新風(fēng)口來(lái)了。

1.《黑神話：悟空》周邊賣爆了

昨日，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》上線，相關(guān)資訊席卷了各大社交平臺(tái)。

《黑神話：悟空》有多火呢？

有媒體披露，游戲《黑神話：悟空》上線的首日，有多家企業(yè)特別安排假期，以便員工體驗(yàn)該游戲。

在各大社交平臺(tái)上，眾多網(wǎng)友也紛紛曬出自己玩《黑神話：悟空》的照片，相關(guān)討論如火如荼，多個(gè)相關(guān)話題沖上熱搜。

圖源：微博

甚至小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰也在微博曬出了自己守候在電腦前，時(shí)刻準(zhǔn)備著《黑神話：悟空》預(yù)下載的照片。

圖源：微博

《黑神話：悟空》的熱度在一系列數(shù)據(jù)中得到了直觀體現(xiàn)。

據(jù)了解，《黑神話：悟空》發(fā)售三個(gè)小時(shí)后，Steam平臺(tái)同時(shí)在線人數(shù)突破140萬(wàn)人，打破了由2077所保持的Steam純單機(jī)游戲最高在線紀(jì)錄。

另?yè)?jù)國(guó)游暢銷榜統(tǒng)計(jì)，截至8月20日，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)上的銷量已突破300萬(wàn)大關(guān)，而綜合WeGame、Epic Games Store及PlayStation平臺(tái)的數(shù)據(jù)，其全球總銷量達(dá)到450萬(wàn)份以上，累計(jì)銷售額已超15億元。

《黑神話：悟空》的火爆可見一斑。

而流量就是金錢，這款游戲的走紅，也讓不少商家吃到了紅利。

第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，目前淘寶上《黑神話：悟空》大量相關(guān)產(chǎn)品已被搶購(gòu)一空，部分店鋪甚至表示，五個(gè)客服同時(shí)工作都難以應(yīng)對(duì)龐大的咨詢量。

以淘寶某店鋪為例，其售賣的《黑神話：悟空》Steam國(guó)區(qū)正版激活碼定價(jià)為258元，頁(yè)面數(shù)據(jù)顯示，該商品已售出5000余件，當(dāng)前處于售罄狀態(tài)。

圖源：淘寶

在上線首日，瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名款還登上了烈兒寶貝等淘寶頭部主播的直播間。

截至目前，《黑神話：悟空》的淘寶相關(guān)商品已達(dá)143款，涵蓋“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機(jī)、英偉達(dá)顯卡、瑞幸聯(lián)名周邊等，其搜索量在一周內(nèi)增長(zhǎng)了1379%。

而除了淘寶之外，其他電商平臺(tái)也同樣火熱。

拼多多方面，一家售賣游戲激活碼的拼多多店鋪發(fā)布公告表示，為了讓之前購(gòu)買的客戶能夠獲得更好的體驗(yàn)，店鋪不得不先下架寶貝，有想買的用戶建議換個(gè)時(shí)間再來(lái)，也可以去別家買，但是估計(jì)其他店鋪也因?yàn)橘~號(hào)數(shù)量有限也會(huì)出現(xiàn)回復(fù)不及時(shí)的狀況。

京東方面，在《黑神話：悟空》上線首日，京東采銷設(shè)置了一場(chǎng)《黑神話：悟空》的主題直播，銷售索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等產(chǎn)品，頁(yè)面信息顯示，本場(chǎng)直播吸引了超過(guò)30萬(wàn)人次觀看。

另外，在京東平臺(tái)上，八位堂與《黑神話：悟空》的第一批聯(lián)名游戲手柄已售空，進(jìn)入了新一輪預(yù)售。

圖源：京東

不僅如此，在閑魚等二手電商平臺(tái)上，40元4小時(shí)不等的《黑神話：悟空》租號(hào)生意同樣受到熱捧。

這還不止，一些黃牛利用市場(chǎng)熱度，開始倒賣《黑神話：悟空》典藏版禮盒中的周邊商品，售價(jià)直接翻了一番。

目前看來(lái)，《黑神話：悟空》的空前熱度，確實(shí)為眾多商家?guī)?lái)了巨大的商機(jī)。

2.電商平臺(tái)盯上游戲生意

值得注意的是，《黑神話：悟空》并不是第一款在電商平臺(tái)掀起周邊購(gòu)買熱潮的游戲。

此前，《未定事件簿》《光與夜之戀》《原神》《戀與制作人》等游戲IP都成為了電商平臺(tái)相關(guān)垂類里的銷售熱門。

數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)發(fā)布的2023年IP飆升榜及成交勢(shì)力榜上，原神旗艦店、miHoYo旗艦店、明日方舟旗艦店、疊紙心意旗艦店以及光與夜之戀旗艦店等一眾游戲IP店鋪均榜上有名。

