京東集團將投入一百億，支持京東超市的百億農(nóng)補項目以及新品引爆。

京東超市日前迎來成立十周年慶典，交出了最新成績單：今年上半年，京東超市持續(xù)高速增長，新用戶增長20%，訂單量增長超30%，收入實現(xiàn)高雙位數(shù)增長。截至2023年底，京東超市已出現(xiàn)50多個年銷售額超10億元的超級品牌，以及100多個5億元品牌和500多個過億元品牌。

京東集團CEO許冉表示，京東超市是京東集團決勝下個十年的重要戰(zhàn)場之一，站在新十年的起點，京東超市將繼續(xù)發(fā)揮自身高效的供應(yīng)鏈和全渠道能力，構(gòu)筑起繁榮的開放生態(tài)，助力合作伙伴健康、可持續(xù)發(fā)展。

圖源：京東黑板報公眾號

京東集團高級副總裁、京東零售大商超事業(yè)群總裁姚彥中表示，快消品行業(yè)進(jìn)入下半場，應(yīng)警惕陷入劣幣驅(qū)逐良幣、損害消費者權(quán)益的“惡性內(nèi)卷”，要從抓風(fēng)口轉(zhuǎn)向練內(nèi)功，京東超市將幫助品牌提升供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力、質(zhì)價比三大核心能力，助力品牌在京東實現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)增長。

產(chǎn)品力方面，京東超市品牌合作升級，提供甩手掌柜模式，品牌只需做好產(chǎn)品，京東采銷將包攬幾乎全部運營工作，從而為品牌在運營上大幅減負(fù)。同時，京東超市會運用行業(yè)領(lǐng)先的商品規(guī)劃方法論和洞察工具，助力品牌快速挖掘消費者的痛點和需求，識別出增速快、潛力大的細(xì)分商品賽道。

在一些品類上，京東超市提前1年以上與品牌共建，運用商品規(guī)劃方法論和洞察工具，打造出植護(hù)悅色橙懸掛式抽紙、babycare歪頭吸管奶瓶、麥富迪老年犬專用狗糧、奧妙快洗洗衣液、碧芭寶貝龍紋紙尿褲等一大批創(chuàng)新性爆品。

圖源：京東黑板報公眾號

供應(yīng)鏈方面，京東超市將運用數(shù)字化能力減少品牌倉和京東倉的重復(fù)搬運次數(shù)，將京東物流的倉庫直接建在生鮮產(chǎn)地源頭，讓生鮮從產(chǎn)地直發(fā)全國。

質(zhì)價比方面，京東承諾堅持低價戰(zhàn)略，不搞惡性內(nèi)卷，京東的低價不是假冒偽劣的低價、不是坑蒙拐騙的低價、不是劣幣驅(qū)逐良幣的低價，而是有質(zhì)量保證的低價。為保障京東超市所售商品的質(zhì)量，京東超市已在全國45個亞洲一號倉庫建立了安全監(jiān)測實驗室，通過安全檢測、正品鑒定、實地體驗三道防線，構(gòu)筑質(zhì)價比的根基。

為了讓用戶主動選擇最具質(zhì)價比的商品，京東超市還要聯(lián)合廣大品牌商和行業(yè)協(xié)會做好消費者教育。以洗衣液為例，京東超市今年就準(zhǔn)備通過商詳頁說明、營銷廣告等方式，提醒消費者關(guān)注洗衣液潔凈力標(biāo)準(zhǔn)、活性物數(shù)量等指標(biāo)，不被摻雜摻假的劣質(zhì)低價品蒙蔽。此外，奶粉“28天新鮮直達(dá)”服務(wù)，休食飲品、寵物商品、糧油調(diào)味的“加量不加價”，都是在保障有質(zhì)量的低價。

圖源：京東黑板報公眾號

在營銷資源扶持方面，京東集團還將對京東超市合作的品牌加大資源傾斜力度，京東超市在京東域內(nèi)的內(nèi)容營銷資源占比整體份額將超過30%，在京東域外的市場營銷投入也將增加30%。

本次慶典，寶潔、飛鶴、福臨門、金龍魚、茅臺、五糧液、伊利金領(lǐng)冠等品牌分別榮獲京東超市十周年“百億榮耀品牌獎”等獎項，心相印、歐萊雅、雙匯、十月稻田、習(xí)酒參與圓桌論壇，共議快消行業(yè)下半場發(fā)展。

圖源：京東黑板報公眾號