1.規(guī)模增長

如今正值夏季，又受到歐洲杯、奧運會等大型體育賽事的影響，全球消費者對游泳、跑步、露營等體育運動的熱情大漲，電商賣家們對戶外運動市場的關(guān)注度也越發(fā)高漲。

近日有數(shù)據(jù)顯示，全球運動戶外跨境電商市場正在高速發(fā)展，其規(guī)模預(yù)計將在2025年達到驚人的2485億美元。其中，戶外運動服裝、裝備及其配件這些品類的交易量都會有顯著的、持續(xù)性的增長。

全球運動戶外跨境電商市場將增長 圖源：新華網(wǎng)

與此同時，一份來自研究機構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)也表明，全球運動及戶外電商市場正在快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2024年，這一市場的收入預(yù)計將達到865.7億美元，其中運動與泳裝品類的收入最高，為271.5億美元，其他運動及戶外品類的收入也高達193.4億美元。

而到了2027年時，全球運動及戶外電商市場的收入預(yù)計會增長到1093.5億美元，其中運動與泳裝品類的收入會增長到362.6億美元，其他運動及戶外品類的收入也將增長到242.8億美元。

全球運動及戶外行業(yè)電商收入增長 圖源：Statista

2.大賣頻出

事實上伴隨著市場的高速發(fā)展，許多主營運動及戶外產(chǎn)品的大賣也涌現(xiàn)了出來。它們憑借著過人的產(chǎn)品質(zhì)量和精準的營銷，成功吃到了市場的紅利，賺得盆滿缽滿。

就比如說戶外運動大賣Cotopaxi，該品牌成立于2014年，主營背包、外套等戶外運動產(chǎn)品。在成立之初，Cotopaxi面對的就是一片競爭異常激烈的戶外市場，許多老牌大賣已經(jīng)占據(jù)了很高的市場份額。為了突出重圍，該品牌決定以年輕的Z世代消費者為目標客群，制定了一系列營銷策略，既打造風(fēng)格獨特的產(chǎn)品，又關(guān)注環(huán)保和慈善事業(yè)。

Cotopaxi主營產(chǎn)品 圖源：亞馬遜

經(jīng)過這些努力，Cotopaxi成功獲得了年輕消費者的喜愛，業(yè)績由此不斷增長。在2022年時，它的總銷售額同比暴漲了超過一倍，達到了1億美元。到了2023年，該品牌的線下門店數(shù)量也翻了超過一倍，達到了二十多家。

再比如戶外鞋類大賣SAGUARO Shoes，該品牌主營赤足鞋、登山鞋、涉水鞋等產(chǎn)品，以戶外運動人群為目標客群。為了擴大影響力，該品牌在打磨產(chǎn)品質(zhì)量的同時還入駐了多個社媒平臺，與不少網(wǎng)紅合作帶貨，最終成功打開了消費者的心智，銷量水漲船高。今年5月，僅在TikTok Shop這一個平臺，SAGUARO Shoes的月銷售額達到了39萬美金，登上了平臺鞋類銷售額月榜的榜首。

SAGUARO Shoes登上銷售額月榜榜首 圖源：Echotik

總的來說，全球運動及戶外電商市場的火熱能為跨境賣家?guī)碓S多發(fā)展機遇。如果能抓住這一機遇，根據(jù)市場需求靈活調(diào)整產(chǎn)品策略，同時加強品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以及通過社交媒體等途徑進行精準營銷，那么賣家將有望在競爭激烈的戶外運動市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)長足的發(fā)展。