一、8月業(yè)績大漲

Costco抓住了電商變革的春風。

最近，Costco發(fā)布了最新財報數(shù)據(jù)，2024年8月，Costco凈銷售額達198.3億美元，較去年同期增長7.1%。其中，電商銷售額迎來顯著增長，增幅達22.9%，算是為Costco下半年業(yè)務開了個好頭。

Costco電商銷售額大漲 圖源：investor.costco 

報告進一步分析，8月份銷售額大漲主要受非食品類商品的增長推動，在過去三個月里，Costco非食品類商品一直以兩位數(shù)的增幅比例保持穩(wěn)健增長。其中，珠寶、禮品卡和體育用品的漲幅最大，專業(yè)人士分析，這主要歸功于Costco的折扣營銷活動。

不過，Costco能在8月收獲這樣突出的進步，與其業(yè)績下滑以來堅持的電商變革也脫不開關系。事實上，去年一整年，Costco的業(yè)績表現(xiàn)都籠罩在下滑的陰影之中，從今年開始，Costco的業(yè)績才算是有了明顯的提升。

今年伊始，Costco高層管理便發(fā)生了一系列重大變革，先是首席執(zhí)行官，后是首席財務官。正所謂“新官上任三把火”，高層管理的變動自然也為Costco的變革之路按下了加速鍵。

Costco首席財務官變動 圖源：investor.costco

相比以往的Costco高層，現(xiàn)任領導團對新技術抱以更大的期望。在保留Costco既定戰(zhàn)略的同時，未來，Costco將更加關注電商業(yè)務和數(shù)字服務，以此拓寬其客戶群、提高消費者參與度。

此外，為了應對市場普遍出現(xiàn)的消費降級趨勢，Costco還一度延遲了會員費的上調(diào)時間，在此之前，Costco一直保持著五年上調(diào)一次會員費的頻率。

二、零售巨頭亟需電商變革

在漂亮業(yè)績的驅(qū)動之下，Costco的電商變革之路必然會走得更遠。而Costco的變革歷程事實上也反映了，在這個電商強勢崛起的時代，零售巨頭們都將承受變革的陣痛。

然而，變革是有風險的，不是每一個參與變革的玩家都能迅速找準方向，結(jié)束陣痛。

比如家得寶和勞氏，自2023年開始，這兩家零售巨頭便深受美國家居零售市場的寒冬侵襲，業(yè)務增長紛紛陷入停滯，甚至跌進負增長的深淵。盡管在此期間，這兩家巨頭的電商業(yè)務都有所增長，但和整體的業(yè)績下滑趨勢相比，這些增長仍然顯得有些“杯水車薪”。

家得寶業(yè)務增長陷入停滯 圖源：ADA INSIGHTS

相比之下，在參與電商變革的零售巨頭之中，除了Costco，沃爾瑪?shù)谋憩F(xiàn)或許是最為強勁的。盡管沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務起步較晚，但得益于其龐大的線下零售網(wǎng)絡，沃爾瑪在進入電商領域之時，便找到了雜貨電商這條彎道超車的絕佳賽道。

最新一季度的財報數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪全球電商銷售額實現(xiàn)強勁增長，同比漲幅達21%，其中，美國電商銷售額同比增長了22%。雖然目前沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務仍處于燒錢狀態(tài)，但按照這個增長速度，預計沃爾瑪電商將很快踏進盈利的新階段。

沃爾瑪電商業(yè)務增長顯著 圖源：RETAIL DIVE

總而言之，在當前電商高速發(fā)展的背景下，零售巨頭們也正處于線上發(fā)展的上升期，隨著各大平臺的擴張策略不斷推進，市場格局或?qū)⒂瓉硇碌淖兓?。屆時，誰將在這個新的競技場上奪得頭籌，結(jié)果還將交由時間來解答。