“抖音商城雙11好物節(jié)”已于近日上線,活動(dòng)將持續(xù)至11月11日24點(diǎn)結(jié)束。雙11大促開啟后,抖音電商美妝行業(yè)快速迎來開門紅。截至10月15日,抖音電商美妝行業(yè)整體成交額同比增長(zhǎng)75%。其中,護(hù)膚產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)102%,彩妝香水成交額同比增長(zhǎng)48%,美容儀器成交額同比增長(zhǎng)30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場(chǎng)景銷售額增長(zhǎng)超78%,支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超218%。

與此同時(shí),國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼,銷售額和增速均實(shí)現(xiàn)大幅上漲。抖音電商雙11大促搶先期內(nèi),國(guó)貨護(hù)膚品牌銷售額同比增長(zhǎng)136%。數(shù)據(jù)顯示,10月8日至10月15日,抖音電商護(hù)膚品牌銷售額TOP3全部為國(guó)貨品牌,分別為可復(fù)美、珀萊雅、韓束;彩妝銷售額TOP10中,毛戈平、方里、彩棠、花西子等國(guó)貨品牌占據(jù)6席。在成交額增速方面,護(hù)膚銷售額TOP20國(guó)貨品牌占據(jù)15席,彩妝銷售額TOP20國(guó)貨品牌占據(jù)13席。其中,國(guó)貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的13倍,在彩妝品類排名第一。

值得一提的是,本次雙11大促期間,抖音電商頭部達(dá)人帶貨美妝產(chǎn)品成交額同比持續(xù)增長(zhǎng)。公開信息顯示,10月15日賈乃亮帶貨的某品牌專場(chǎng)直播成交額破2億,僅用3小時(shí)就打破了國(guó)貨美妝品牌在抖音電商的專場(chǎng)銷售紀(jì)錄。接近抖音電商的人士透露,截至10月15日,在抖音電商平臺(tái)帶貨美妝日化產(chǎn)品的達(dá)人數(shù)量較去年同期同比增長(zhǎng)93%。

另?yè)?jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù),今年前三季度,抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長(zhǎng),個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超42%,彩妝、香水、美妝工具等增長(zhǎng)均超33%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,今年大量商家會(huì)選擇抖音電商作為生意爆發(fā)陣地,憑借全域興趣電商優(yōu)勢(shì),跑贏雙11。