一、訂單量激增40倍

作為東南亞地區(qū)的電商老大，Shopee在泰國又迎來了新的增長。

根據(jù)Shopee近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年初，Shopee Live的業(yè)績飆升，直播場次較去年同期激增超9倍，產(chǎn)品訂單量更是猛增40余倍，總直播時長相當(dāng)于泰國往返巴黎航程50萬次。其中，一位消費品銷售商在短短1小時內(nèi)就創(chuàng)造了超過3500筆銷售訂單。

Shopee Live泰國市場訂單量猛增40倍 圖源：thansettakij

在這場直播購物的浪潮中，棕櫚油、啞光口紅和高腰牛仔褲成為最受消費者追捧的三大熱門產(chǎn)品。而在地域分布方面，泰國東北部地區(qū)，特別是春武里府、呵叻府和清邁府的消費者最為熱衷于通過Shopee Live進行購物。

Shopee泰國業(yè)務(wù)總監(jiān)Karan Ambani表示，“Shopee Live作為泰國第一個在電商平臺上推出的直播功能，其初衷是通過實時互動將品牌與消費者緊密連接，從而推動品牌的業(yè)務(wù)增長，并鞏固我們在電商行業(yè)的領(lǐng)先地位?！?/span>

為了進一步拓展業(yè)務(wù)，今年下半年，Shopee還將攜手ONE31和aCommerce等合作伙伴，共同打造一檔名為“SELLVIVOR，以銷售為使命”的綜藝節(jié)目，旨在發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)賣家。這也是Shopee在泰國推出的首個“跨界”賣家招募活動。

Shopee推出尋找線上賣家的綜藝節(jié)目 圖源：thansettakij

同時，為了進一步提升消費者的購物體驗，Shopee還推出了“Every 1st Live，殘酷折扣”特別活動，提供價值120泰銖的額外折扣和頂級優(yōu)惠。此外，在Shopee Live上，消費者還有機會參與多達四個時段的閃購活動，享受最高500泰銖的折扣優(yōu)惠。

二、泰國直播電商市場前景廣闊

Shopee Live在泰國市場的大放異彩，不僅彰顯了Shopee在泰國市場的增長野心，更描繪出了泰國直播電商市場的廣闊前景。

根據(jù)泰國電商協(xié)會的數(shù)據(jù)，2025年泰國電商市場價值將增長至320億美元，其中直播電商行業(yè)將占據(jù)超過10%的份額，達到驚人的1210億泰銖（約合32.9億美元），并占據(jù)泰國社交媒體市場價值的38%。

2025 年泰國直播電商價值將達到 1210 億泰銖 圖源：bangkokpost

盡管目前這一比例尚不算突出，但其較大的增長空間正預(yù)示著泰國直播電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿?。泰國電商協(xié)會會長 Kulthirath Pakawachkrilers 表示，”我們需要加強對企業(yè)家的培訓(xùn)，提高他們的直播銷售能力，以進一步刺激電商業(yè)務(wù)的增長?！?/span>

在這樣一片充滿機遇與活力的市場上，不只是Shopee，直播電商巨頭TikTok Shop也積極布局著市場份額的爭奪。根據(jù) Data Reportal 的《數(shù)字泰國2024》報告，泰國TikTok用戶數(shù)量已達到約4500萬。

這一龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok直播購物的快速發(fā)展提供了有力支撐。據(jù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去年有超過2000萬用戶觀看了名人直播，泰國創(chuàng)作者每月使用TikTok Live超過70萬次。當(dāng)?shù)刭u家也紛紛利用直播來提升產(chǎn)品銷量。

在這一場多方因素推動的直播浪潮下，泰國消費者在TikTok Shop上的購買熱情也持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)指出，今年宋干節(jié)期間，高達160萬泰國消費者在TikTok Shop直播中購買了商品。

宋干節(jié)期間每天有160萬消費者在TikTok Shop上購物 圖源：bangkokpost

TikTok Shop泰國快速消費品電商主管 Kornnikar Niwatsaiwong 表示，“TikTok 在直播領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，極大地提升了消費者實時購物的參與度。今年，我們的目標(biāo)是共同提升泰國的軟實力，從F節(jié)開始?！?/span>

展望未來，隨著各大電商平臺在泰國市場的布局推進，泰國直播電商還將迎來新一輪的增長浪潮。而這場增長背后，也將伴隨著市場競爭的加劇。對于賣家而言，這樣的競爭同樣是一場難得的機遇。只有敏銳把握市場趨勢，緊跟直播電商的潮流，才能乘風(fēng)而上，實現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)發(fā)展。