一、即將被拍賣

跨境電商風(fēng)起十年，在經(jīng)歷了大浪淘沙一般的洗禮之后，一些玩家被淘汰出局。

近日，亞馬遜品牌店鋪收購商SellerX因?yàn)橥锨芬还P巨額貸款，而被債主貝萊德集團(tuán)送上拍賣臺。根據(jù)德國證券交易所發(fā)布的公告，SellerX的拍賣會將于今年9月17日在柏林一家酒店舉行，如果一切順利，拍賣槌落下的那一刻，SellerX公司就會易主。

貝萊德將拍賣亞馬遜聚合商SellerX 圖源：PYMNTS

不得不說，這則拍賣訊息確實(shí)是有些出人意料，作為一家成立時間不足四年的聚合商公司，SellerX的隕落速度實(shí)在是太快了。

要知道，SellerX曾是“數(shù)十家勇立潮頭，計劃成為數(shù)字時代消費(fèi)集團(tuán)的初創(chuàng)公司之一”，自2020年成立以來，該公司就通過瘋狂收購亞馬遜小型賣家來壯大自身，市值一度達(dá)到10億美金。

得益于疫情期間電商行業(yè)的發(fā)展，SellerX也獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，公司成立第二年就籌集到了1億歐元的B輪融資；同年11月，該公司又通過債務(wù)和股權(quán)相結(jié)合的方式籌集到了5億美金；一直到2023年5月，SellerX還沒有放棄擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，斥巨資收購了另一家聚合商Elevate Brands。

SellerX收購?fù)?圖源：Elevate Brands

值得注意的是，瘋狂的收購意味著對原始資金的巨大需求。2021年，SellerX向貝萊德與勝利公司申請了4億美元的貸款，在收購Elevate Brands時，貸款金額再次上漲。
二、貸款需要謹(jǐn)慎

客觀上看，曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的SellerX之所以淪落到?jīng)]錢還貸的地步，一方面是由于后疫情時代線上銷售市場增速放緩，亞馬遜聚合商面臨大洗牌；另一方面則是其誤判了市場發(fā)展趨勢，在行業(yè)走下坡路時還盲目貸款大肆收購。

融資和營銷分析平臺Wayflyer在2023年發(fā)布《亞馬遜聚合器的問題：電子通信融資的一個教訓(xùn)》一文中就評價亞馬遜聚合商是“一個錯誤的樂觀主義的故事”。

亞馬遜聚合商弊端早已顯現(xiàn) 圖源：Wayflyer

而事實(shí)也正是如此，盡管亞馬遜聚合商累計融資金額超過160億美元（截至今年6月），但隨著后疫情時代的到來，經(jīng)濟(jì)下行的沖擊消費(fèi)市場，這個依賴線上銷售市場的“經(jīng)濟(jì)泡沫”被無情戳破。從去年開始，包括Benitago Group、Thrasio在內(nèi)的多家亞馬遜頂級聚合商都陸陸續(xù)續(xù)走向破產(chǎn)。

Thrasio申請破產(chǎn) 圖源：CNBC

然而，也許是“身在山中不知山”，早在2022年裁員行為中就應(yīng)該感知到市場風(fēng)向轉(zhuǎn)變的SellerX，還是選擇在2023年年中收購Elevate Brands，將亞馬遜品牌店鋪數(shù)量擴(kuò)充到了80多個。結(jié)果顯而易見，SellerX不僅沒能還請這筆天價貸款，而且還把自己給搭進(jìn)去了。

總而言之，電商市場風(fēng)云變化，SellerX被拍賣一事也給廣大電商賣家和聚合商提了個醒：若不想成為風(fēng)口散去后那只自由落體的“豬”，企業(yè)就必須敏銳洞察市場時局，靈活調(diào)整航向，盡可能地規(guī)避虧損與債務(wù)的暗礁，確保業(yè)務(wù)平穩(wěn)發(fā)展。