隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕，巨大的五環(huán)標(biāo)志在埃菲爾鐵塔上亮起，濃郁的奧運(yùn)氣氛從塞納河畔迅速蔓延至全球，讓運(yùn)動(dòng)與體育競(jìng)技成為這個(gè)夏天最熱門(mén)的話題。

繼先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)發(fā)布水上直播大秀后，抖音電商「熱力先鋒季」繼續(xù)聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)爆款挑戰(zhàn)類綜藝《快樂(lè)向前沖》定制四期特別主題節(jié)目《快樂(lè)向前沖（熱力先鋒季 · 先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)）》（以下簡(jiǎn)稱“先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)”），通過(guò)打造專屬抖音達(dá)人商家自己的先鋒挑戰(zhàn)賽，掀起全達(dá)人運(yùn)動(dòng)競(jìng)技風(fēng)潮，持續(xù)加速「高能感」「法式尤萊特」「觀賽搭子」三大先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)從內(nèi)容場(chǎng)到貨架場(chǎng)的流轉(zhuǎn)，探索體育營(yíng)銷新思路，推動(dòng)達(dá)人聲量與品牌商家生意的雙重增長(zhǎng)。

01 深度定制全網(wǎng)「頂流」挑戰(zhàn)類綜藝 先鋒作者集結(jié)上陣

作為全網(wǎng)熱度最高的挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目之一，《快樂(lè)向前沖》憑借趣味性、運(yùn)動(dòng)性與競(jìng)技性內(nèi)容不斷收獲全民關(guān)注。#快樂(lè)向前沖 相關(guān)話題播放量超過(guò)140億，相關(guān)話題屢次盤(pán)踞在多個(gè)平臺(tái)熱榜，節(jié)目?jī)?nèi)容具備極強(qiáng)的破圈勢(shì)能。

為了承接「頂級(jí)」體育盛事的火熱氛圍，先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)在原版節(jié)目的基礎(chǔ)上，從賽道設(shè)計(jì)、道具細(xì)節(jié)到闖關(guān)環(huán)節(jié)展開(kāi)全方位定制，致敬體育精神。

整體視覺(jué)上，先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)將賽道重新設(shè)計(jì)為紫色，使整個(gè)賽場(chǎng)洋溢著法式浪漫的輕盈與靈動(dòng)；道具細(xì)節(jié)方面，音符形狀的求生道具分布在節(jié)目的各個(gè)角落，每位先鋒作者開(kāi)賽前主持人還會(huì)吹響抖音電商LOGO音符形狀的金哨子，植入「金哨一響，超燃上場(chǎng)」的活動(dòng)心智；闖關(guān)部分特別新增霹靂舞關(guān)卡，選手可在正式闖關(guān)前挑戰(zhàn)霹靂舞人形墻，挑戰(zhàn)成功后可增加一次熱力值，消耗熱力值可進(jìn)行第二次闖關(guān)，熱力挑戰(zhàn)加倍。

點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)氛圍的同時(shí)，先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)還基于本次「熱力先鋒季」三大先FENG運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)下的重點(diǎn)消費(fèi)場(chǎng)景分別定制四期節(jié)目的主題，每期節(jié)目邀請(qǐng)不同垂類領(lǐng)域抖音電商先鋒作者參與，以趣味互動(dòng)帶出品類好物，定向引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)。

在首期「瘋狂的體育生」中，來(lái)自運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的先鋒作者身著元?dú)庥埠说倪\(yùn)動(dòng)穿搭，攜滑板等潮流運(yùn)動(dòng)裝備，以花式滑板、花式俯臥撐、“四指俄挺”等高能運(yùn)動(dòng)渲染超高飽和能量的「高能感」趨勢(shì)，同步種草防曬服、瑜伽服、運(yùn)動(dòng)鞋等先鋒好物。其中，跑酷先鋒達(dá)人@張藝杰 展示了跑步機(jī)后空翻、跨越旋轉(zhuǎn)障礙物等高能動(dòng)作；TVB「老戲骨」@李子雄 作為現(xiàn)場(chǎng)年齡最大的參賽者驚艷登場(chǎng)，不僅以飽滿的精神和身體狀態(tài)詮釋著「高能感」，還在節(jié)目中復(fù)刻《英雄本色》《倩女幽魂》《喋血街頭》多部作品的經(jīng)典臺(tái)詞，持續(xù)維持現(xiàn)場(chǎng)的高能氛圍。