目前看來(lái)，電商平臺(tái)與游戲產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系已越來(lái)越緊密。

今年1月，疊紙游戲打造的女性向3D戀愛手游《戀與深空》一經(jīng)開服，便席卷全網(wǎng)。

據(jù)了解，這款游戲首日話題閱讀量突破60億，首周流水更是直逼1.5億，其火爆程度可見一斑。

而《戀與深空》的火爆勢(shì)頭不僅在游戲內(nèi)蔓延，其衍生周邊商品也成為了消費(fèi)寵兒。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月，即《戀與深空》正式上線滿月的節(jié)點(diǎn)，淘系平臺(tái)上與之相關(guān)的商品銷量激增，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)超50%，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)率超100%。

為了抓住《戀與深空》游戲IP的熱度，淘寶于3月16日攜手該游戲，共同策劃并啟動(dòng)了“春日漫步心動(dòng)向你”獨(dú)家內(nèi)容IP系列活動(dòng)。

圖源：淘寶

淘寶此舉顯然也是為了激發(fā)玩家與粉絲的情感共鳴，進(jìn)而帶動(dòng)《戀與深空》相關(guān)衍生周邊產(chǎn)品的銷量攀升。

對(duì)淘寶而言，游戲IP堪稱一座金礦，抓住這一機(jī)遇，十分重要。

意識(shí)到這一點(diǎn)的不只有淘寶，還有京東。

眾所周知，京東在電子、數(shù)碼及3C產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，而這些恰好是游戲愛好者最為熱衷的產(chǎn)品品類。此外，在京東平臺(tái)用戶構(gòu)成中，男性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位，這一特點(diǎn)也與游戲市場(chǎng)的用戶畫像不謀而合。

也是因此，京東一直在深化游戲與電商的融合策略，以精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求。

早在2020年7月15日，王者榮耀世界冠軍杯揭幕戰(zhàn)正式開啟。當(dāng)天，京東零售成為王者榮耀KPL的新合作伙伴，雙方就表示會(huì)從生態(tài)合作和權(quán)益贊助兩方面展開深度合作。

圖源：京東

而今年6月，京東宣布成為《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，承擔(dān)起游戲?qū)嶓w收藏版與豪華版的首發(fā)預(yù)約重任，并推出了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的聯(lián)名活動(dòng)。

與之類似的是，快手直播于4月20日宣布與穿越火線系列產(chǎn)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手正式成為了穿越火線系列電競(jìng)的官方短視頻合作平臺(tái)。

從京東，到淘寶，再到快手，各大電商平臺(tái)將目光投向游戲市場(chǎng)，積極挖掘游戲IP背后的生意，這似乎成為了一種共識(shí)。

3.游戲電商是下一個(gè)風(fēng)口？

不知道大家有沒有關(guān)注到，去年以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易、雷霆、三七、朝夕光年等游戲廠商都紛紛開始試水直播帶貨。

以網(wǎng)易旗下游戲《蛋仔派對(duì)》為例，自去年5月起，其開始在抖音平臺(tái)上試水直播帶貨，雖頻次不高，卻保持著一周一播的節(jié)奏，希望能一邊帶動(dòng)游戲熱度，一邊促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

蛋仔派對(duì)抖音直播間

第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年，《蛋仔派對(duì)》官方賬號(hào)共計(jì)開啟17場(chǎng)帶貨直播，累計(jì)直播銷售額為1000萬(wàn)-2500萬(wàn)。

具體來(lái)看，游戲廠商在直播帶貨中主要聚焦于兩大類產(chǎn)品：一類是游戲內(nèi)的充值服務(wù)，包括道具、皮膚等虛擬商品；另一類是與游戲緊密相關(guān)的周邊產(chǎn)品。

此前，《王者榮耀》就設(shè)立了專門的周邊旗艦店，專注于推廣和銷售游戲衍生商品。而其他游戲廠商，其直播帶貨大多還是以銷售游戲充值服務(wù)為主。

結(jié)合前文來(lái)看，游戲與電商的融合方式已經(jīng)從貨架場(chǎng)，拓展到了內(nèi)容場(chǎng)，呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。

可以說(shuō)，游戲與電商之間的界限已愈發(fā)模糊，二者的融合之路越來(lái)越順暢，商家們有望通過(guò)這種多元化的銷售渠道，進(jìn)一步拓展生意圈子。

或許有一天，游戲電商會(huì)成為下一個(gè)新風(fēng)口，而電商平臺(tái)也將借此東風(fēng)，吸引更多年輕用戶的目光，踏上新的商業(yè)征程。