9月21日消息，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市，共同發(fā)布《2024線上農(nóng)產(chǎn)品流動報告》，詳細(xì)展現(xiàn)了從2019年至2024年農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢及流動特征。報告顯示，全國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售商品數(shù)、銷售規(guī)模逐年提升。特色農(nóng)產(chǎn)品在京東成長迅猛，2024年1月-8月線上農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量較2019年同期增長304%，蔬菜、肉類、水果、蛋類的銷售金額增長均超100%。

圖源：京東研究院公眾號

自2014年啟動助農(nóng)戰(zhàn)略以來，京東幫助眾多農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶形成了“品質(zhì)越高-消費者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，覆蓋全國2000多個產(chǎn)業(yè)帶，諸如貴州修文獼猴桃、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏鹽池灘羊、黑龍江五常大米等一大批地方特色農(nóng)產(chǎn)品加速走向規(guī)?；⑵焚|(zhì)化、品牌化發(fā)展。

2024年1月-8月，水果品類中，貴州修文獼猴桃、四川愛媛果凍橙的消費增長迅速，成交額較2019年同期增長超10倍，廣西砂糖橘、海南金煌芒果、新疆阿克蘇蘋果成交額增長均超3倍。水產(chǎn)品類中，青島大蝦成交額較2019年同期增長超10倍，內(nèi)蒙古羊肉、新疆羊肉成交額分別增長7.7倍、4.1倍，宿遷霸王蟹、大連海參也增長了100%。糧油干調(diào)品類中，吉林白玉木耳成交額較2019年同期增長超10倍，福建霞浦海帶、黑龍江五常大米、黑龍江方正大米成交額增長均超2倍。

眾多農(nóng)產(chǎn)品在線上實現(xiàn)了全國化的銷售。2024年1月-8月，黑龍江五常大米、遼寧大連海參、內(nèi)蒙古羊肉、陽澄湖大閘蟹、舟山帶魚、贛南臍橙、廣西砂糖橘、新疆阿克蘇蘋果等地標(biāo)產(chǎn)品在省外銷售占比超過九成，其中黑龍江五常大米、新疆阿克蘇蘋果在省外市場的成交額更是高達99%以上。宿遷大閘蟹、興化大閘蟹的成交額在省外也超過了80%。

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從農(nóng)產(chǎn)品流動趨勢來看，東部地區(qū)的水產(chǎn)品、西部地區(qū)的羊肉、南部地區(qū)的水果和茶葉、東北地區(qū)的大米在全國實現(xiàn)了跨省份大流動。

東部沿海地區(qū)盛產(chǎn)魚、蝦、蟹等各類水產(chǎn)品，宿遷霸王蟹在遼寧、吉林、黑龍江的成交額較2019年同期增長了6倍，在四川、甘肅的成交額增長了2倍以上。甘肅、云南、貴州等省份消費者對寧德大黃魚的興趣大幅增長，成交額增幅超10倍。

內(nèi)蒙古羊肉在江西、廣東、廣西、湖南等南方地區(qū)的成交額較2019年同期增長超4倍。寧夏鹽池灘羊肉在上海、浙江、江蘇等東部沿海地區(qū)成交額增長超100%，在廣東、湖南、廣西的成交額增長50%以上。新疆羊肉在東部的安徽、山東、江蘇成交額增長超4倍，在南部的海南、湖南、廣東成交額增長2倍以上。

南方地區(qū)的水果、茶葉資源借助電商平臺不斷走進大眾視野。廣西砂糖橘“勇闖”東北，遼寧、黑龍江、吉林成交額較2019年同期增長超10倍。海南金煌芒果走向全國各地，東部地區(qū)浙江、上海、江蘇、安徽等省份消費者成交額增長超5倍。福建武夷山紅茶賣向了西部地區(qū)的重慶、四川、新疆，這些地區(qū)成交額增長均超2倍。

東北黑龍江、遼寧售出了全國近8成的大米，五常大米走出東北，跨越千里來到了云南、西藏、湖南、海南消費者的餐桌上，這些地區(qū)成交額較2019年同期增長超過3倍。方正大米也從黑龍江走向全國，特別受到江西、貴州、重慶、廣西等省份消費者的青睞，成交額同比增長均超5倍。

