每年冬天，都會(huì)有一些意想不到的單品成為熱點(diǎn)，比如前年的秋褲、光腿神器，去年的軍大衣、花棉襖等。今年冬天，誰(shuí)又將成為保暖服飾界的“顯眼包”？

11·11期間，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)今冬服飾消費(fèi)熱點(diǎn)，高充絨量羽絨服、裸感保暖內(nèi)衣、毛線護(hù)膝/堆堆襪、羽絨背心、連帽圍巾/連帽脖套、棉涼鞋成為消費(fèi)者最青睞的“顯眼包”過(guò)冬神器。

高充絨量羽絨服

今冬單品頂流，羽絨服當(dāng)之無(wú)愧。從輕薄短款到寬松肥大的被子款，從簡(jiǎn)約純色到個(gè)性印花，從舒適貼身內(nèi)穿到硬核防寒外穿，多樣化設(shè)計(jì)風(fēng)格的羽絨服重回保暖市場(chǎng)C位，奪回曾被沖鋒衣、軍大衣、搖粒絨等搶走的市場(chǎng)。有超過(guò)51%的消費(fèi)者在調(diào)研中表示，11.11期間購(gòu)買(mǎi)了羽絨服。京東10月31日晚9點(diǎn)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，羽絨服品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。

高充絨量羽絨服堪稱冬日里的“溫暖堡壘”，頗受這屆消費(fèi)者青睞。在調(diào)研中，有55.8%的人坦言自己更偏好買(mǎi)傳統(tǒng)的充絨羽絨服，并在意充絨量。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，鵝絨羽絨服的成交額同比增長(zhǎng)175%。

即便是傳統(tǒng)的充絨羽絨服，消費(fèi)者也不會(huì)止步于對(duì)時(shí)尚的追求，里子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、寬大舒適與時(shí)尚等因素疊加，被子羽絨服從中脫穎而出，收獲眾多擁躉，有31.4%的消費(fèi)者認(rèn)為它會(huì)是今冬的流行單品之一，波司登、鴨鴨等品牌也推出了相關(guān)單品。

裸感保暖內(nèi)衣

知冷知熱的年輕人在保暖這件事上，已經(jīng)完成了傳統(tǒng)秋衣秋褲到保暖內(nèi)衣的需求變化，現(xiàn)在的保暖內(nèi)衣，不僅在黑科技加持下更加輕薄保暖，而且增加了美麗的屬性。在調(diào)研中，42.2%的消費(fèi)者在今年購(gòu)買(mǎi)了保暖內(nèi)衣/秋衣秋褲等內(nèi)衣單品。

有意思的是，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，就以其可以讓女性少穿一件bra的特性，帶來(lái)裸感穿搭體驗(yàn)，讓愛(ài)美的人更有溫度地美。調(diào)研顯示，有40.9%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)自帶胸墊的保暖內(nèi)衣，為自己在冬天準(zhǔn)備好“第二層皮膚”，省去在寒冷的冬天穿脫多件貼身衣物的麻煩。

京東11·11期間，自帶胸墊的保暖內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)231%，蕉內(nèi)熱皮502++保暖內(nèi)衣、貓人羊絨蠶絲保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。

毛線護(hù)膝/堆堆襪

“愛(ài)美”這件事，影響的不僅是人們對(duì)內(nèi)衣的選擇。正如秋褲的英文叫chill cool一樣，當(dāng)代追求chill的年輕人，也在正在尋找能夠替代傳統(tǒng)chill cool的產(chǎn)品，光腿神器、鯊魚(yú)褲，都曾經(jīng)是年輕人選照的秋褲“優(yōu)替”。

今年，護(hù)膝/堆堆襪有望成為新晉保暖單品。調(diào)研顯示，31.9%的消費(fèi)者在將各種護(hù)膝/堆堆襪當(dāng)作秋褲的“優(yōu)替”。?京東11.11期間，保暖護(hù)膝成交額同比增長(zhǎng)79%，堆堆襪銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%。不管是軟糯的毛線護(hù)膝、隱形又貼心的硅膠護(hù)膝，還是保暖不臃腫的堆堆襪，簡(jiǎn)直是腿部膝蓋的“私人定制”，哪里需要暖哪里。