第二期「瘋狂的顯眼包」中，@辛德瑞拉熊熊、@秦苒、@mermer、@二辰等美妝顏值領(lǐng)域的先鋒作者接連亮相，分享落水毫不脫妝的「高能感」妝容技巧，介紹防曬霜、輕薄爽膚水、乳液等適合打造清透妝容的先鋒好物，同時(shí)通過(guò)低飽和色系與松弛感穿搭，在細(xì)節(jié)處點(diǎn)綴紫色系巧思，搭配寓意“紫定能行”的法式主題妝容，生動(dòng)展示「法式尤萊特」趨勢(shì)，帶出法式服飾、美妝等先鋒好物。

第三期「瘋狂的生活家」中，先鋒創(chuàng)作者們陸續(xù)上場(chǎng)分享美食、老爺車、珠寶、健身等各式話題，用熱愛(ài)喚起人們對(duì)各類生活方式的興趣與認(rèn)同，帶動(dòng)洗發(fā)水、防曬霜等個(gè)護(hù)先鋒好物消費(fèi)熱潮。其中，@龍叔（創(chuàng)意造型） 在現(xiàn)場(chǎng)分享了關(guān)于日常護(hù)發(fā)的小秘籍，介紹了含有二氧化硫的洗發(fā)水對(duì)于發(fā)質(zhì)的改善作用；運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域先鋒作者@阿鑫塑形有氧運(yùn)動(dòng) 則化身營(yíng)養(yǎng)推薦官靈巧上陣，現(xiàn)場(chǎng)種草諾特蘭德，引領(lǐng)「高能感」健康滋補(bǔ)趨勢(shì)。

第四期「瘋狂的搭子」中，美食領(lǐng)域作者@麻辣兒子 與@地蛋 結(jié)成「觀賽搭子」參加挑戰(zhàn)，在賽前與其他參賽選手比拼吃5.2米超長(zhǎng)辣條；情侶領(lǐng)域作者@羅西（已婚版） 則帶著妻子@臨界十纓 的祝福結(jié)成「甜蜜搭子」，攜愛(ài)心零食拉滿能量，熱力闖關(guān)；@車哥測(cè)評(píng)、@孫世睿、@921的救贖之路（沖！?。。?結(jié)成高顏值、高身高、高體能的「高水平搭子」精彩沖鋒；@卡拉羊品牌創(chuàng)始人華姐 和女兒則組成母女搭子現(xiàn)身節(jié)目，種草卡拉羊旗下寶可夢(mèng)聯(lián)名款云朵書(shū)包、李晨NIC聯(lián)名款隕石箱等新品，現(xiàn)場(chǎng)打造具象化的產(chǎn)品感知。

此外，還有更多先鋒創(chuàng)作者組成夜市搭子、家鄉(xiāng)搭子、姐弟搭子、探店搭子等各式各樣的搭子共同上臺(tái)演繹「觀賽搭子」趨勢(shì)，趣味分享食品、酒水生鮮、數(shù)碼家電等先鋒好物，一起營(yíng)造加倍美味、加倍chill、加倍硬核的觀賽氛圍。

02 充分聯(lián)動(dòng)平臺(tái)達(dá)人作者 合力引爆先鋒趨勢(shì)好物

不同于簡(jiǎn)單的節(jié)目冠名，此次「全達(dá)人」陣容的《快樂(lè)向前沖（熱力先鋒季 · 先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)）》，不僅是抖音電商為各個(gè)領(lǐng)域勇于為熱愛(ài)沖鋒的創(chuàng)作者特別打造的精彩亮相舞臺(tái)，更是「熱力先鋒季」聯(lián)動(dòng)達(dá)人共同引爆趨勢(shì)生意增長(zhǎng)的又一營(yíng)銷大事件。具體而言，本次先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)通過(guò)整合全域資源，完成了內(nèi)容場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)、貨架場(chǎng)的高效聯(lián)動(dòng)，形成了「深度聯(lián)動(dòng)平臺(tái)作者，鏈接內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)，促進(jìn)生意爆發(fā)」的順暢鏈路：

