抖音電商“直播間里的商家成長(zhǎng)”活動(dòng)日前在京舉行。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)46%。依托直播和短視頻等新業(yè)態(tài)，商家生意在抖音電商不斷生長(zhǎng)、用戶(hù)美好生活不斷被滿(mǎn)足，抖音電商直播帶動(dòng)商家銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57%。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《抖音電商商家成長(zhǎng)故事》手冊(cè)，優(yōu)秀成長(zhǎng)商家代表也于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)業(yè)故事，來(lái)自不同行業(yè)的品牌代表、商家代表、專(zhuān)家學(xué)者以及平臺(tái)創(chuàng)作者們現(xiàn)場(chǎng)探討生意發(fā)展新方向。2024年1-9月，抖音平臺(tái)上，品牌商家數(shù)量同比提升165%。

圖源：抖音電商官微

中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李勇堅(jiān)表示，“短視頻和直播推動(dòng)電商行業(yè)升級(jí)。”短視頻和直播在提升購(gòu)物體驗(yàn)、激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、推動(dòng)普惠發(fā)展、重塑社會(huì)生產(chǎn)鏈條等方面發(fā)揮了重要作用。

短視頻和直播帶貨已成為滿(mǎn)足消費(fèi)者興趣、富集特色產(chǎn)品、塑造新興品牌的有效手段。抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王檸介紹，過(guò)去一年，每天有38億流量進(jìn)入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻，“金產(chǎn)地計(jì)劃”擦亮地方名片，越來(lái)越多源頭好貨從抖音走向全國(guó)，各種時(shí)令特產(chǎn)在旺季實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量翻番。

直播電商已經(jīng)深度融入人們?nèi)粘Ｉ?，它不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富多元的選擇，也為商家開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道和增長(zhǎng)機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，大批新商家通過(guò)直播間創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型，開(kāi)辟增長(zhǎng)新路徑。抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)迅速開(kāi)播的祥興箱包，3天漲粉70萬(wàn)，2個(gè)月銷(xiāo)售數(shù)千萬(wàn)元；“90后”模特轉(zhuǎn)行花藝師，在抖音電商創(chuàng)業(yè)開(kāi)店，累計(jì)售出超2億枝鮮花；堅(jiān)守蘇扇制作技藝并融合創(chuàng)新元素的盛風(fēng)堂，在抖音電商轉(zhuǎn)型，線上銷(xiāo)售已占總銷(xiāo)售額的90%；國(guó)貨品牌SIINSIIN綜合布局內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)和貨架，618大促期間，明星同款防曬衣成交額達(dá)8500萬(wàn)元。

抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王檸 圖源：抖音電商官微

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙介紹，除了中小商家，越來(lái)越多品牌商家在抖音電商扎根、向上生長(zhǎng)。過(guò)去一年，電商直播間日均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)33%，GMV破千萬(wàn)的電商作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商發(fā)布了《抖音電商商家成長(zhǎng)故事》手冊(cè)，充分展示了不同類(lèi)型商家通過(guò)直播煥新發(fā)展、在抖音電商不斷成長(zhǎng)的故事。在抖音電商直播間，云南鮮花季得到延長(zhǎng)，鮮花從季節(jié)生意變成了日常生意，更多云南鮮花商家在抖音電商積累粉絲、獲得收入；宜興紫砂積極探索商業(yè)化經(jīng)營(yíng)新路徑，宜興紫砂產(chǎn)業(yè)帶上的商家和手藝人們也保持著高好評(píng)、高復(fù)購(gòu)率的業(yè)績(jī)；抖音賬號(hào)@趙美麗 將直播間設(shè)在洪湖農(nóng)村藕塘，一年賣(mài)出蓮藕2萬(wàn)多斤，菱角30多萬(wàn)斤，也激勵(lì)越來(lái)越多年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

為了持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，抖音電商也不斷在內(nèi)容治理、商品治理以及價(jià)格管理規(guī)范等方面升級(jí)規(guī)則，通過(guò)豐富商品、建設(shè)貨架、做好內(nèi)容、把握營(yíng)銷(xiāo)、分析數(shù)據(jù)等多措并舉，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方法論。抖音商城雙11期間，抖音電商推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元購(gòu)物需求；平臺(tái)還為以上活動(dòng)匹配了服飾“退換無(wú)憂(yōu)”、珠寶“先鑒后發(fā)”、生鮮“壞了包退”、家電“以舊換新”等服務(wù)權(quán)益，讓消費(fèi)者省心下單。

抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙 圖源：抖音電商官微