9月23日和9月25日，淘寶服飾行分別在杭州和廣州連辦兩場“2024淘寶服飾秋冬領(lǐng)袖峰會”，有上千名服飾商業(yè)的頭部商家來到大會現(xiàn)場，為商家們提前解鎖了今年雙十一的核心制勝策略。淘寶服飾負責(zé)人看山、淘寶服飾整合營銷負責(zé)人棍子、淘寶女裝&服飾直播負責(zé)人非珚、阿里媽媽解決方案負責(zé)人杰辰等在會上提前劇透了今年雙11的核心策略。

一、原創(chuàng)服飾高頻上新，解鎖額外流量紅利

服飾這個行業(yè)不全是靠價格驅(qū)動的，受服飾行業(yè)特殊屬性影響，消費者鮮少出現(xiàn)同款產(chǎn)品復(fù)購行為。因此，保持高頻上新將成為今年雙十一商家獲取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。淘寶服飾將加大對原創(chuàng)服飾品牌的支持力度，為持續(xù)推出新品、保持高更新頻率的商家提供專屬的額外流量扶持。

二、全球包郵開拓海外市場，獲得新生意增量

淘寶作為消費者購買服飾的首選網(wǎng)絡(luò)購物平臺，早已經(jīng)成為了“國民衣櫥”，即使是身在海外的華人也習(xí)慣用淘寶買衣服。洞察到海外華人消費需求的淘寶服飾率先推出了“淘寶大服飾出海計劃”。會上，淘寶服飾負責(zé)人看山還透露，“淘寶大服飾出海計劃”取得了不錯的成果以后，淘寶已經(jīng)擴容了出海品類，接下來還將新增多個包郵站點，為商家擴大海外市場，獲得生意增量。

三、拉長活動周期，承接百億流量

近年來，服飾消費的潮流不斷變化，消費者對于服飾的消費習(xí)慣也越來越呈現(xiàn)出高頻率的特點。為了迎合消費者的消費習(xí)慣，也為了讓商家更充分地利用雙十一的流量紅利，淘寶服飾負責(zé)人看山表示淘寶今年將拉長雙十一參與周期，營造一個全周期飽和式的營銷氛圍。商家將有更多時間準備雙十一大促，有效承接雙十一期間預(yù)計將達到的百億級流量。

雙十一是淘寶每年最要的一個節(jié)點，除了上述三個大招以外，淘寶服飾今年也拿出了更多的誠意助力商家在雙十一大賣。淘寶推出了“退貨寶”服務(wù)，并將全品類支付手續(xù)費封頂?shù)?0元，大大降低了商家的經(jīng)營成本。阿里媽媽拿出1億流量券直接助力商家提升曝光度，是雙十一史上投放最多的一次。為了助力直播，淘寶探索了各種舉措，比如最近首次推出的“人生時刻”，可讓商家利用雙十一期間某個特殊的一天，為主播和粉絲打造一個獨一無二的專享直播。

面對近幾年競爭日益激烈的服飾市場，淘寶服飾通過原創(chuàng)高頻上新、開拓海外市場、拉長參與周期以及一系列措施，為商家們鋪平了一條雙十一的破局之路，和商家共同迎接這場年度大促的到來。