一、再下一城

出海不到兩年，拼多多Temu已經(jīng)給了我們太多驚喜。

據(jù)報道，近日，丹麥工業(yè)聯(lián)合會（Dansk Industri）發(fā)布了針對丹麥電商市場的新調(diào)查結(jié)果，數(shù)據(jù)顯示，拼多多海外分支Temu在丹麥?zhǔn)袌龅闹群褪軞g迎程度正在快速提升，目前已超越大名鼎鼎的亞馬遜和eBay成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者首選的線上購物平臺之一。

Temu超越亞馬遜成丹麥人網(wǎng)上購物首選平臺 圖源：The Local dk

具體來說，Dansk Industri調(diào)查數(shù)據(jù)指出，Temu平臺在丹麥?zhǔn)袌龅恼J(rèn)可度高達(dá)71%，僅次于占據(jù)地緣優(yōu)勢的德國Zalando和瑞典Boozt，并且這七成消費(fèi)者還明確表示Temu要比亞馬遜、eBay、Wish等跨境巨頭更為成熟。

除了在跨境平臺中名列前茅，Temu在丹麥的受歡迎程度也超過許多知名老牌網(wǎng)店，比如丹麥連鎖化妝品店Mates、丹麥連鎖百貨商店Elgiganten、瑞典跨境時裝公司H&M等。

Temu丹麥站點(diǎn)官網(wǎng)頁面 圖源：Temu

值得一提的是，與Temu一同上榜的還是快時尚電商Shein，Dansk Industri數(shù)據(jù)顯示，有46%的丹麥消費(fèi)者對該跨境平臺表示認(rèn)可。

對此，Dansk Industri零售分公司總監(jiān)Jacob Kjeldsen表示：“我們從過去的分析中可以看到，Temu和Shein都位列十大最受歡迎的網(wǎng)店之列，因此毫無疑問，他們的大規(guī)模營銷和低價策略已經(jīng)普遍惠及丹麥人民。”

二、紅遍全球

9克朗可以買到一個水壺，27克朗能買到一副太陽鏡，甚至買下一條粉色裙子只需31克朗……靠著不可思議的極致性價比，Temu也在多個市場吃香。經(jīng)統(tǒng)計，盡管出海時間不足兩年，但Temu已成功打入70多個國家和地區(qū)，“像百萬富翁一樣購物”的口號也隨之風(fēng)靡全世界。

36氪獨(dú)家消息顯示，今年上半年，Temu電商銷售額達(dá)到200億美元，其中第二季度GMV約為120億美元，美國市場貢獻(xiàn)最大，GMV占比接近45%。而另一則消息則指出，2023年全年，Temu的銷售總額約為180億美元，這也意味著，如果數(shù)據(jù)無誤，那么Temu今年上半年的GMV已經(jīng)趕超去年全年。

Temu上半年出海戰(zhàn)績亮眼 圖源：36氪Pro

不過，飛速成長的Temu吸引全球目光的同時，一些問題也悄然而至。

舉個例子來說，丹麥消費(fèi)者委員會和環(huán)境部長就曾以“產(chǎn)品安全問題”以及“違反歐盟法規(guī)”為由向Temu發(fā)出過警告，而丹麥工業(yè)貿(mào)易協(xié)會總監(jiān)也代表當(dāng)?shù)?000多家貿(mào)易公司就低價問題向Temu提出了質(zhì)疑。

盡管Temu對上述問題一一做出了回應(yīng)，表示公司非常重視產(chǎn)品安全和質(zhì)量問題，會定期對供應(yīng)商抽檢，并且價格也在正常區(qū)間，但有關(guān)其商品質(zhì)量、低價策略等方面的爭議依然沒有停止。

Temu正在面臨歐盟的審查 圖源：The Local dk

總的來說，電商合規(guī)已是大勢所趨，未來各大市場勢必會加大對電商平臺和賣家的監(jiān)管力度，Temu要想在海外繼續(xù)譜寫電商神話，就必須時刻緊跟合規(guī)的步伐，加強(qiáng)內(nèi)部管理和合規(guī)建設(shè)，因為只有這樣，Temu才能在激烈的競爭環(huán)境中穩(wěn)步前行，給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。