四年一次的歐洲杯在上周末正式揭幕，中國(guó)球迷的熱情也在國(guó)足出線后持續(xù)升溫。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，0-4點(diǎn)間外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)30%，凌晨賽事直接點(diǎn)燃夜宵經(jīng)濟(jì)。尤其是德國(guó)隊(duì)開(kāi)啟的第一場(chǎng)揭幕戰(zhàn)，直接拉動(dòng)6月15日凌晨2-3點(diǎn)外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)32%。缽缽雞、燒烤、螺螄粉、酒水、水果、冰淇淋等熱門(mén)觀賽“搭子”的夜間外賣(mài)量均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

賽事期間，餓了么在APP內(nèi)上線有“猜球贏免單”活動(dòng)，無(wú)論用戶懂不懂球都可以通過(guò)猜球贏得吃貨豆，并有機(jī)會(huì)兌換到各類免單權(quán)益、茅臺(tái)等福利。同時(shí)，用戶還可以通過(guò)“踢球贏大獎(jiǎng)”，漢堡王、瑞幸咖啡、塔斯汀等多品牌推出的“大牌免單”活動(dòng)獲得更多免單驚喜。

冰品夜間外賣(mài)增長(zhǎng)翻倍，女性球迷零點(diǎn)看球熱情高漲

尼爾森IQ近期發(fā)布的報(bào)告顯示，夏季是一年四季中即時(shí)消費(fèi)需求的高峰。夏季集中的各類體育賽事和夜宵經(jīng)濟(jì)也將進(jìn)一步激發(fā)即時(shí)零售渠道多品類訂單的增長(zhǎng)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽以來(lái)，夜宵時(shí)間段內(nèi)冰品冷飲外賣(mài)量環(huán)比增長(zhǎng)100%，運(yùn)動(dòng)飲料、啤酒、預(yù)調(diào)配制酒分別增長(zhǎng)60%、50%和42%。除了冰飲，荔枝、桃子、西瓜、楊梅等應(yīng)季水果的夜間訂單均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，沖調(diào)咖啡、鮮奶、鹵味、膨化食品等各類零食外賣(mài)量也都環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

據(jù)悉，餓了么已于6月初開(kāi)啟今夏“冰冰有禮節(jié)”。歐洲杯期間，消費(fèi)者在全家、奧樂(lè)齊等5萬(wàn)家超市便利、酒水多業(yè)態(tài)門(mén)店下單，只需0.01元即可加購(gòu)一個(gè)即食冰杯，夜間也可“隨時(shí)隨地一口冰”即刻實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，餓了么還聯(lián)合伊利冰品、十足等品牌和渠道商推出冰淇淋“買(mǎi)一送一”和0.01元購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，烏蘇、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元購(gòu)。

開(kāi)賽后，夏日熱門(mén)夜宵美食也隨即開(kāi)啟爆發(fā)式增長(zhǎng)。餓了么數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)賽第一個(gè)周末，缽缽雞、港式火鍋、牛肉飯、鹵煮、燒烤、雞架、螺螄粉等多品類訂單量均環(huán)比增長(zhǎng)30%。年輕人必備的奶茶和咖啡夜間外賣(mài)量也環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。這背后離不開(kāi)女性球迷熱情的增長(zhǎng)。據(jù)餓了么，歐洲杯開(kāi)賽后，夜間訂單中女性球迷的占比提升。尤其是凌晨訂單中，女性消費(fèi)者的外賣(mài)量環(huán)比增長(zhǎng)32%，明顯高于男性（25%）。

當(dāng)暑期碰上歐洲杯，不少年輕人白天忙著旅游，夜里不落下一場(chǎng)比賽。據(jù)餓了么，開(kāi)賽第一周，賓館酒店、景區(qū)周邊夜間訂單環(huán)比增長(zhǎng)30%左右，商場(chǎng)、商業(yè)街等環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。線下不少飯店、酒吧也開(kāi)始延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，為球迷朋友提供觀賽聚會(huì)場(chǎng)地。

餓了么開(kāi)啟足球季猜球活動(dòng)，上海球迷熱情最高

開(kāi)賽第一個(gè)周末，南昌、長(zhǎng)沙、西安、北京、福州和上海等城市球迷熱情最為高漲，凌晨外賣(mài)量均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)35%。從上餓了么猜球的用戶的城市分布來(lái)看，上海、杭州和北京球迷參與猜球的人數(shù)位列前三。

?活動(dòng)期間，球迷朋友們還可以參與“點(diǎn)球大戰(zhàn)”，累積踢進(jìn)球數(shù)達(dá)對(duì)應(yīng)數(shù)量，既有機(jī)會(huì)獲得吃貨豆、免單紅包、茅臺(tái)等不同獎(jiǎng)勵(lì)，每日點(diǎn)球數(shù)量排名前500的消費(fèi)者還可獲得39元免單券。除此之外，餓了么還攜手瑞幸咖啡、漢堡王、紫燕百味雞、老鄉(xiāng)雞、CoCo都可、塔斯汀等多品牌推出“大牌免單”活動(dòng)，品牌專屬免單日當(dāng)天，消費(fèi)者在規(guī)定時(shí)間下單即有機(jī)會(huì)獲得免單。