一、熱衷跨境購物

隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，巴西消費者跨境購物的熱情被充分點燃。

根據(jù)巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會（CNDL）和信用保護服務局（SPCBrasil）與Offerwise Pesquisas合作得到的研究，在2023年，77%的巴西人在跨境電商平臺上至少進行過一次購物，這些消費者的平均購買次數(shù)為3.9次，支出為202雷亞爾。

巴西人喜愛跨境購物 圖源：ecommerce Brasil

從熱銷品類來看，消費者主要偏向于購買服裝鞋類和配飾、手機/平板電腦或電腦配件、家居用品、化妝品或香水等。從購物平臺來看，超過一半的消費者（55%）更喜歡從亞洲電商平臺上購買產(chǎn)品，其中Shopee（80%）、亞馬遜（59%）、SHEIN（54%）和速賣通（36%）位居前列。

Shopee最受歡迎 圖源：CNDL

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因，主要還是亞洲電商平臺提供的產(chǎn)品性價比高，這很好迎合了當下巴西消費者的購物心理。畢竟降價（76%）、節(jié)省成本（76%）、豐富的產(chǎn)品種類（48%）以及巴西稀有、難以找到或者不出售的產(chǎn)品（34%）是促進他們購物的主要因素。

值得一提的是，未來巴西消費者對跨境購物的熱情只會增不會減。Octadesk此前的一項調(diào)查顯示，60%的巴西消費者未來12個月內(nèi)依舊計劃保持在跨境電商平臺上的購物頻率，很多人期望從中尋找更多進口產(chǎn)品。

種種現(xiàn)象都表明，巴西人的消費習慣正在發(fā)生重大變化，隨著越來越多的巴西人選擇在跨境電商平臺上購物，這為各位跨境賣家提供了巨大的發(fā)展機遇。

二、火熱的巴西市場

業(yè)內(nèi)常說“拉美是跨境電商的最后一片藍?！?，而作為拉美最大的消費市場，巴西的電商潛力可想而知了。

來自巴西電商協(xié)會的報告指出，截至2023年，巴西零售電商市場的規(guī)模達到1850億雷亞爾（約合345億美元），預計2024年巴西電商市場規(guī)模將同比增長10%到2042.7億雷亞爾（約合419.4億美元）。

巴西電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：ABComm

巨大的商機擺在眼前，一眾電商巨頭自然不會錯過，搞物流、提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等就成為了常規(guī)操作。

比如今年3月，美客多宣布要在巴西市場投資230億雷亞爾（約合46億美元）以建設(shè)更多新的物流中心；5月份，Shopee宣布將在巴西托坎廷斯地區(qū)新建第11個配送中心；9月份，亞馬遜旗下云業(yè)務AWS宣布未來10年內(nèi)將在巴西投資101億雷亞爾（約合18億美元）。

投資巴西 圖源：aboutamazon

不過需要注意的是，在巴西電商市場快速發(fā)展的同時，還存在一些挑戰(zhàn)。比如說，巴西大部分國土都是雨林，基礎(chǔ)設(shè)施不足，港口容量有限；消費者對網(wǎng)購信任度不足，很多人都會擔憂交易安全，一旦發(fā)生數(shù)據(jù)泄露，四成用戶將拒絕再次購買。

總的來說，巴西電商市場挑戰(zhàn)與機遇并存。伴隨著各大電商平臺持續(xù)投入，這一市場的硬性條件將變得更加成熟。對于各位賣家來說，要想徹底扎根在這一市場，同樣也需要付出許多努力。