1.市場爆發(fā)

得益于寵物擁有人數(shù)的增加和消費觀念的轉變，與寵物相關的各個賽道無疑成了近年來最惹人注目的藍海之一。

近日，Justuno發(fā)布了2024年寵物護理電商品牌的16項運營策略報告。報告顯示，疫情期間有超過2300萬戶家庭收養(yǎng)了寵物，光是美國就有接近460萬戶家庭。預計到2027年，寵物護理電商市場將以11.3%的年均增長率，達到3500億美元的規(guī)模。

寵物護理市場將達3500億美元 圖源：大數(shù)跨境

詳細來看，寵物護理電商市場目前僅占總市場的13%，因此在未來幾年，這一賽道是有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｅc此同時，近幾年來增加的不僅是寵物數(shù)量，還有消費者對寵物健康意識的提升，因此寵物護理用品、智能寵物用品等品類也紛紛迎來了自己的春天。

這一變化也不是突然發(fā)生的，在TikTok上早已顯現(xiàn)出這一端倪。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，涉及貓、狗及其他寵物類別標簽的瀏覽量分別達到381億、308億和105億次。

值得注意的是，一些寵物品類產品的熱銷也與時機有關。舉例來說，夏天天氣炎熱，很多寵物都有剃毛的需求，在6月美區(qū)熱銷榜中，排名前5中有3個都與寵物剃毛相關。

熱銷的寵物除毛掃帚 圖源：TikTok

對賣家而言，如果想要抓住寵物賽道這波流量，也要找準時機再布局。

2.屢出爆品

從數(shù)據(jù)上來看，早在2022年，全球寵物市場的規(guī)模就達到了2610億美元，還有業(yè)內人士支出，到2027年，寵物用品的電商滲透率或將位列所有產品類目的第4位，成為各大市場的一大消費熱點。

在這樣的風口之下，自然也崛起了一批大賣。例如深圳跨境大賣集?？萍迹摴境闪⒊跗谥鳡I錄音耳機、手機配件等產品，后續(xù)又轉向智能清潔賽道，再之后才再度轉變業(yè)務進軍寵物用品市場。

從目前的情況來看，該大賣的選擇是十分正確的。在2023年，該公司旗下一款寵物理毛器Neakasa P1 Pro就成功躍升成美國市場垂類“銷冠”，而在亞馬遜今年的Prime Day大促中，Neakasa M1貓砂盆也斬獲了2400萬元的GMV。

Neakasa主營產品 圖源：亞馬遜

除了國內的一些大賣，一些寵物電商平臺也有著不錯的“戰(zhàn)績”。

不久前，美國寵物電商平臺Chewy公布了今年第二季度的財報。數(shù)據(jù)顯示，這一季度Chewy營收同比增長2.6%，達到了28.6億美元；毛利率為29.5%，同比增加了120個基點；凈利潤則將近3億美元，凈利潤率為10.5%，同比增長了980個基點。

Chewy 2024年第二季度業(yè)績 圖源：Chewy

顯然，Chewy營收的上漲也與當前全球寵物經濟的火熱離不開關系。

總的來說，寵物市場需求在未來有望進一步擴大。而對賣家而言，如果想要拿下寵物護理市場，還是要多多了解目標市場的文化和消費者需求產品而言，畢竟不同地區(qū)的消費者對產品的需求都會有差異，只有不斷調整產品才能立于不敗之地。