寒潮接連來襲，“懸崖式降溫”如約而至，降溫經(jīng)濟迎來了自己的“主場時刻”。

11月6日，淘寶天貓聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》，羽絨短裙流行、皮草消費小鎮(zhèn)化、秋褲進階、勃肯鞋接棒洞洞鞋成今年冬天四大降溫消費趨勢。

今年冬天，羽絨服重新回歸冬裝屆C位。年輕人在輪番“寵幸”過軍大衣、大花襖、沖鋒衣等冬裝后，最終還是回到了“白月光”羽絨服的懷抱。這屆年輕人更偏愛有品牌的羽絨服。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長超30%。輕奢羽絨品牌高梵成交爆發(fā)，首次登上天貓服飾銷售榜單，位列第8。波司登售價超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬件。

這屆年輕人愛上研究“羽絨服內(nèi)穿”。羽絨內(nèi)膽價格親民，還能和大衣、沖鋒衣、外套等搭配疊穿，靠性價比征服年輕人。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，羽絨內(nèi)膽搜索同比增長超104%，而在今年雙11，鴨鴨、雪中飛、雅鹿等專業(yè)羽絨品牌們不約而同的加碼“羽絨內(nèi)膽”賽道。

除了羽絨服，年輕人在今冬愛穿“羽絨短裙”。羽絨短裙既能抵擋寒冷，又能時尚度滿分，成為女孩最好的“降溫搭子”。在社交媒體搜索“羽絨短裙”就會出現(xiàn)2000多篇關于穿搭的筆記。天貓雙11期間，羽絨短裙日均搜索量增長372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等時尚服飾品牌在雙11相繼上新了羽絨半身裙，成交增長迅猛。

隨著氣溫降低，今冬全國“秋褲預警”已拉響。與往年不同的是，今年00后有了自己的新秋褲—鯊魚褲。鯊魚褲因時尚、保暖且舒適，受到了年輕消費者的喜愛。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，鯊魚褲品類成交同比增長24%，其中secretworld在雙11期間賣出了近2萬條，鯊魚褲代表品牌SIINSIIN秋冬鯊魚褲成交同比增長超80%。

皮草和羽絨服同為保暖屆的“神雕俠侶”。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截止11.3日，皮草成交同比增長40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的單款皮草外套成交過億。值得一提的是，今年冬天，縣城貴婦們成為皮草消費主力。在淘寶上，三四線城市女性買走全國八成的皮草，其中廣東博羅縣和惠東縣買皮草的女性最多。

今年秋冬，鞋圈發(fā)生大洗牌?！岸炊葱艘?，勃肯鞋出征”成為不少網(wǎng)友的秋冬交接儀式。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11開賣以來，勃肯鞋品類成交同比增長近40%。勃肯鞋鼻祖品牌BIRKENSTOCK的Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬。

“勃肯鞋”不僅是某品牌專屬的單品名稱，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過十億的鞋子品類。天貓雙11期間，lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，成交爆發(fā)，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬。

今年雙11，服飾品牌商品在天貓全面爆發(fā)，背后可窺見的是電商平臺不再鼓勵單純的“低價內(nèi)卷”，“好貨”仍具有最高優(yōu)先級。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，千元以上服飾商品成交同比漲30%，千元以上雪地靴成交同比漲50%，這一數(shù)據(jù)也恰恰證明了這一點。

在保證好貨的基礎上，天貓服飾多次發(fā)放“降溫大額補貼”，上線降溫會場，讓消費者直觀感受到實實在在的優(yōu)惠力度，也促成了頭部品牌的集體爆發(fā)。