一、開始旺季大促報(bào)名

包含黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一的年底旺季大促在很多海外市場(chǎng)，都是一年中分量最重、最容易實(shí)現(xiàn)爆單的重要級(jí)大促，而各大電商巨頭們?yōu)楸ＷC大促工作順利進(jìn)行，也會(huì)早早開啟賣家提報(bào)程序，方便賣家提前做好準(zhǔn)備。

這其中就包括這幾年跨境電商生意做得風(fēng)生水起的TikTok Shop。

據(jù)報(bào)道，近日，全球知名社交電商平臺(tái)TikTok Shop在其美國(guó)站點(diǎn)發(fā)布消息稱，2024年該平臺(tái)的黑五網(wǎng)一大促將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月13日下午4：00開啟，12月2日下午11：59結(jié)束，總活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)超過半個(gè)月，戰(zhàn)線拉得可謂相當(dāng)長(zhǎng)，完全覆蓋了亞馬遜傳統(tǒng)的黑五網(wǎng)一活動(dòng)檔期。

TikTok Shop發(fā)布黑五網(wǎng)一活動(dòng)時(shí)間 圖源：TikTok

除了發(fā)布黑五網(wǎng)一的確切日期，TikTok Shop還邀請(qǐng)各位賣家積極提報(bào)，并且承諾在旺季期間給予跨境賣家更多福利優(yōu)惠。

具體來說，本次活動(dòng)分為Phase 1和Phase 2兩個(gè)階段，分別會(huì)給注冊(cè)產(chǎn)品提供20%的折扣券和30%的折扣券。

此外，為鼓勵(lì)賣家積極參與直播和內(nèi)容創(chuàng)作，TikTok Shop還推出了賣家直播冠軍賽以及賣家短視頻挑戰(zhàn)賽，參與賣家有機(jī)會(huì)贏得大額促銷優(yōu)惠券。有意思的一點(diǎn)是，直播賽的優(yōu)惠券面額要比短視頻的高幾個(gè)檔次，可見TikTok還是更重視直播電商。

TikTok Shop鼓勵(lì)賣家參與內(nèi)容電商 圖源：TikTok

二、搶單大戰(zhàn)序幕拉開

回顧TikTok Shop去年旺季大促的成績(jī)，那叫一個(gè)亮眼。

根據(jù)當(dāng)時(shí)TikTok Shop官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2023年黑五大促活動(dòng)中，TikTok美英雙站齊齊斬獲佳績(jī)，訂單量和GMV雙雙暴漲。

其中，美國(guó)市場(chǎng)的訂單量相比起10月20日-10月26日增長(zhǎng)205%，動(dòng)銷商品數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)177%；英國(guó)的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長(zhǎng)了142%，同時(shí)，動(dòng)銷商品數(shù)量也上漲133%。

TikTok Shop美國(guó)黑五大促成績(jī) 圖源：TikTok Shop跨境電商

而TikTok相關(guān)發(fā)言人在去年旺季結(jié)束后也透露稱，2023年11月（包括黑五和網(wǎng)一），有超500萬新客戶通過TikTok Shop購(gòu)買了商品。

如今，TikTok Shop已經(jīng)經(jīng)過了一年的沉淀，再加上去年購(gòu)物季的經(jīng)驗(yàn)積累，我們沒理由不相信該平臺(tái)會(huì)在今年繼續(xù)書寫旺季促銷神話。

不過，所謂“驕兵必?cái)　?，盡管TikTok Shop目前發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但國(guó)際賽場(chǎng)上有實(shí)力的電商平臺(tái)千千萬，今年的旺季市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)注定激烈，TikTok Shop絕不能放松警惕。

就以亞馬遜為例。我們知道，一直以來，亞馬遜都是年底旺季市場(chǎng)的重量級(jí)玩家，去年2023年美國(guó)黑五網(wǎng)一期間，亞馬遜更是以1061.8億美元的銷售額成為市場(chǎng)最大贏家，同比增長(zhǎng)了2.4%，網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天該平臺(tái)的銷售額達(dá)到33.1億美元，打破企業(yè)單日銷售額最高紀(jì)錄。

亞馬遜銷售額遙遙領(lǐng)先 圖源：Insider Intelligence

總而言之，隨著各電商巨頭紛紛入局，今年旺季市場(chǎng)一定是百花齊放。而TikTok Shop要想在亞馬遜等平臺(tái)的猛烈攻勢(shì)下突出重圍，就必須圍繞自己社交電商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)多發(fā)力，同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)格、配送時(shí)效、售后服務(wù)等方面多下功夫，爭(zhēng)取更上一層樓。