國慶黃金周期間，旅游出行以及本地玩樂、美食消費需求持續(xù)升溫。10月9日，快手發(fā)布《2024國慶團(tuán)購節(jié)老鐵消費報告》（下文簡稱“報告”）顯示，國慶假期期間，快手本地生活酒旅類目GMV同比增長近100%，餐飲類目GMV增長超107%，休閑娛樂類目增長超92%，麗人類目增長超161%。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)增加，快手本地生活通過內(nèi)容帶動的GMV同比增長超158%。

越來越多的老鐵在快手本地生活下了“第一單”，國慶假期期間，日均支付用戶數(shù)同比增長114%。新線城市消費潛力持續(xù)釋放，GMV同比增長超227%。持續(xù)的增長，也吸引了越來越多的商家入駐快手本地生活，國慶期間，動銷商家數(shù)量同比增長超115%?？焓直镜厣畛尸F(xiàn)“供銷兩旺”的趨勢。

酒旅GMV增長近100%?超7成為新用戶

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，國慶節(jié)假日7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，成全年出游最高峰。全國文旅消費高速增長，報告顯示，國慶黃金周期間，快手本地生活酒旅類目GMV同比增長近100%，其中，有77%消費者首次在快手本地生活下單酒旅品類。

“平時經(jīng)常在快手刷到清明上河園的視頻，就特別想去?！眮碜院颖睆埣铱诘内w女士表示，自己在平臺趁著優(yōu)惠團(tuán)好了門票，趁著國慶長假，帶著全家人一起去河南玩了一趟，“雖然人很多，但是景區(qū)體驗很不錯，景好、服務(wù)也好?！?/span>

報告顯示，國慶假期消費者偏好長途旅行，“跨省游”GMV同比增長110%。

游樂場、人文古跡、海洋館、風(fēng)景名勝、動物園成為快手老鐵最喜歡的游玩去處，清明上河園、河頭老街、沈陽方特歡樂世界、襄陽盛世唐城景區(qū)、武漢極地海洋公園成為最受歡迎的景點，三至五線城市成為最主要的旅游目的地，開封、沈陽、唐山、北京、本溪成為最受歡迎的城市Top5。

7億老鐵“吃喝玩樂”消費全面爆發(fā)?帶動新線城市GMV增長超227%

除常規(guī)景點外，本地美食、玩樂項目，趁著假期去“變美”，也成為很多年輕消費者節(jié)假日期間的熱門選擇。

報告顯示，國慶假期期間，快手本地生活餐飲類目GMV同比增長超107%，西式快餐、自助餐、茶飲果汁、熟食鹵味、蛋糕成為最受歡迎的餐飲品類Top5，其中熟食鹵味增長超577%。

休閑娛樂類目GMV同比增長92%，電影院、電玩游戲廳、按摩、主題樂園、洗浴中心成為最受歡迎的假期休閑活動地點，其中電影院相關(guān)GMV同比增長超13倍。

麗人類目GMV同比增長161%，美發(fā)養(yǎng)發(fā)、皮膚管理、美甲美睫成為國慶假期期間最受消費者歡迎的“變美”項目。

快手本地生活“吃喝玩樂”消費全面增長，國慶假期期間，快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長114%，新線城市GMV同比增長超227%。

持續(xù)的增長，也吸引了越來越多的商家入駐快手本地生活，國慶期間，動銷商家數(shù)量同比增長超115%。

內(nèi)容帶動GMV增長158%?搜索下單訂單增長147%

全面的增長也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推?！拔磥頃趦?nèi)容側(cè)繼續(xù)發(fā)力短視頻和直播，通過內(nèi)容的提質(zhì)提量，提升交易效率。”快手高級副總裁、本地生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古在快手科技2024年投資者日活動上表示，所有團(tuán)購都值得在快手重做一遍，內(nèi)容優(yōu)勢是快手本地生活業(yè)務(wù)獨特價值的體現(xiàn)。

報告顯示，國慶節(jié)假期期間，快手本地生活通過內(nèi)容（含直播及短視頻）帶動的GMV同比增長超158%。

通過直播，越來越多品牌商家獲得了新流量、新用戶、新增量，快手本地生活整體品牌商家新客數(shù)量同比增長65%。

除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動消費外，快手老鐵也逐漸養(yǎng)成了通過搜索下單的習(xí)慣，國慶假期期間，通過搜索下單的訂單量同比增長147%。

“未來，我們會持續(xù)將自身的龐大流量入口、優(yōu)質(zhì)達(dá)人內(nèi)容的勢能，與本地生活的業(yè)務(wù)耦合，為更多商家?guī)泶_定性增量，也為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更高性價比的商品以及更好的服務(wù)?！笨焓直镜厣钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。