一、沖上TikTok小店榜首

“非洲手機(jī)之王”傳音已經(jīng)火到東南亞了。

根據(jù)Shoplus超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，在上一周（10月21日至10月27日），傳音旗下手機(jī)品牌Infinix以9300單的周銷量、110萬美金的周銷售額，登頂TikTok菲律賓熱門小店銷售榜榜首。

傳音登頂銷售榜榜首 圖源：超店有數(shù)

從熱銷商品來看，銷售額最高的一款為“Infinix Smart 9”手機(jī)，累計(jì)銷量近4萬件、銷售額超231萬美金。究其原因，與產(chǎn)品極高的性價(jià)比有關(guān)，其具備均衡的性能配置，大屏幕和長(zhǎng)續(xù)航特點(diǎn)，僅需58.1美金。在經(jīng)濟(jì)還沒有那么發(fā)達(dá)的菲律賓，自然很讓人心動(dòng)。

說實(shí)話，菲律賓人對(duì)傳音手機(jī)的喜愛早已不是什么稀奇事。在今年5月和6月的TikTok菲律賓小店銷售額排行榜中，傳音Infinix分別以251萬美金、515萬美金的月GMV奪得榜首位置。

傳音Infinix穩(wěn)坐銷售額第一 圖源：億邦動(dòng)力

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)更是指出，今年第二季度，傳音以31%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑菲律賓市場(chǎng)，其市場(chǎng)占有率遠(yuǎn)高于排名第二的三星（15%）。在整個(gè)東南亞地區(qū)，傳音則以14%的市場(chǎng)占有率排名第5。

對(duì)于出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，菲律賓一手機(jī)銷售助理表示，傳音手機(jī)具有高數(shù)據(jù)量和高處理能力，價(jià)格公道，在喜歡玩游戲的青少年和20多歲的年輕人群體中頗受歡迎。

二、性價(jià)比是優(yōu)勢(shì)

細(xì)看傳音這一路的發(fā)家史，性價(jià)比一直是它最大的殺手锏，甚至有人稱它為“手機(jī)界的拼多多”。

作為一家深圳手機(jī)廠商，傳音可以說不走尋常路，其并沒有將主戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)準(zhǔn)國(guó)內(nèi)，而是選擇專攻海外市場(chǎng)。該公司旗下主要產(chǎn)品為TECNO、Itel和Infinix三大品牌手機(jī)，分別定位中高端品牌、大眾品牌和面向年輕人的時(shí)尚科技品牌。

傳音基本信息 圖源：天眼查

根據(jù)手機(jī)評(píng)測(cè)網(wǎng)站GSMArena統(tǒng)計(jì)，2023年傳音共發(fā)布53款手機(jī)，從500元左右的入門款，到8400元的高端機(jī)型，幾乎覆蓋了所有價(jià)位的消費(fèi)人群。在非洲、東南亞、中東等市場(chǎng)，傳音可以說將這些低端市場(chǎng)占得死死的。

這種發(fā)展策略如今來看，顯然是非常成功的。財(cái)報(bào)顯示，2023年傳音控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收622.95億元，同比增長(zhǎng)33.69%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)55.37億元，同比增長(zhǎng)122.93%。在今年第一季度，傳音實(shí)現(xiàn)營(yíng)收177.43億元，同比增長(zhǎng)88.1%；扣非凈利潤(rùn)13.54億元，同比大漲342.59%。

傳音2023年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù) 圖源：傳音控股

不過需要注意的是，伴隨著小米、真我等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)相出海，傳音也遇到了增長(zhǎng)瓶頸。今年第二季度，傳音在各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)份額都有所下滑。在東南亞從第一季度的18%降至14%；在中東從22%降至16%；在非洲從52%降至51%；在拉美從10%降至9%。

在最新一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中，傳音也“碰壁”了。今年第三季度，該公司營(yíng)收166.93億元，同比下降7.22%；歸母凈利潤(rùn)10.51億元，同比下降41.02%。受此拖累，傳音前三季度歸母凈利潤(rùn)同比僅增長(zhǎng)0.5%，業(yè)績(jī)“失速”嚴(yán)重。

總的來說，傳音在海外市場(chǎng)雖已站穩(wěn)腳跟，但也存在許多隱憂。不過從傳音的種種表現(xiàn)來看，其對(duì)未來的發(fā)展還是充滿信心的。在繼續(xù)保持在非洲市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的基礎(chǔ)上，相信傳音還會(huì)持續(xù)推進(jìn)其他新興市場(chǎng)的拓展。