一、消費(fèi)者涌入線上

在全球化的強(qiáng)勢帶動(dòng)下，印度電商市場的潛力也在持續(xù)爆發(fā)。

據(jù)報(bào)道，近日，Pahle India Foundation針對(duì)印度電商的發(fā)展發(fā)布了一份名為《評(píng)估電子商務(wù)對(duì)印度就業(yè)和消費(fèi)者福利的凈影響》，報(bào)告顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高和智能手機(jī)的普及，線上消費(fèi)浪潮逐漸滲透到印度消費(fèi)市場的每一個(gè)角落。

具體來說，Pahle India Foundation指出，疫情曾給印度電商市場帶來活力，約有30%的消費(fèi)者在疫情期間開始嘗試在線購物，其中服裝鞋履類別新增購物者比例最高，達(dá)到60%。而到了疫情之后，印度線上購物的熱情也沒有消減，約有74%的網(wǎng)購者至今仍保持著網(wǎng)購習(xí)慣。

七成消費(fèi)者保持網(wǎng)購習(xí)慣 圖源：Pahle India Foundation

此外，印度消費(fèi)者不僅越來越多轉(zhuǎn)向在線平臺(tái)，而且他們網(wǎng)購花費(fèi)的時(shí)長還不低。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超九成的受訪者每周在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)超過一小時(shí)；近40%的受訪者每周要花費(fèi)超10小時(shí)來瀏覽電商網(wǎng)站；一半以上的消費(fèi)者每周則要花費(fèi)超兩個(gè)小時(shí)進(jìn)行網(wǎng)購活動(dòng)。

值得一提的是，在報(bào)告中，Pahle India Foundation強(qiáng)調(diào)，電子商務(wù)并沒有取代印度實(shí)體經(jīng)濟(jì)，而是往下沉市場延伸。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，一半以上的印度三線城市消費(fèi)者每周會(huì)花費(fèi)約3個(gè)小時(shí)在網(wǎng)上購物，平均比大城市的消費(fèi)者多一個(gè)小時(shí)。

印度電商拓展到新市場 圖源：Pahle India Foundation

二、Flipkart最受歡迎

不可否認(rèn)的是，印度電商市場確實(shí)擁有光明的發(fā)展前景，此前甚至有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)放言稱，印度電商行業(yè)已駛?cè)朐鲩L的快車道，并且有望十年之后超越美國，成為全球第二大電商市場，在此前提下，自然有越來越多電商巨頭將印度視為掘金寶地。

不過，同臺(tái)競技總是更容易分出勝負(fù)，如今在印度電商市場的競爭格局也比較了然。

根據(jù)Pahle India Foundation提供的數(shù)據(jù)，Flipkart是目前印度最受消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)，緊隨其后的是Meesho、亞馬遜和Myntra。相對(duì)來說，印度男性消費(fèi)者更偏愛Flipkart和亞馬遜，而Meesho則擁有更多女性用戶，超過60%的女性消費(fèi)者表示使用過Meesho平臺(tái)。

Flipakrt是印度最受歡迎的電子商務(wù)平臺(tái) 圖源：Entrepreneur

從整體市場份額上看，F(xiàn)lipkart也占據(jù)較大優(yōu)勢。Alliance Bernstein的數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年，F(xiàn)lipkart以48%的市場份額強(qiáng)勢主導(dǎo)印度電商市場，增長速度快過行業(yè)總增速。其中，手機(jī)和服裝是Flipkart最大的類別，分別占50%和30%左右。

不過，盡管Flipkart目前處于領(lǐng)先地位，但他并不是當(dāng)前印度最具潛力的電商平臺(tái)。2023財(cái)年，F(xiàn)lipkart的在線用戶群僅增長了21%，而它的老對(duì)手Meesho卻增長了32%。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)也指出，亞馬遜2023財(cái)年在印度狂攬253億美元，同比增長17%，高于Flipkart的營收增速。

Meesho是用戶群增長最快的印度電商平臺(tái) 圖源：Money Control

總而言之，印度電商市場呈現(xiàn)出百花齊放的競爭格局，各大電商玩家之間的良性競爭不僅能促進(jìn)市場活力，推動(dòng)印度市場朝著更多元化、更高品質(zhì)的方向發(fā)展；同時(shí)也為參與其中的電商賣家創(chuàng)造了更多的掘金機(jī)遇。