抖音電商雙11搶先期（10月8日-17日）公布戰(zhàn)報(bào)：52個(gè)品牌成交額破億，323個(gè)直播間成交額破千萬(wàn)，成交額破千萬(wàn)單品達(dá)247個(gè)。

今年雙11，抖音電商貨架場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)協(xié)同發(fā)力、增長(zhǎng)明顯，同比去年雙11抖音商城成交額增長(zhǎng)93%、訂單量增長(zhǎng)72%。服飾鞋包、珠寶潮奢、家居家電成為成交額最高的三大垂直品類。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

雙11大促搶先期，抖音電商美妝行業(yè)迎來(lái)開門紅。截至10月15日，抖音電商美妝行業(yè)整體成交額同比增長(zhǎng)75%。護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)102%，彩妝香水成交額同比增長(zhǎng)48%，美容儀器成交額同比增長(zhǎng)30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場(chǎng)景銷售額增長(zhǎng)超78%，支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超218%。

與此同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額和增速均實(shí)現(xiàn)大幅上漲。抖音電商雙11大促搶先期內(nèi)，國(guó)貨護(hù)膚品牌銷售額同比增長(zhǎng)136%。數(shù)據(jù)顯示，10月8日-15日，抖音電商護(hù)膚品牌銷售額TOP3全部為國(guó)貨品牌，分別為可復(fù)美、珀萊雅、韓束；彩妝銷售額TOP10中，毛戈平、方里、彩棠、花西子等國(guó)貨品牌占據(jù)6席。在成交額增速方面，護(hù)膚銷售額TOP20國(guó)貨品牌占據(jù)15席，彩妝銷售額TOP20國(guó)貨品牌占據(jù)13席。其中，國(guó)貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的13倍，在彩妝品類排名第一。

抖音電商頭部達(dá)人帶貨美妝產(chǎn)品成交額也同比持續(xù)增長(zhǎng)。10月15日賈乃亮帶貨的某品牌專場(chǎng)直播成交額破2億，僅用3小時(shí)就打破了國(guó)貨美妝品牌在抖音電商的專場(chǎng)銷售紀(jì)錄。接近抖音電商的人士透露，截至10月15日，在抖音電商平臺(tái)帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量較去年同期同比增長(zhǎng)93%。

10月18日0點(diǎn)，抖音商城雙11好物節(jié)上線，正式打響抖音電商雙11生意爆發(fā)戰(zhàn)?；顒?dòng)期間，平臺(tái)將持續(xù)放大創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化創(chuàng)意短視頻、多元化作者及商家直播間，助力商家業(yè)績(jī)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)

另?yè)?jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年前三季度，抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長(zhǎng)，個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長(zhǎng)均超33%。

10月18日-11月11日期間，為了讓商家更好地抓住雙11大促機(jī)遇，抖音電商推出“搜雙11神券人人可領(lǐng)”“超大券包，總額最高千元”“一件立減15%起，劃算不用算”等多種平臺(tái)級(jí)玩法，更有最高減至2000元的家電政府補(bǔ)貼等行業(yè)資源支持，滿足不同商家營(yíng)銷需求，助力商家實(shí)現(xiàn)銷量提升。

除平臺(tái)級(jí)玩法、補(bǔ)貼及行業(yè)資源支持外，大量直播、短視頻內(nèi)容也將在抖音商城雙11期間釋放，帶動(dòng)流量爆發(fā)、助力商家實(shí)現(xiàn)品效雙贏。10月20日-11月6日，抖音電商還將上線冬裝上新、珠寶黃金、親子寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、食品生鮮等多個(gè)品類日活動(dòng)，用平臺(tái)特色品類+“新”供給+內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合搜索承接平臺(tái)能力，助商家贏戰(zhàn)雙11。

圖源：抖音電商營(yíng)銷觀察公眾號(hào)