一、增長速度明顯放緩

人口密集的印度電商市場，向來受到投資和分析人士的關(guān)注，然而，這一樂觀情緒目前正呈現(xiàn)消散態(tài)勢。

據(jù)報道，近日，ET research和Datum Intelligence聯(lián)合發(fā)布了針對印度電商市場的最新研究報告，報告指出，盡管印度電商銷售規(guī)模目前仍保持增長趨勢，但具體增長速度卻大不如前。

具體來說，經(jīng)統(tǒng)計，2024年前三個月，印度電商銷售額僅增長12-15%，低于去年同期20%的漲幅。雖然第二季度在世界杯、侯麗節(jié)以及夏日經(jīng)濟(jì)的帶動下，印度電商銷售市場有所起色，但綜合來看，2024年上半年，印度電商銷售額同比增速為18-20%，與2022年超30%的復(fù)合年增長率相比，還是差得比較遠(yuǎn)。

一季度電商銷售額增速同比放緩 圖源：The Economic Times

其中，增長最乏力的當(dāng)屬智能手機(jī)類目，由于消費者更傾向于分期購買高端手機(jī)，且注重價值而非數(shù)量，因此印度智能手機(jī)的升級頻率有所降低。數(shù)據(jù)指出，今年1月到5月，印度智能手機(jī)總體銷售額僅增長了1%，出貨量增長2%。除此之外，由于印度高端客戶正在將部分消費預(yù)算轉(zhuǎn)移到線下，家具、家電等高客單價商品的線上交易也面臨不小挑戰(zhàn)。

不過，也并非每個類目都生意慘淡，由于天氣轉(zhuǎn)變，近幾個月印度多地出現(xiàn)熱浪，導(dǎo)致空調(diào)、冷氣機(jī)、冰箱等家電商品購買量大幅上漲，上半年家電類目的總銷售額增長了28%。

極端高溫席卷印度 圖源：中國氣象局

二、寄希望于下半年

對于印度電商整體銷售放緩的情況，研究機(jī)構(gòu)的專家認(rèn)為這是受疫情期間被壓抑的消費需求的影響，隨著下半年假日購物季腳步越來越近，印度電商賣家的訂單量有望回春，預(yù)計短期內(nèi)銷售額年復(fù)合增長率將回漲至20%到23%。

結(jié)合2023年的旺季數(shù)據(jù)，這位專家的預(yù)測確實站得住腳。Statista的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，印度25歲至44歲的主要消費群體中，有超七成人選擇在年底旺季購物。另一則數(shù)據(jù)則更具體地指出，2023年假日購物季期間，印度電商訂單量激增了約37%，商品總交易額也隨之飆升22%。

印度消費市場旺季參與度高 圖源：Statista

值得一提的是，2023年年底大促期間，印度幾大電商平臺也賺得盆滿盆滿，尤其是亞馬遜和Flipkart這兩大巨頭。

數(shù)據(jù)顯示，去年假日購物季，亞馬遜在“Great Indian Festival 2023”活動的前48小時喜迎開門紅，訂單、交易和顧客訪問量均達(dá)到最高水平，Prime會員在Prime Early Access (PEA) 的前24小時內(nèi)的購物量是平均每日購買量的18倍。而沃爾瑪印度子公司Flipkart也靠“Big Billion Day”拿下了比平時多7倍的每日交易量。

2023年旺季印度電商平臺單量暴漲 圖源：linkedin

總而言之，去年印度旺季市場人聲鼎沸，沒道理今年會突然熄火，因此有布局印度市場的賣家不必氣餒，畢竟下半年才是印度消費潛力集中釋放的關(guān)鍵時期。