羽絨背心

護(hù)住心口很重要，這屆消費(fèi)者，對(duì)羽絨服重新?lián)肀У煤軓氐祝踔琳趪L試將羽絨服內(nèi)穿。尤其在11月氣溫還沒(méi)有降到零下的時(shí)候，一件價(jià)格親民的羽絨背心，還能搭配大衣、沖鋒衣、外套等衣服，這讓內(nèi)穿的羽絨背心成為初冬微冷時(shí)節(jié)的熱門(mén)單品。

無(wú)論是都市職場(chǎng)風(fēng)、混搭街頭風(fēng)還是戶外休閑風(fēng)，羽絨背心輕松拿捏想時(shí)尚又怕冷的問(wèn)題。京東11.11期間，內(nèi)膽羽絨服搜索量同比增長(zhǎng)77%，羽絨背心搜索量同比增長(zhǎng)62%。有25.1%的消費(fèi)者認(rèn)為羽絨保暖背心將會(huì)成為今冬熱門(mén)單品之一。

連帽圍巾/連帽脖套

又保暖、又好看、又省事的連帽圍巾，就這么火了。脖子和頭一起保暖的同時(shí)，還能在不同顏色下穿出不同風(fēng)格。京東11.11期間，連帽圍巾/連帽圍脖的帽子圍巾一體成交額同比增長(zhǎng)75%，脖套成交額同比增長(zhǎng)54%，成為所屬類目下增長(zhǎng)迅猛的單品。

值得注意的是，過(guò)去只在登山運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)中出現(xiàn)的巴拉克拉法帽，如今在既有的保暖功能性基礎(chǔ)上，增加了更多時(shí)尚，逐步成為冬日里的時(shí)尚保暖“臉基尼”，越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。京東11.11期間，巴拉克拉法帽的成交額同比增長(zhǎng)超3倍，蕉下、始祖鳥(niǎo)、無(wú)印良品等品牌推出的單品受到追捧。

棉涼鞋

在人們保暖部位的關(guān)注程度中，腳部的保暖需求排在第二位，僅次于上身的腰腹部保暖需求。隨著天氣越來(lái)越冷，時(shí)尚穿搭疊加保暖需求，讓人們的需求瞄向了棉涼鞋，不少品牌也都上新了棉涼鞋單品。

比如，卡駱馳的暖絨厚底洞洞鞋，給洞洞鞋加內(nèi)膽，不少網(wǎng)友直呼：“洞門(mén)狂喜，冬天也可以穿洞洞鞋了”；還有UGG的毛茸涼鞋、包頭鞋涼鞋、茸茸休閑便鞋，也讓消費(fèi)者在寒冷的冬日穿出溫暖、穿出時(shí)髦味。

除此之外，加絨的勃肯鞋也成為人們搶購(gòu)的熱門(mén)單品。京東11.11期間，勃肯鞋成交額同比增長(zhǎng)超10倍。“勃肯鞋”本身是某品牌專屬的單品名稱，因?yàn)樘峁┝巳藗冃凶呋蛘玖r(shí)對(duì)腳部極好的保護(hù)和使其舒適的符合人體工程學(xué)的設(shè)計(jì)而馳名。從春秋到冬季，勃肯鞋搖身一變，成為時(shí)尚圈的新寵兒。

這屆消費(fèi)者對(duì)于穿搭有著“無(wú)風(fēng)格、不follow”穿搭態(tài)度，所以什么最終能夠成為這一季被他們pick的“顯眼包”似乎變得更加玄學(xué)和隨性。

不過(guò)，他們會(huì)有關(guān)注不同的品牌，他們希望平臺(tái)能夠提供更加豐富的產(chǎn)品，因此，豐富度是消費(fèi)者選擇服飾購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的關(guān)鍵因素。近日，有調(diào)研顯示，這個(gè)雙十一，有七成消費(fèi)者熱評(píng)京東服飾進(jìn)步神速，原因就是“想買(mǎi)的都有，比價(jià)的都便宜”。其中有人表示“京東服飾現(xiàn)在的品牌豐富度讓我驚喜，沒(méi)想到京東已經(jīng)有了這么多的服裝品牌了……商場(chǎng)里經(jīng)?？吹降摹⑽医?jīng)常買(mǎi)的，95%都能在京東找到了?！?/p>