一、引入購物聯(lián)盟計(jì)劃

作為近年來快速增長的新興電商市場(chǎng)，印度吸引來了一批又一批電商玩家。

據(jù)報(bào)道，近日，全球知名視頻平臺(tái)YouTube公開宣布，將與印度電商巨頭Flipkart和Myntra展開合作，在印度引入其購物聯(lián)盟計(jì)劃YouTube Shopping，爭取在旺季期間為平臺(tái)和創(chuàng)作者創(chuàng)造更多收入增長的機(jī)會(huì)。

YouTube加碼印度電商市場(chǎng) 圖源：The New Indian Express

具體來說，通過購物聯(lián)盟計(jì)劃，YouTube創(chuàng)作者能夠在其視頻、短片或者直播中標(biāo)記來自Flipkart和Myntra的產(chǎn)品，觀眾點(diǎn)擊鏈接后將直接跳轉(zhuǎn)至該產(chǎn)品的零售網(wǎng)站，從而流暢的線上購物。

當(dāng)然，該計(jì)劃也具有一定的門檻，YouTube規(guī)定，參與該計(jì)劃的創(chuàng)作者必須是YouTube的合作伙伴計(jì)劃成員，訂閱人數(shù)不得少于10000人，并且其頻道不能設(shè)置為僅供兒童觀看的內(nèi)容。此外，在購物聯(lián)盟計(jì)劃的一開始，創(chuàng)作者可以保留百分百的銷售傭金，但未來YouTube將從中收取一部分收入。

值得一提的是，對(duì)于此次購物聯(lián)盟計(jì)劃，YouTube信心十足，該公司亞太區(qū)區(qū)域總監(jiān)Ajay Vidyasagar表示，YouTube印度目前擁有超過11萬個(gè)頻道，訂閱人數(shù)超過10萬。并且，可靠數(shù)據(jù)顯示，65%的印度消費(fèi)者在購買決策的過程中更信任YouTube創(chuàng)作者，而不是傳統(tǒng)名人，在非大都市地區(qū)，這一數(shù)據(jù)甚至達(dá)到80%以上。

YouTube在印度擁有較高的流量 圖源：business line

二、社媒與電商合作加深

隨著社交電商席卷全球，越來越多的社交媒體平臺(tái)開始與電商平臺(tái)合作，通過聯(lián)盟營銷、開設(shè)櫥窗、推薦廣告等方式為購物平臺(tái)吸引流量。

不久前，俄羅斯電商巨頭Ozon就宣布，將與俄羅斯最大的社交媒體VKontakte達(dá)成深度合作。合作達(dá)成后，VKontakte用戶就可以直接在平臺(tái)內(nèi)瀏覽和購買Ozon的商品，并且無需中斷其正在進(jìn)行的新聞閱讀或者視頻觀看行為。

VKontakte櫥窗中的Ozon商品卡片 圖源：seller-edu.ozon.ru

無獨(dú)有偶，日前美國跨境電商巨頭亞馬遜也宣布，平臺(tái)已和全球知名社交媒體應(yīng)用TikTok簽訂了合作協(xié)議，自協(xié)議生效起，TikTok將為亞馬遜打通端口，TikTok平臺(tái)用戶可以在“For You”推薦欄目上看到亞馬遜產(chǎn)品廣告，如果有購買的欲望，用戶就可以直接在產(chǎn)品廣告中完成交易。

Flipkart、Ozon、亞馬遜……越來越多電商巨頭尋求與社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)合作，而這背后也體現(xiàn)出社交電商在當(dāng)前市場(chǎng)中的重要地位。

一份來自Horizon media的研究報(bào)告就顯示，目前社交電商正在迅速取代電子商務(wù)，當(dāng)今大約有四分之一的消費(fèi)者都在參與社交電商購物，其中高達(dá)80%的人每月至少要在社交平臺(tái)上網(wǎng)購兩次。Statista的數(shù)據(jù)則指出，預(yù)計(jì)到2030年，全球社交商務(wù)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的6.2萬億美元。

消費(fèi)者積極參與社交購物 圖源：PR Newswire

可以預(yù)見的是，未來我們還將看到更多電商平臺(tái)和社交媒體雙向奔赴，共話社交電商發(fā)展之道。對(duì)于跨境電商賣家而言，社交媒體與電商平臺(tái)加強(qiáng)溝通合作也意味著新機(jī)遇的涌現(xiàn)，如果有心入局的話，可以持續(xù)關(guān)注一下不同平臺(tái)之間的動(dòng)向。