化，你會用哪句話？”董明珠表示，“格力的企業(yè)文化就是軍人文化，說一不二?！?/span>董明珠還提到，我每年都會送大學生去當兵，當兵再回來。關(guān)鍵是部隊鍛煉回來以后，他們有更大的成長空間。

俞敏洪追問會不會被員工解讀為霸道文化，董明珠稱不會，因為我們對霸道的理解就是你不講道理才叫霸道，講原則不是霸道，不講規(guī)則才叫霸道。

談到研發(fā)時，董明珠稱，“當時最關(guān)鍵要解決的就是核心部件從哪來，買別人的組裝是不行的，我們一定要從零部件開始研究?！?/span>

據(jù)介紹，目前格力已正式踏入高端數(shù)控機床的研發(fā)領(lǐng)域，格力機床產(chǎn)品已涵蓋臥式加工中心、五軸加工中心、車銑復合加工中心、立式加工中心、鉆攻中心等主要機型。

董明珠和俞敏洪的這次合體直播無疑是在尋求一場合作雙贏。對于格力來說，需要借助東方甄選的流量和熱度。

格力發(fā)力直播帶貨的動作很多，但流量和熱度算不上爆火。格力直播間，除了董明珠的IP熱度之外，基本上沒有什么太出圈的主播，主播達人資源方面仍顯不足，近年，也沒有出現(xiàn)破圈級的直播案例。

今年5月，董明珠也在直播中提到，“格力的產(chǎn)品很好，但沒有優(yōu)秀的主播?！边@也從側(cè)面展現(xiàn)出格力直播帶貨面臨的流量焦慮。因此，與東方甄選的合作也是理所應(yīng)當。

對于東方甄選，與格力的合作也是水到渠成。與格力的合作，能夠豐富東方甄選直播間的產(chǎn)品品類和選擇，還能夠借助格力的品牌影響力，提升東方甄選在消費者心中的信任度和口碑。

董明珠引發(fā)爭議，“網(wǎng)紅”企業(yè)家不好當

總之，格力與東方甄選的合作在雙方優(yōu)勢互補的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了資源共享和互利共贏。不過，在直播過程中也出現(xiàn)了點小插曲。

在后續(xù)的飯桌對話環(huán)節(jié)，商品上鏈接的時候出了點問題，董明珠直接催促員工：“現(xiàn)在就去解決，快點，還坐在這，一分鐘就解決的事情?！?/span>隨后，俞敏洪感嘆：“你看，軍人作風，雷厲風行。我要到你身邊來工作，只能變成你的小跟班，說一不二。”

來源：東方甄選直播間視頻截圖

董明珠的態(tài)度和行事風格也再次引發(fā)熱議，有網(wǎng)友認為，“鏡頭前被兇，打工人太慘了?！边€有人表示，“嚴厲的作風，能速成，也能速滅。一個人，無論能力再強，要見好就收，如果堅持下去，固步自封甚至帶有驕傲的思想，就會產(chǎn)生副作用。”不過也有人認為，“其實在工作中，遇到一個這樣的領(lǐng)導，對有些人來說真的是很幸運的事，她會讓你做事謹慎，考慮周全，進步也很快。當然，前提是你的抗壓能力得可以?！?/span>

網(wǎng)友評論 圖源：百度

不可否認，董明珠再次因言論引發(fā)了爭議。不過，這已經(jīng)不是董明珠第一次因言論而引發(fā)爭議了。

簡單舉些例子，在今年5月，董明珠曾談到“35歲用工坎”的話題，董明珠被問到“35歲是不是招聘的一道坎”的問題，她回答表示：“你可以去創(chuàng)業(yè)呀。沒有人招聘你自己去創(chuàng)業(yè)?！?/span>

圖源：河南電視臺《青聽》節(jié)目

隨后，“董明珠說35歲沒人聘你就去創(chuàng)業(yè)”的話題沖上了熱搜，在評論區(qū)，有不少網(wǎng)友吐槽她“何不食肉糜”。

無獨有偶，在9月的時候，董明珠被問是否會招聘35歲以上的員工時提到，“很多人他是高不成低不就，不是35歲找不到工作，他不愿意低下頭?！?/span>

當然，“董明珠談35歲找不到工作”的話題也沖上了熱搜，不少網(wǎng)友認為這番話就是“何不食肉糜？”

更早之前，去年3月，董明珠還建議立法對員工跳槽行為收取培訓費。董明珠還提到，希望格力員工能持有公司股票，并警告那些“吃著碗里看著鍋里”的員工將不會被留在公司……

董明珠以“鐵娘子”的手段出名，在市場看來，現(xiàn)在的董明珠早成了“網(wǎng)紅”企業(yè)家的代表。不過，正如所有站在風口浪尖上的人物一樣，董明珠也受到了外界的嚴格審視，她的一舉一動，甚至每一句話都可能被無限放大，成為公眾討論的焦點。

董明珠作為格力電器的領(lǐng)軍人物，她的言論不僅代表個人，更關(guān)系到公司的整體形象和聲譽?；蛟S，董明珠應(yīng)該站在大眾的角度，以更接地氣的方式表達自己的觀點和立場。

其實，每一位“網(wǎng)紅”企業(yè)家都面臨著這樣的問題。另外，“網(wǎng)紅”企業(yè)家往往也會面臨著巨大的輿論壓力，這一點，俞敏洪或許深有體會。

在6月的一次直播中，俞敏洪就透露，由于網(wǎng)絡(luò)上的負面輿論，在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責和侮辱次數(shù)比100輩子加起來都多。

董宇輝離職后，在股東溝通會上，俞敏洪也提到，“近三個月，我的形象因網(wǎng)暴受到巨大損失，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我的陰謀、攻擊、虐待員工等言論絡(luò)繹不絕，好像我成了全世界最兇惡的資本家和老板。”

總的來說，被審視之后，“網(wǎng)紅”企業(yè)家往往會面臨著巨大的輿論壓力。這種輿論壓力對“網(wǎng)紅”企業(yè)家來說是一種巨大的挑戰(zhàn)。

格力電器、東方甄選發(fā)展如何

董明珠和俞敏洪的這場直播，也讓市場的目光聚焦到了格力電器和東方甄選。

先來看看格力電器，近日，格力電器發(fā)布了2024年第三季度財報，財報顯示，格力電器第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入469.39億元，同比下降15.84%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為78.25億元，同比增長5.47%。

有市場人士指出，第三季度營收和利潤情況表明，格力“增利不增收”的業(yè)績走勢進一步延續(xù)。

至于東方甄選方面，10月23日，新東方也公布了最新季度財報。此次財報也是董宇輝離職后新東方發(fā)布的首份季報。根據(jù)財報，東方甄選業(yè)務(wù)在該季度產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。

現(xiàn)在的東方甄選確實面臨著挑戰(zhàn)。雙11大促正如火如荼地進行中，據(jù)達多多出爐的10月帶貨熱度榜顯示，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首、與輝同行排名第二、廣東夫婦排名第三。而東方甄選未進前十。

圖源：達多多

總的來說，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，格力電器和東方甄選在各自的領(lǐng)域都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

市場競爭如逆水行舟，不進則退，無論是格力電器還是東方甄選，都需要繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，緊跟市場趨勢，不斷調(diào)整和優(yōu)化戰(zhàn)略方向。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。