1.影響力加深

作為當(dāng)今數(shù)一數(shù)二的社交電商巨頭，TikTok Shop在美國(guó)正蓬勃發(fā)展著，贏得了越來越多消費(fèi)者的喜愛。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，電子商務(wù)營(yíng)銷公司Omnisend的一項(xiàng)調(diào)查顯示，自從去年9月正式上線美國(guó)小店以來，TikTok Shop在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力不斷加深，截止目前，已經(jīng)有差不多三分之一（33%）的美國(guó)人在該平臺(tái)上購買過商品了。

三分之一美國(guó)人在TikTok Shop上購買過商品 圖源：chain store age

據(jù)了解，之所以會(huì)出現(xiàn)如此迅猛的增長(zhǎng)，是因?yàn)門ikTok Shop在美國(guó)Z世代中非常受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，將近六成（56%）的美國(guó)Z世代受訪消費(fèi)者都在TikTok Shop上購買過產(chǎn)品，比例幾乎是其他世代的兩倍。同時(shí)，有36%的Z世代消費(fèi)者使用TikTok Shop非常頻繁，差不多每個(gè)月都會(huì)在此購物一次。

Z世代消費(fèi)者熱衷在TikTok Shop購物 圖源：chain store age

另外值得一提的是，有36%的受訪者表示，價(jià)格是他們?cè)赥ikTok Shop平臺(tái)上購買商品的重要因素，還有35%的受訪者表示他們很欣賞TikTok Shop商品的質(zhì)量。另外，在該平臺(tái)上，最受歡迎的產(chǎn)品品類是美妝產(chǎn)品（31%）和服裝（29%）。

對(duì)此，Omnisend的分析師評(píng)價(jià)道：“個(gè)性化的購物體驗(yàn)和獨(dú)特商品的獲取讓 TikTok 在擁擠的電子商務(wù)市場(chǎng)中找到了自己的定位?！?/span>

2.在全球市場(chǎng)狂飆

其實(shí)不僅僅是在美國(guó)，在全球市場(chǎng)，TikTok的熱度、影響力和電商實(shí)力都在不斷提高。

一份來自Shoplus的《2024年上半年TikTok電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年上半年，TikTok平均每月的全球下載量高達(dá)8173萬次，相較上一年同期增長(zhǎng)了6.6%；五月份的下載量更是達(dá)到了驚人的8670萬次，實(shí)現(xiàn)了新高峰。并且， TikTok美國(guó)的月活躍用戶數(shù)量穩(wěn)定在了1.7億以上，可以說是表現(xiàn)十分亮眼。

TikTok全球下載量穩(wěn)定增長(zhǎng) 圖源：Shopplus超店有數(shù)公眾號(hào)

與此同時(shí)，TikTok Shop各站點(diǎn)的電商銷售額也水漲船高。今年上半年，TikTok Shop泰國(guó)站點(diǎn)的GMV達(dá)到了37.8億美元，在所有站點(diǎn)中位列第一；美國(guó)站的GMV將近30億美元；印尼站點(diǎn)和越南站點(diǎn)的GMV則分別為28億美元和26億美元；菲律賓和馬來西亞站點(diǎn)的GMV也有將近20億美元。另外值得注意的是，這些站點(diǎn)GMV的平均增速基本都保持了20%以上，不可謂不驚人。

受到這些亮眼業(yè)績(jī)的鼓舞，TikTok Shop如今也加大了對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度。今年6月底，該巨頭上線了一項(xiàng)“SOAR Together計(jì)劃”，力圖為中小賣家和創(chuàng)作者提供更多扶持。之后不久，它又宣布要在今年年底之前投資100萬美元，給越南的中小賣家提供廣告營(yíng)銷方面的支持。而且，TikTok Shop還在大力擴(kuò)張商業(yè)版圖，于7月1日正式登陸了西班牙市場(chǎng)。

TikTok宣布為越南中小企業(yè)提供廣告支持 圖源：vccinews.vn

可以預(yù)見的是，TikTok Shop今后還將繼續(xù)加碼電商業(yè)務(wù)，并在全球更多市場(chǎng)狂飆突進(jìn)。未來它還將采取哪些戰(zhàn)略，又將取得怎樣的成績(jī)，還是值得期待的。