一、市場規(guī)模持續(xù)擴大

在數(shù)字化浪潮的推動下，全球電子商務行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

近日，國際權威研究機構Forrester發(fā)布了一項最新的預測數(shù)據(jù)，其中顯示，到2028年，全球在線零售額有望達到驚人的6.8萬億美元，相較于2023年的4.4萬億美元，將實現(xiàn)54%的增長，年均復合增長率達到8.9%。

市場規(guī)模擴大 圖源：Forrester

當前在全球范圍內，電子商務已成為經濟增長的新引擎。Forrester的預測數(shù)據(jù)表明，盡管線下零售仍占據(jù)主導地位，但線上零售的增長勢頭強勁，正在逐步改變消費者的購物習慣。Statista的數(shù)據(jù)表明了同樣的觀點，其中指出，2024年-2028年期間，全球電商零售額將以9.83%的年復合增長率快速發(fā)展。

全球電商市場高速增長 圖源：Statista

從地域分布來看，不同地區(qū)的電商成熟度各異。在美洲地區(qū)，美國引領在線零售增長，其市場規(guī)模和成熟度均居全球前列。預計到2028年，美國在線零售額將達到1.6萬億美元，占美國零售總額的28%。而在歐洲，西歐地區(qū)的電商發(fā)展快于東歐，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。亞太地區(qū)作為全球最大的電商市場之一，其增長勢頭也十分強勁。

美國在線零售額預測 圖源：Chain Store Age

值得一提的是，眾多新興市場正迅速追趕，展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿?/span>。以印度為例，得益于互聯(lián)網普及率的快速提高、智能手機用戶數(shù)量的增加以及中產階級消費能力的提升，F(xiàn)orrester預測該國的在線零售市場將以19.8%的復合年增長率增長，到2025年將達到855億美元。

二、需要重點關注的趨勢

放眼全球，除了市場規(guī)模的擴張，全球電商市場還呈現(xiàn)出消費者行為數(shù)字化、平臺多元化和政策環(huán)境優(yōu)化等共性特征，與此同時，也有不少重要趨勢值得賣家們格外關注。

一方面，當前，由持續(xù)的高通脹帶來的影響還在繼續(xù)，因此消費降級仍然是市場主流，人們還是秉持著“捂緊口袋過日子”的消費觀念。來自Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，2024年前四個月，美國市場雜貨類在線支出同比激增15.7%，達到388億美元，預計未來三年將成為電商市場的主要驅動力。這一變化很好地反映出不穩(wěn)定的經濟環(huán)境下消費者的購物行為調整。

雜貨類在線支出份額 圖源：Adobe Analytics

在低價浪潮的拍打下，為了保持自身產品在市場上的競爭力，賣家們或許需要想辦法調整售價或者是提供優(yōu)惠折扣來吸引消費者的眼球。不過在這個過程中，如何保證利潤和成本之間的平衡將會是一大難題。

另一方面，直播帶貨逐漸風靡全球消費市場，已經成為一種重要的賣貨方式，在促進銷售增長方面扮演著重要角色。此前，就有數(shù)據(jù)指出，2023年西班牙直播購物活動數(shù)量暴漲了144%，給電子商務行業(yè)帶來了接近85%的流量增長。在Shopee公布的數(shù)據(jù)也可以看到，直播帶貨成效顯著，在雙12大促中，開場兩分鐘通過Shopee Live賣出去的商品數(shù)量就達到了1200萬。

雙12直播單量大漲 圖源：Shopee

當然了，消費市場上的發(fā)展趨勢遠遠不止這幾個，品牌化、個性化、智能化、環(huán)?；鹊榷贾档萌リP注。不過需要注意的是，并非所有產品都要迎合這些風向，賣家們還是要結合自身實際以及產品本身來選擇合適的發(fā)展道路。