一、重返第三

作為拉美熱度最高的市場之一，巴西市場的電商競爭尤為激烈，不過，與其他市場不同的是，在巴西，第二名的競爭遠(yuǎn)比第一名熱鬧得多。

近日，Conversion機(jī)構(gòu)在電商行業(yè)報告中更新了巴西電商市場前十大品牌/平臺流量份額的榜單。榜單數(shù)據(jù)顯示，2024年7月份，美客多Mercado Libre以3.12億的訪問量穩(wěn)居榜首，繼續(xù)蟬聯(lián)巴西電商平臺流量第一；而亞馬遜則依靠7月的Prime Day大促賺足了眼球，成功憑借2.3億的訪問量重返巴西電商流量第二名，占據(jù)8.6%的市場份額。

亞馬遜重回第二 圖源：Conversion

“有人歡喜有人愁”，美客多和亞馬遜一個守住城池一個奪回失地，與這兩個巨頭相比，Shopee的處境卻有些落寞了。

數(shù)據(jù)指出，今年7月份，雖然Shopee拿到了巴西市場8.1%的流量份額，但總排名卻被亞馬遜反超，從第二名滑落到第三名。而距離該平臺上次排名巴西流量第二，僅僅間隔了一個月。

Conversion此前的數(shù)據(jù)就顯示，2024年6月份，Shopee巴西站在亞馬遜的猛烈攻勢下，依然保持住了不錯的增長態(tài)勢，單月訪問量超過2.3億次，超越亞馬遜成功巴西第二大電商平臺。

六月時Shopee還排在亞馬遜前頭 圖源：Conversion

二、有望再次反超

不過，雖然Shopee暫時被亞馬遜壓過一頭，但從短期來看，Shopee未來幾個月再次實(shí)現(xiàn)反超的概率還是比較大的。

一方面，對比兩份榜單的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜之所以能在7月份反超Shopee問鼎第二，其年中大促Prime會員日功不可沒，然而，即使是有重要大促活動的加持，亞馬遜當(dāng)月的份額也只比Shopee多出0.5個百分點(diǎn)。而在沒有什么重要大促的6月，Shopee的訪問量卻能與亞馬遜7月的訪問量基本持平，可見在這場平臺與平臺的較量之中，Shopee目前是占據(jù)上風(fēng)的。

亞馬遜Prime會員日在7月舉行 圖源：亞馬遜全球開店

另一方面，巴西是Shopee除東南亞外發(fā)展最好的海外市場之一，同時也是Shopee全球擴(kuò)張計劃的重要跳板，Shopee不可能放棄這塊到手的肥肉，而為了在巴西站穩(wěn)腳跟，Shopee可以說是不留余力。

不久前，該平臺就宣布要在巴西的米納斯吉拉斯州和巴伊亞洲設(shè)立六個新的物流中心，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大其最后一英里配送范圍，提升交付速度。值得一提的是，截至目前，Shopee已在巴西開設(shè)了超100個配送中心、1800個取貨和送貨點(diǎn)以及1000多個首英里和最后一英里物流樞紐，而這張耗費(fèi)無數(shù)心血的物流網(wǎng)絡(luò)，也為其電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

新建六個配送中心 圖源：Ecommerce Brasil

當(dāng)然，所謂“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，不管是Shopee還是亞馬遜，心里其實(shí)都渴望在巴西實(shí)現(xiàn)更高的成就和收入，而要達(dá)到這一目標(biāo)，就必須從巴西電商霸主——美客多的手里搶蛋糕?？梢灶A(yù)見的是，隨著電商巨頭們不斷發(fā)力，巴西市場的競爭也將更加激烈，并且其市場格局也可能發(fā)生改變。