2024年雙11已經(jīng)落下帷幕,復旦消費大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的報告指出,服飾品類作為雙11的核心驅(qū)動力,各大電商平臺均取得穩(wěn)健增長。其中,京東在服飾行業(yè)銷售額增速表現(xiàn)最為突出,達87.8%,并在服裝與內(nèi)衣兩大關(guān)鍵領(lǐng)域均實現(xiàn)了突破性增長,服裝銷售額增速100%,內(nèi)衣銷售額增速達96.3%。

據(jù)京東10月14日晚8點至11月11日24點的全周期戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示,京東在多個服裝品類上實現(xiàn)了突破性增長,羽絨服、沖鋒衣、保暖內(nèi)衣、羊絨衫等品類成交額同比增長翻倍;瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴等款式成交額同比增長超過2倍;兒童羽絨服、兒童雪地靴品類成交額同比增長翻倍;帽子、圍巾等保暖配飾超過300個品牌成交額翻倍。

京東服飾能成為行業(yè)增速“領(lǐng)頭羊”,絕非偶然。京東服飾不僅為為品牌方提供了三種供應鏈模式:自營入倉、品牌自己從直營門店直接發(fā)貨的門店履約模式,以及 VMI 云倉模式,極大效率的提供品牌的貨品周轉(zhuǎn);還開創(chuàng)性地設(shè)計了 “1+1+N” 店鋪矩陣,也最大程度幫助實現(xiàn)了商品的豐富度、流量效率和低價的不可能三角;同時,今年追加10億投入全面布局服飾品類、與英國時裝協(xié)會(British Fashion Council)達成合作,成為倫敦時裝周亞洲官方線上零售合作伙伴等一系列成功的戰(zhàn)略性舉措,京東服飾不僅成為國內(nèi)外品牌健康增長的穩(wěn)定器,也讓買服裝上京東的用戶心智進一步強化。

除了服飾品類,京東美妝等品類增速同樣顯著。報告顯示,京東在面部護膚和彩妝香水賽道銷售額增速分別為20.3%和16.7%,均位于行業(yè)前列,為美妝行業(yè)的整體高速增長注入了強勁動力。