一、傭金下調(diào)

為了實(shí)現(xiàn)新的突破，亞馬遜在印度可以說是不遺余力。

近日，亞馬遜印度站宣布，將下調(diào)印度站點(diǎn)的賣家銷售費(fèi)率，調(diào)整品類涵蓋服裝、家居用品、無線配件、美容產(chǎn)品等59個(gè)類別，下調(diào)幅度從3%到12%不等，調(diào)整后的傭金政策將于2024年9月9日生效。

亞馬遜傭金調(diào)整示例 圖源：aboutamazon 

亞馬遜表示，新的傭金政策是為賣家備戰(zhàn)節(jié)日季的最佳助力，能夠加強(qiáng)亞馬遜與各種規(guī)模賣家的合作關(guān)系，尤其是對(duì)于銷售低價(jià)商品的賣家而言，這是一次絕佳的增長機(jī)會(huì)。

同時(shí)，亞馬遜還根據(jù)賣家的STEP級(jí)別調(diào)整了配送中心及亞馬遜配送計(jì)劃的重量處理費(fèi)。需要注意的是，STEP是亞馬遜基于賣家績效表現(xiàn)設(shè)立的一項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，該計(jì)劃按照四個(gè)等級(jí)，為賣家提供諸如免除重量處理費(fèi)、免費(fèi)賬戶管理等福利，等級(jí)越高，福利待遇越好。

此外，為了持續(xù)擴(kuò)張印度市場，亞馬遜還大力布局在線支付業(yè)務(wù)。就在7月，有媒體報(bào)道，亞馬遜正在與印度在線金融機(jī)構(gòu)Axio商討收購事宜，并計(jì)劃以1.5億美元-1.75億美元巨資完成收購，旨在整合Axio平臺(tái)的先買后付（BNPL）業(yè)務(wù)，為亞馬遜在印度電商市場的在線支付事業(yè)添油加力。

亞馬遜計(jì)劃收購金融機(jī)構(gòu)Axio 圖源：Entrackr 

二、印度——電商必爭之地

亞馬遜在印度市場的頻頻動(dòng)作，主要源自其渴望市場擴(kuò)張的勃勃野心，而這種野心的成形，正是建立在印度電商市場蓬勃發(fā)展的勢頭上。

近年來，受互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的增長推動(dòng)，印度電商市場規(guī)模節(jié)節(jié)攀升。同時(shí)，得益于龐大的人口基礎(chǔ)，印度電商市場規(guī)模的增長潛力還在持續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)印度品牌權(quán)益基金會(huì)（IBEF）的數(shù)據(jù)，當(dāng)前，印度電商市場規(guī)模已達(dá)700億美元，僅占整體零售市場的7%左右，預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi)，印度電商市場還將以27%的復(fù)合年增長率持續(xù)攀升，并有望在2034年超越美國，成為全球第二大電商市場。

印度電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：indianretailer

在無限潛力與商機(jī)的驅(qū)動(dòng)下，印度電商市場自然也吸引了不少電商巨頭，甚至連科技巨頭谷歌都忍不住要在印度電商市場里撈上一番。

今年7月，有消息稱，谷歌正計(jì)劃以3.5億美元的價(jià)格收購印度電商巨頭Flipkart的部分股權(quán)。雖然這一消息尚未被官方證實(shí)，但在此前，谷歌就曾公開提議將投資沃爾瑪控股的印度電商平臺(tái)Flipkart，而這一消息也被沃爾瑪證實(shí)。

谷歌將收購Flipkart的部分股權(quán) 圖源：SiliconANGLE 

無論最終，這項(xiàng)收購是否順利完成，谷歌的有意加入都預(yù)示著印度電商市場的競爭格局變化，尤其是作為Flipkart最強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，亞馬遜的壓力可想而知。在此情形下，亞馬遜加大對(duì)賣家以及消費(fèi)市場的傾斜力度，或許也在情理之中。

而對(duì)于跨境賣家而言，平臺(tái)競爭下的產(chǎn)物，無論是利好的信號(hào)還是趨嚴(yán)的政策，這背后都蘊(yùn)含著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。要想在這激蕩的市場環(huán)境中贏得增長，還得回到產(chǎn)品、運(yùn)營這些最基礎(chǔ)的事情上來，只有打好了地基，才能蓋好高樓。