騎行，過(guò)去是一種代步形式，如今是一種生活方式，不論城區(qū)街巷還是郊外山野，到處可見(jiàn)身穿騎行服、踩著鎖鞋的騎行大軍，催生出生機(jī)蓬勃的“騎行經(jīng)濟(jì)”。

騎行經(jīng)濟(jì)崛起，天貓成為品牌“掘金”的最佳陣地。數(shù)據(jù)顯示，天貓騎行品類(lèi)連續(xù)3年成交增速超過(guò)50%，今年“騎行熱”繼續(xù)升溫，2024年1-8月，騎行品類(lèi)天貓成交同比增長(zhǎng)77.8%。自行車(chē)、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經(jīng)濟(jì)中成交增速最快的5個(gè)品類(lèi)。

騎行當(dāng)?shù)?，哪些品牌接住了這波“潑天富貴”？天貓數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，有8家騎行品牌在天貓成交破億，分別為喜德盛、鳳凰、永久、Decathlon迪卡儂、Specialized閃電、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和蘭帕達(dá)。

破億品牌中，超半數(shù)是自行車(chē)品牌，包括國(guó)產(chǎn)品牌喜德盛，老字號(hào)品牌鳳凰、永久，美國(guó)自行車(chē)品牌Specialized閃電、TREK崔克。其次是騎行配件和騎行服品牌，義烏起家、主營(yíng)騎行裝備配件的ROCKBROS洛克兄弟，和專(zhuān)注騎行服的本土品牌蘭帕達(dá)都邁入“億元俱樂(lè)部”。

騎行市場(chǎng)仍在吸引新品牌入局，過(guò)去一年，天貓騎行品牌數(shù)量再增50.4%。品牌增長(zhǎng)的勢(shì)頭還在持續(xù)，英國(guó)折疊車(chē)品牌Brompton小布，成交同比增長(zhǎng)490%，國(guó)產(chǎn)自行車(chē)品牌TWITTER騅特、JAVA佳沃，和主營(yíng)騎行裝備配件的國(guó)產(chǎn)品牌TOSUOD塔斯隊(duì)長(zhǎng)，都在高成交規(guī)模基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

騎行大熱，最早迎接風(fēng)口紅利的是自行車(chē)品牌。過(guò)去8個(gè)月，天貓自行車(chē)品牌中，1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交規(guī)模排名第一。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，喜德盛旗下的公路自行車(chē)2023年線(xiàn)上銷(xiāo)售額達(dá)4.8 億。今年在自行車(chē)整車(chē)賽道，喜德盛仍占據(jù)領(lǐng)先地位，單品AD350破風(fēng)公路自行車(chē)、旭日350山地車(chē)登頂天貓公路自行車(chē)熱賣(mài)榜、天貓山地自行車(chē)熱賣(mài)榜多個(gè)榜單第一。

百年歷史的自行車(chē)?yán)献痔?hào)鳳凰，再次站上風(fēng)口，在百元價(jià)位的變速單車(chē)中，鳳凰持續(xù)8周蟬聯(lián)天貓自行車(chē)熱銷(xiāo)榜榜首。上海鳳凰2024半年報(bào)透露，今年上半年，上海鳳凰營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)超40%。

騎行熱背后，騎行服是公認(rèn)的贏(yíng)家。今年天貓618數(shù)據(jù)顯示，騎行服品類(lèi)整體銷(xiāo)量同比大漲390%。截至8月底，專(zhuān)注騎行服19年的國(guó)產(chǎn)品牌蘭帕達(dá)登頂天貓騎行服成交規(guī)模、增速雙第一。

提到騎行服，Rapha是不可忽視的品牌。2004年創(chuàng)立于倫敦的Rapha被稱(chēng)為騎行圈的lululemon，入駐天貓4個(gè)月，Rapha成交突破2000萬(wàn)。不止老牌和國(guó)際大牌，新品牌也在騎行服賽道“掘金”。2021年入駐天貓的MBO邁森蘭，品牌定位結(jié)合功能性和美觀(guān)，受女性消費(fèi)者喜愛(ài)，過(guò)去8個(gè)月成交排行躍入騎行服品類(lèi)TOP3。

騎行鞋是進(jìn)階級(jí)騎行愛(ài)好者熱衷選購(gòu)的品類(lèi)，騎行鎖鞋可以固定腳與鎖踏的位置，強(qiáng)化發(fā)力效率。自行車(chē)品牌Specialized閃電因其專(zhuān)業(yè)性在騎行鞋品類(lèi)成交領(lǐng)先，騎行鞋品牌中，成交表現(xiàn)亮眼的還有國(guó)產(chǎn)品牌Santic森地客，規(guī)模僅次于閃電。

騎行頭盔、騎行眼鏡細(xì)分賽道由新銳品牌主導(dǎo)。今年入駐天貓的PMT在天貓騎行頭盔品類(lèi)品牌成交規(guī)模排名第一。過(guò)去8月，PMT成交超過(guò)6500萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)236%。在天貓開(kāi)店不滿(mǎn)5年的KAPVOE卡普沃，在天貓騎行眼鏡品牌中成交排名第一，同比去年增長(zhǎng)118%，成交突破2500萬(wàn)。

在天貓，再細(xì)分的需求都能做成一門(mén)大生意。主營(yíng)騎行裝備配件的TOSUOD塔斯隊(duì)長(zhǎng)，今年1-8月成交額突破7000萬(wàn)，自行車(chē)鎖、坐墊和手機(jī)架占據(jù)TOSUOD天貓旗艦店的熱銷(xiāo)產(chǎn)品TOP3。破億品牌ROCKBROS洛克兄弟同樣主營(yíng)騎行零配件，打造了自行車(chē)燈、自行車(chē)手套和防曬面罩等爆款產(chǎn)品，在騎行“藍(lán)海”中站穩(wěn)了腳跟。

過(guò)去三年，天貓孵化出包括騎行在內(nèi)的100條百億品類(lèi)新賽道，誕生5000多個(gè)開(kāi)店3年內(nèi)成交突破千萬(wàn)的新品牌，品牌經(jīng)營(yíng)首選陣地的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。