一、宣布新合規(guī)措施

電商合規(guī)早已是大勢所趨，不過每個(gè)市場的側(cè)重點(diǎn)略有不同，在巴西，走私手機(jī)向來是電商合規(guī)的前沿問題。

據(jù)報(bào)道，近日，巴西國家電信局（Anatel）針對亞馬遜、美客多、Lojas Americanas等多家大型電商平臺(tái)發(fā)布了新的合規(guī)政策和制裁手段，意在打擊這些平臺(tái)未經(jīng)批準(zhǔn)的手機(jī)銷售行為。

巴西嚴(yán)打走私手機(jī)銷售 圖源：Brics-ocp

具體來說，巴西國家電信局制定了一項(xiàng)明確的標(biāo)準(zhǔn)，通過廣告中不合規(guī)手機(jī)產(chǎn)品的比例對各大電商平臺(tái)進(jìn)行分類，分別為合規(guī)公司、不合規(guī)公司以及部分合規(guī)公司。

經(jīng)電信局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞馬遜平臺(tái)上有51.52%的手機(jī)廣告涉及到未經(jīng)認(rèn)證的違規(guī)手機(jī)產(chǎn)品，美客多平臺(tái)這一比例則為42.86%，因此這兩家平臺(tái)被列為不合規(guī)公司；此外，巴西本土電商平臺(tái)Lojas Americanas也有22.86%的廣告涉及違規(guī)手機(jī)產(chǎn)品，故被列為部分合規(guī)公司；而Grupo Casas Bahia、Shopee等平臺(tái)由于違規(guī)手機(jī)廣告占比較少，被初步認(rèn)定為合規(guī)公司。

三家平臺(tái)存在違規(guī) 圖源：Brics-ocp

對于存在違規(guī)行為的平臺(tái)，巴西國家電信局要求其必須在15天內(nèi)采取包括展示產(chǎn)品認(rèn)證信息、建立程序進(jìn)行代碼驗(yàn)證、阻止不合規(guī)手機(jī)產(chǎn)品注冊、去除違規(guī)廣告在內(nèi)的措施，最大程度上限制平臺(tái)上的違規(guī)手機(jī)供應(yīng)。

二、這次動(dòng)真格了

需要注意的是，此次巴西政府此次立場十分堅(jiān)定，為了確保各大平臺(tái)積極落實(shí)新的合規(guī)規(guī)定，相關(guān)部門已準(zhǔn)備了一系列嚴(yán)厲的懲罰措施，尤其是針對被列為不合規(guī)公司的平臺(tái)。

巴西國家電信局規(guī)定，如果被認(rèn)定為不合規(guī)公司，就必須在15天內(nèi)采取行動(dòng)降低平臺(tái)違規(guī)手機(jī)廣告比例，否則將被處以每日20萬雷亞爾的罰款；并且自第11天起，將強(qiáng)制刪除涉事平臺(tái)所有違規(guī)廣告，每日額外罰款100萬雷亞爾；自第21天起，將刪除所有射頻設(shè)備的廣告，同時(shí)每日罰款追加到600萬雷亞爾（約合人民幣800萬元）。

違規(guī)平臺(tái)將面臨高額罰款 圖源：Brics-ocp

對于屢教不改、持續(xù)允許違規(guī)手機(jī)銷售的平臺(tái)，有關(guān)部門也給出了解決方案：自被判定違規(guī)的第25天起，若平臺(tái)仍未采取有效措施阻止違規(guī)產(chǎn)品流通的，其平臺(tái)域名將被正式封鎖，這一舉措實(shí)質(zhì)上等同于對該平臺(tái)實(shí)施市場禁入，對于電商平臺(tái)來說，這一代價(jià)無疑是慘痛的。

當(dāng)然，巴西電商合規(guī)政策可不是鬧著玩的，近來已有大批賣家領(lǐng)教到其威力。今年四月份，巴西聯(lián)邦警局在托坎廷斯州首府Palmas和聯(lián)邦區(qū)首府Brasília開展了清掃行動(dòng)，查獲了價(jià)值約300萬雷亞爾的假冒電子產(chǎn)品。6月份，巴西聯(lián)邦稅務(wù)局又在巴拉那州Londrina地區(qū)發(fā)起大規(guī)模查緝活動(dòng)，共計(jì)查獲400萬雷亞爾的違規(guī)產(chǎn)品，其中以手機(jī)數(shù)量居多。

巴西查獲的違規(guī)手機(jī)產(chǎn)品 圖源：巴西快訊

總而言之，鑒于巴西政府打擊違規(guī)手機(jī)銷售的堅(jiān)決態(tài)度，不管是電商平臺(tái)還是跨境賣家都不該掉以輕心，一定要按該市場要求取得手機(jī)產(chǎn)品相關(guān)合規(guī)認(rèn)證，以免因此遭受經(jīng)濟(jì)損失。