6月1日消息，日本電商巨頭Rakuten（樂(lè)天）宣布即將推出專為設(shè)計(jì)師品牌打造的會(huì)員計(jì)劃Rakuten+。該計(jì)劃旨在將設(shè)計(jì)師品牌與平臺(tái)精選的高參與度用戶聯(lián)系起來(lái)，使品牌接觸到最活躍的時(shí)尚購(gòu)物者。Rakuten+會(huì)員預(yù)計(jì)于今年秋季上線，將允許設(shè)計(jì)師品牌利用更高的現(xiàn)金返還比例來(lái)擴(kuò)大受眾，激勵(lì)日常購(gòu)物并培養(yǎng)忠誠(chéng)度。

圖源：樂(lè)天官方新聞稿

樂(lè)天最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，一家領(lǐng)先的奢侈品百貨公司的購(gòu)物者數(shù)量，在樂(lè)天現(xiàn)金返還計(jì)劃的激勵(lì)下增長(zhǎng)了29%。而更高的現(xiàn)金返還率也有效帶動(dòng)了平均訂單價(jià)值的增加和復(fù)購(gòu)率的提高。基于此，樂(lè)天承諾加入Rakuten+的用戶全年在參與購(gòu)買(mǎi)的品牌和零售商處可獲得至少10%的現(xiàn)金返還。

除了簡(jiǎn)單的銷售，Rakuten+還旨在幫助設(shè)計(jì)師品牌利用樂(lè)天在購(gòu)物過(guò)程中吸引購(gòu)物者的能力。Rakuten+增強(qiáng)了購(gòu)物的激勵(lì)，并增強(qiáng)了現(xiàn)金返還的可塑性，可以利用現(xiàn)金返還來(lái)創(chuàng)建長(zhǎng)期的忠誠(chéng)度活動(dòng)，以吸引首次購(gòu)買(mǎi)者、影響轉(zhuǎn)化率、鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)等等。

圖源：樂(lè)天官方新聞稿

Rakuten首席營(yíng)收官Julie Van Ullen表示：“Rakuten+提供了一個(gè)專門(mén)的平臺(tái)，專為設(shè)計(jì)師品牌打造，以展示他們的產(chǎn)品，使他們能夠保持較高的品牌知名度，同時(shí)利用樂(lè)天獨(dú)特的現(xiàn)金返還服務(wù)來(lái)提高忠誠(chéng)度。通過(guò)與Rakuten+合作，這些品牌可以在奢侈品泡沫中挖掘獨(dú)特的價(jià)值主張?！?/p>

此外，樂(lè)天一直在積極進(jìn)行戰(zhàn)略投資，以提高其在設(shè)計(jì)師品牌中的聲譽(yù)，并擴(kuò)大其平臺(tái)上高端品牌的選擇。5月初，樂(lè)天旗下二手交易平臺(tái)Rakuma還與eBay合作進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，推廣其二手時(shí)裝并促進(jìn)國(guó)際銷售。

圖源：樂(lè)天官方新聞稿