①聯(lián)動(dòng)爆款I(lǐng)P定制內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)釋放趨勢(shì)貨品

《快樂(lè)向前沖》開(kāi)播后，節(jié)目關(guān)注度與熱度便不斷攀升，世界冠軍方博、程然，抖音電商達(dá)人@派小軒、@張百喬、@李炮兒、@羊毛月等曾紛紛自發(fā)前往挑戰(zhàn)，吸引了千萬(wàn)網(wǎng)友在線圍觀。先鋒作者運(yùn)動(dòng)賽的熱播，與其“爆款基因”密不可分，通過(guò)與天然自帶爆款基因的IP綜藝展開(kāi)定制化合作，將時(shí)下熱點(diǎn)、熱門(mén)趨勢(shì)與商品信息巧妙結(jié)合，借爆款內(nèi)容集中釋放重點(diǎn)趨勢(shì)類目及貨品，能夠有效提升趨勢(shì)商品的曝光量，有力強(qiáng)化趨勢(shì)商品的心智滲透。

②內(nèi)容帶動(dòng)熱榜話題出圈，延續(xù)商品熱度

先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)構(gòu)建了更有趣、有看點(diǎn)、有爆點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技場(chǎng)景，能夠以場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)興趣，為先鋒好物生意轉(zhuǎn)化蓄能。從節(jié)目高光內(nèi)容發(fā)酵出的多個(gè)話題紛紛登上熱榜，其中 #被向前沖天團(tuán)高能感穿搭颯到了 話題播放量達(dá)6132.9萬(wàn)，#參加向前沖人可以掉但妝不能 話題播放量達(dá)1748萬(wàn)，#TVB李子雄來(lái)快樂(lè)向前沖了 話題播放量達(dá)743.7萬(wàn)，#抖音先鋒在快樂(lè)向前沖玩瘋了 播放量達(dá)3421.6W，#向前沖搭子主打一個(gè)出其不意 播放量達(dá)3076.6W。熱點(diǎn)話題持續(xù)出圈的同時(shí)，相關(guān)趨勢(shì)貨品也得到持續(xù)曝光，延長(zhǎng)了商品熱度，為生意爆發(fā)進(jìn)一步奠定基礎(chǔ)。

③多元化觸點(diǎn)鏈接生意場(chǎng)，引領(lǐng)趨勢(shì)生意爆發(fā)

打造爆款內(nèi)容的同時(shí)，「熱力先鋒季」還為先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)搭配了多個(gè)平臺(tái)傳播動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容場(chǎng)與生意場(chǎng)的鏈接。節(jié)目播出過(guò)程中，通過(guò)節(jié)目口播、與具有熱點(diǎn)潛質(zhì)的先鋒作者進(jìn)行定制化熱點(diǎn)話題規(guī)劃、部分達(dá)人內(nèi)容置頂鏈接、看后搜、小藍(lán)詞必現(xiàn)等方式，實(shí)現(xiàn)用戶從內(nèi)容觀看到商城購(gòu)買(mǎi)的絲滑轉(zhuǎn)化，減少二次搜索帶來(lái)的興趣折損風(fēng)險(xiǎn)，助力商家抓住熱點(diǎn)機(jī)遇，高效助力生意轉(zhuǎn)化。

目前，《快樂(lè)向前沖（熱力先鋒季 · 先鋒作者運(yùn)動(dòng)會(huì)）》四期特別節(jié)目已陸續(xù)上線，前往站內(nèi)搜索即可觀看精彩片段。與此同時(shí)，商家們也可以將產(chǎn)品特性與實(shí)時(shí)熱點(diǎn)趨勢(shì)相結(jié)合，做好標(biāo)題、關(guān)鍵詞等SEO優(yōu)化，接住這場(chǎng)熱力運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮帶來(lái)的“潑天”流量，輕松撬動(dòng)生意增長(zhǎng)。

未來(lái)，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮結(jié)合內(nèi)容和熱點(diǎn)打造體育營(yíng)銷大事件的能力，深耕更豐富多樣的體育內(nèi)容，帶來(lái)更多趣味活動(dòng)及玩法，不斷幫助商家及達(dá)人提高影響力，推動(dòng)商家達(dá)人生意的長(zhǎng)效發(fā)展！