“因?yàn)橄矚g，所以買單。”

近年來，各類IP衍生類周邊俘獲了越來越多年輕人的芳心，成為生活中精神治愈的良藥。從玲娜貝兒、三麗鷗、線條小狗到Loopy，渴望情緒價(jià)值的年輕人，通過這些“電子布洛芬”找到了花點(diǎn)小錢就能獲得的小確幸。

臨近天貓雙11，Chiikawa、黃油小熊、小馬寶莉、FuRyu等多個(gè)“新晉頂流”的IP品牌們也在近日入淘開店、預(yù)熱上新。

（圖說：Chiikawa、小馬寶莉、FuRyu等多個(gè)頂流IP品牌天貓雙11前入駐開店）

據(jù)了解，9月底剛剛落地的吉伊卡哇天貓官方旗艦店是中國大陸的首個(gè)官方零售渠道，開業(yè)當(dāng)天粉絲量迅速飆升至近20萬，端內(nèi)最高超過30萬人同時(shí)搜索，首日成交金額破500萬。垂耳兔烏薩奇毛絨掛件、壞笑哈奇喵毛絨掛件、大尾巴飛鼠毛絨掛件、紅色烏薩奇等多個(gè)單品上線秒售罄。

有消費(fèi)者告訴編輯，在吉伊卡哇天貓官方旗艦店限量開搶的紅色烏薩奇，或許是結(jié)合了最近走紅網(wǎng)絡(luò)的“紅溫了”的梗點(diǎn)，在國內(nèi)沒有正版商品售賣渠道時(shí)，在二級市場的價(jià)格一度可達(dá)千元。該款寶貝在天貓旗艦店的售價(jià)是69元，如今二級市場上標(biāo)價(jià)依然穩(wěn)定在130元左右?！捌炫灥晟巷@示超10萬人加購了這款，很難搶，但是搶到就是賺到?！?/p>

（圖說：吉伊卡哇旗艦店限量開搶的紅色烏薩奇吸引了超10萬人同時(shí)搶購）

日前，泰國頂流明星公仔“黃油小熊”授權(quán)盲盒在天貓“玩樂主義旗艦店”開售，9款可愛的黃油小熊在社交媒體上引來諸多互動(dòng)過萬的曬單自來水。得力官方旗艦店與黃油小熊聯(lián)名發(fā)售的吧唧、冰箱貼、亞克力掛件等寶貝人氣也均迅速突破10萬?；蛟S是察覺到國內(nèi)消費(fèi)者的熱情，近日，黃油小熊版權(quán)方在淘寶開出首家店鋪。相關(guān)人士透露，雙11期間該店鋪或?qū)⑸闲陋?dú)家發(fā)售的限量周邊產(chǎn)品。

除了入淘開店，還有不少IP品牌將在天貓雙11期間發(fā)售獨(dú)家周邊。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)工作人員透露，日前屢次登上各平臺(tái)熱搜的熱門游戲《如鳶》將在天貓獨(dú)家發(fā)售天貓聯(lián)名禮盒，屆時(shí)還會(huì)公布信息以及剪影。

天貓最新開店數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度新入駐品牌環(huán)比大漲70%，其中，9月入駐品牌最多，環(huán)比8月大增239%。不少海外品牌也在持續(xù)加碼中國市場，前三季度有1700多海外商家在天貓國際開出中國首店。

數(shù)據(jù)顯示，近5年，淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)連續(xù)多年在GMV和人群規(guī)模都實(shí)現(xiàn)高速增長，被行業(yè)和消費(fèi)者普遍認(rèn)為是潮玩“第一平臺(tái)”。

今年以來，玩具潮玩類目超2萬家新店入駐淘寶天貓平臺(tái)，新發(fā)潮玩數(shù)量呈雙位數(shù)增長，潮玩IP市場已在天貓形成一個(gè)強(qiáng)勢增長的百億規(guī)模市場。雙11將近，各類熱門IP品牌紛紛入淘上新，既能為買家們帶來更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，也能在此獲得更多的生意增長機(jī)會(huì)。