6月21日消息，在商務部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務局、中國商業(yè)聯(lián)合會的指導下，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會（商務部老字號協(xié)同創(chuàng)新中心）日前聯(lián)合抖音生活服務舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。

會上，抖音生活服務正式推出“心動老字號·煥新計劃”老字號扶持政策：2024年將投入億級流量資源，推出免費運營扶持、組建“老字號推薦官”團隊、多場線上線下活動、產品權益認證、公益補貼5大舉措，助力老字號在抖音實現(xiàn)產品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發(fā)新活力。

圖源：字節(jié)跳動公益公眾號

除了啟動“心動老字號·煥新計劃”，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會發(fā)布了該中心制定的老字號推薦官標準、老字號優(yōu)選產品標準，并為首批入選“老字號推薦官”的十位成員進行了授牌。通過兩套標準，老字號的獨特魅力與價值能被更好地傳播，也為消費者提供更多優(yōu)質、可靠的產品選擇。

抖音用戶對老字號的關注和需求十分旺盛。抖音生活服務數(shù)據顯示，過去一年，中華老字號在抖音的視頻投稿量同比增長了99%，播放量達到4906億，用戶在抖音上主動搜索“老字號”的次數(shù)達到1700萬，對比上一年增長217%。

對抖音生活服務來說，為老字號品牌的傳承、創(chuàng)新提供支持和助力，是使命和責任所在。對于具備內容創(chuàng)造和傳播的能力的抖音來說，平臺內容與營銷一體的屬性，與本身自帶好故事可講、好產品可銷的老字號，是天然契合、高度匹配的。

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伴隨啟動會，第一場老字號線上線下活動已在北京同步開啟。6月17日-24日，包括北冰洋、義利、蜂花、東來順、隆慶祥等近20家中華老字號匯聚在北京華貿廣場，舉辦心動老字號煥新市集，展示中華老字號的特色創(chuàng)新產品和玩法。

6月17日-7月7日，“心動老字號”北京站主題營銷活動也在抖音同步發(fā)起，全聚德、同慶樓、金鳳扒雞、小腸陳等老字號商家在抖音平臺上為大家準備了經典美食、新品。在抖音搜索“心動老字號”，即可探尋老字號的傳承故事，購買老字號特色生活服務套餐，參與心動老字號相關活動。

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