抖音商城雙11好物節(jié)將于10月8日全面開啟
9月27日消息，抖音雙11招商大會正式召開，本次抖音雙11整體分為兩個階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國慶節(jié)后的購物需求；10月18日-11月11日為正式期。其中前三天（10.18-10.20）為開門紅BigDay，后三天（11.9-11.11）為狂歡BigDay，中間日期為品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運動戶外、食品生鮮品類日等。
圖源：億邦動力
今年抖音商城雙11大促核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎(chǔ)上，平臺消費券將會繼續(xù)發(fā)放。品牌玩法主要是大牌鉅惠、營銷IP（超級品牌/超級新品等）；商城玩法包括品牌會員、商品卡任務賽、超值購、秒殺等；直播間玩法包括超值天團直播間、超值品類直播間、直播任務賽等；混資券（超值驚喜券）為今年的新玩法，由商家和平臺共同出資，用深入折扣鎖定更高確定性的銷售增量。
相較于此前大促，今年雙11大牌鉅惠的席位和資源力度進一步加碼。超級品牌日席位超40位，大牌鉅惠席位超300位，還會在大服飾、大快消、大耐消分行業(yè)進行扶持。此外，平臺還面向優(yōu)質(zhì)會員店鋪推出了“會員鉅惠挑戰(zhàn)”，主要玩法包括1分會員有價券、會員增量排位賽等。店鋪短信玩法也能幫助商家快速觸達用戶。
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內(nèi)容場玩法方面，抖音電商延續(xù)了以往的直播激勵和短視頻激勵玩法。貨架場玩法方面，超值購頻道下，除了萬人團、多人團、限時搶購、大牌奧萊等，今年還新增了官方競價、全托管模式、王炸單品、品類補貼日、行業(yè)品類專享券等新玩法。
除了超值購外，大牌試用也可以幫助商家進行用戶拉新，沉淀會員關(guān)系，讓用戶低門檻試用品牌新品和爆品。具體玩法包括1分鎖權(quán)（小樣加贈）、單品出爆（優(yōu)質(zhì)小樣+回購券）、頭部品牌百萬派樣（極致優(yōu)惠小樣貨品）。
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