10月29日上午9點，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過官微公開發(fā)布了《周成建的一封家書》，宣布將于11月1日開啟入淘直播首秀。

周成建在信中直言，開直播不是為了做網紅，也不認為流量網紅就適合做直播帶貨，周總也不認為流量網紅可以做好直播間。他認為，支撐一個直播間長遠發(fā)展的應該是“專業(yè)”、“品質”，如今行業(yè)大環(huán)境變化，消費者對夸張表演的直播已經審美疲勞，而更傾向于有專業(yè)講解和品質商品的直播間。

“在直播領域，我是個新人，但做服裝我是專業(yè)的。可能未來會有更多像我這樣的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮，但都是為了更好地服務消費者?！?/span>

此外據美特斯邦威官方微博，“美邦周成建“直播間的定位是一個戶外運動的新零售場域，不止賣美特斯邦威的產品，還會向用戶推薦潮流戶外尖貨和品質國貨。

美特斯邦威是一個老國貨品牌，創(chuàng)立至今已有29年。這是創(chuàng)始人周成建再度披掛上陣后，首次在直播間亮相，并且?guī)砹擞惺芬詠硪?guī)模最大的消費者福利。據了解，周成建淘寶首播當晚，所有進入周成建淘寶直播間的老用戶均有機會領取1000元的購物紅包券，可抵扣現金使用，在疊加天貓雙11官方滿減基礎上折上折。

今年天貓雙11，以「專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障」模式為代表的品質直播迎來全面爆發(fā)?？梢钥闯觯袠I(yè)風向明顯轉變，隨著流量網紅接連塌房，消費者和品牌方全面轉向品質直播間。

據報道，今年天貓雙11專業(yè)主播的勢頭更加強勁，頭部陣營成交破億速度普遍超去年。現貨開賣1小時，李佳琦直播間訪客人數同比增長超過30%，多款國貨品牌秒售罄。此前有消息稱，因預售期表現超預期，美one進一步加大了對雙11的投入力度。

店播也展現新的趨勢。近日，女裝品牌CHICJOC聯(lián)合淘寶「超級時裝發(fā)布」打造了一場服飾直播，憑借電影級別質感的高品質直播間，單店直播成交額突破6420萬，創(chuàng)造了店鋪開業(yè)11年以來的單日成交峰值，也創(chuàng)下了淘寶服飾行業(yè)的店播成交歷史新高。

業(yè)內人士分析，直播行業(yè)進入下半場，雙11成為一個分水嶺，冰火兩重天的現象背后標志著品質直播時代正式開啟，消費者和品牌商家已經用真金白銀為直播電商的未來投票。