9月20日消息，快手電商日前舉辦2024快手雙11商家大會(huì)，正式宣布雙11招商啟動(dòng)。今年雙11快手電商將提供200億流量補(bǔ)貼，20億用戶紅包，以及10億商品補(bǔ)貼，攜手商家和達(dá)人伙伴，為用戶帶來高性價(jià)比的低價(jià)好物，實(shí)現(xiàn)商家、達(dá)人和平臺(tái)多端在雙11的商業(yè)增長。

本次快手雙11全周期共分5個(gè)階段：籌備期、預(yù)熱期、開門紅、品類日、狂歡日。9月19日起，快手雙11全網(wǎng)招商正式啟動(dòng)；10月16日，快手雙11進(jìn)入預(yù)熱期，廣大用戶可以開始提前搶購心儀好物；10月18日-11月11日為快手雙11正式周期，平臺(tái)將提供全網(wǎng)熱賣爆款搶購、新品Big Day等開門紅活動(dòng)，并設(shè)置智能生活節(jié)、保暖服飾節(jié)、冬季變美節(jié)等品類日促銷，以及大額天降紅包、72小時(shí)不打烊爆款等沖刺階段的用戶福利。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

為幫助商家伙伴高效增長，大促期間，平臺(tái)將針對(duì)大場商達(dá)、腰部商達(dá)、中小商達(dá)、貨架商家4個(gè)群體定向提供扶持，在短視頻、直播和商城等全場域高效協(xié)同，結(jié)合天降紅包、驚喜紅包、爆款加補(bǔ)、萬人團(tuán)等重點(diǎn)玩法，以及全網(wǎng)新品/稀缺品、用戶心智品、爆款尖貨、品牌暢銷品等重點(diǎn)商品，并配合短視頻攬星計(jì)劃、關(guān)注頁流量扶持、頭商激勵(lì)、腰尾主播扶搖計(jì)劃成長躍遷的流量政策，幫助商家實(shí)現(xiàn)確定性地增長。

面向直播場域，平臺(tái)將對(duì)新商家的成長全周期提供長線扶持。在新商首播的冷啟期，平臺(tái)將通過自然流量助推商家0粉開播冷啟，冷啟流量覆蓋率超過95%；冷啟階段過后，新商起航計(jì)劃將提供全年超1000億的流量來幫助商家快速成長；當(dāng)商家成長到一定階段后，扶搖計(jì)劃將提供超過700億的全年流量來牽引商家持續(xù)成長。此外，大促期間扶搖計(jì)劃將迎來更新迭代，扶搖計(jì)劃流量將全力覆蓋單場GMV超30萬的商家，為商家?guī)砀叽_定性的流量扶持。

作為全域協(xié)同的重要場域，以快手商城為核心的泛貨架場域GMV多個(gè)季度持續(xù)增長，618大促期間，泛貨架GMV同比增長75%?？焓蛛娚躺坛菢I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁雨晴表示，此次雙11期間，商城場域?qū)⒔Y(jié)合用戶玩法、爆品策略、多場域聯(lián)動(dòng)，助力商家解鎖新增量。

用戶側(cè)，商城將上線包括定時(shí)抽免單、簽到領(lǐng)金豆、滿減券紅包雨等互動(dòng)玩法，提高用戶參與度。商品側(cè)，快手商城推出百萬爆品計(jì)劃，計(jì)劃打造超過5000個(gè)百萬單品。場域側(cè)，商城場域?qū)⑴浜蟽?nèi)容大場的熱銷場次，給到翻倍流量支持和商品在直播同頻頻道的播后持續(xù)轉(zhuǎn)化。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

剛剛過去的818大促期間，快手電商達(dá)人業(yè)務(wù)GMV增長達(dá)到24%，快手電商達(dá)人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳天華表示，此次雙11期間，面向達(dá)人側(cè)，平臺(tái)將面向頭部、腰部、尾部達(dá)人等不同群體提供針對(duì)性的扶持和運(yùn)營策略。

面向頭部達(dá)人，平臺(tái)將和達(dá)人團(tuán)隊(duì)共同策劃專屬大促活動(dòng)挑戰(zhàn)賽，通過強(qiáng)有力的福利和超值單品吸引新粉，同時(shí)提供包括定制化資源權(quán)益、官方榮譽(yù)互動(dòng)等全方位的扶持；面向腰部達(dá)人，平臺(tái)將幫助上百個(gè)腰部達(dá)人實(shí)現(xiàn)年度破峰，打造上千個(gè)百萬GMV大場，幫助達(dá)人做好流量、貨品、服務(wù)和營銷的支撐，策劃屬于自己的BigDay；對(duì)于尾部達(dá)人群體，平臺(tái)將通過官方社群、城市社群和優(yōu)質(zhì)第三方機(jī)構(gòu)等方式，幫助更多尾部達(dá)人參與大促，并獲取包括十億流量券在內(nèi)的官方扶持。

圖源：快手電商營銷觀察公眾號(hào)

快手商業(yè)化品牌招商中心負(fù)責(zé)人王思洵表示，雙11期間，快手商業(yè)化將從內(nèi)容升級(jí)、效率升級(jí)、服務(wù)升級(jí)三方面打造品牌好物高光舞臺(tái)，助力商家大促。其中內(nèi)容升級(jí)的重點(diǎn)是OPUGC融合，OGC內(nèi)容會(huì)聯(lián)合電視臺(tái)做臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)晚會(huì)盛事，PGC內(nèi)容可以聯(lián)合快手星芒短劇、劇星計(jì)劃等短劇新內(nèi)容形態(tài)多元高光種草，UGC內(nèi)容則可以聯(lián)合AIGC挑戰(zhàn)賽、一起薅羊毛直播間等玩法。在效率升級(jí)方面，快手商業(yè)化將推出創(chuàng)新品牌廣告，渲染大促氛圍，同時(shí)升級(jí)策略模型，驅(qū)動(dòng)流量效能，助力品牌廣告種草和聚星達(dá)人種草。服務(wù)升級(jí)方面，快手商業(yè)化將通過磁力方舟幫助商家洞察經(jīng)營機(jī)會(huì)、指導(dǎo)營銷策略、科學(xué)衡量效果，提效品牌經(jīng)營。

在電商運(yùn)營和商業(yè)化層面的加持之外，今年雙11期間，快手電商還將進(jìn)一步優(yōu)化商達(dá)的營商環(huán)境，為商達(dá)的生意經(jīng)營保駕護(hù)航?？焓蛛娚虄?nèi)容治理與風(fēng)控中心負(fù)責(zé)人溫夢卿表示，雙11期間，將推出商家和商品審核效率提升、營銷內(nèi)容前置審核、優(yōu)質(zhì)商達(dá)營銷保障、官方快遞合作商保障等舉措。平臺(tái)還上線一系列惠商降本舉措，包括一證多店矩陣經(jīng)營、新手期綠通、0元開播、數(shù)字人技術(shù)賦能等。