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小眾地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品知名度加速打響。近幾年來，云南保山小粒咖啡、山東萊陽秋月梨、四川會理石榴等過去知名度較低的新產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品快速打響全國知名度，受到越來越多消費者的歡迎。2024年1月至8月，新疆伽師西梅、云南保山小?？Х?、山東萊陽秋月梨、遼寧丹東草莓、西藏冬蟲夏草等農(nóng)產(chǎn)品的成交額較2019年同期增長超10倍，浙江舟山帶魚、四川會理石榴、四川雅江松茸等農(nóng)產(chǎn)品的成交額增長均超2倍。

從整體流動趨勢來看，山東萊陽秋月梨賣向了南部的廣東、廣西、海南，西部地區(qū)的四川、重慶，成交額增長均超10倍；伽師西梅從新疆走向全國，特別受到浙江、江蘇、安徽等東部省份，以及廣東、廣西、云南等南部省份消費者的歡迎，成交額增長超10倍；云南鮮花餅也從彩云之南走向各地，在浙江、福建、江蘇的成交額增長超100%，在吉林、遼寧、黑龍江的成交額也增長超90%；遼寧丹東草莓與安徽、四川、山東等產(chǎn)地相見，這些產(chǎn)區(qū)消費者購買丹東草莓的成交額增長超10倍。

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諸如春菜、月餅等時令產(chǎn)品也快速打破地域空間限制，被全國各地的消費者所購買。除了薺菜、豌豆尖、春筍等常見春菜受歡迎外，東北地區(qū)的柳蒿芽、云南地區(qū)的海菜花、貴州遵義的藠頭等小眾地域性春菜的成交額也增長顯著，為消費者帶來了更多樣化的選擇。

從整體流動趨勢來看，川渝消費者鐘愛的豌豆尖走向全國各地消費者餐桌，在廣東、福建、北京、遼寧、黑龍江的成交額增長均超3倍。熱衷于草頭的除了江浙滬地區(qū)以外，還有北方的遼寧、吉林，以及南方的廣西和湖南，這些地區(qū)成交額增長超10倍。來自貴州遵義的藠頭除了受川渝人民喜愛之外，還熱銷吉林、天津、山東、北京等北方地區(qū)，成交額增長均超8倍。盛產(chǎn)于東北地區(qū)的刺嫩芽跨越大半個中國來到了廣西、海南、廣東消費者餐桌上，他們購買刺嫩芽的成交額增長均超3倍。

圖源：京東研究院公眾號

春節(jié)、中秋等節(jié)日前各地美食全國“大遷徙”也是農(nóng)產(chǎn)品流動的典型代表。海南文昌雞、湖北咸寧火腿、四川臘腸的成交額增長均超10倍，浙江金華火腿、福建姜母鴨、白洋淀咸鴨蛋、哈爾濱紅腸、廣東白切雞的成交額增長均超2倍，南京鹽水鴨、廣西海鴨蛋、德州扒雞等成交額也實現(xiàn)100%以上增長。

從整體流動趨勢來看，黑龍江、遼寧、浙江消費者買走了更多的四川臘腸，成交額增幅超10倍；重慶、廣東、云南消費者買走了更多的哈爾濱紅腸，成交額增幅均超3倍。西藏、青海、新疆消費者買走了更多的北京烤鴨，成交額漲幅超100%；四川、重慶、貴州消費者買走了更多的南京鹽水鴨，成交額翻倍增長。

海南、廣東、新疆、吉林消費者買走了更多的高郵咸鴨蛋，成交額增幅均超2倍；山東、江蘇、河北、寧夏、天津消費者買走了更多的廣西海鴨蛋，成交額增幅均超2倍。山西、遼寧、山東、天津消費者買走了更多的廣東白切雞，成交額增長超4倍；新疆、黑龍江、內(nèi)蒙古買走了更多的德州扒雞，成交額增長均超100%。

圖源：京東研究院公眾號