618大促進(jìn)行時(shí)，各平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。

來自青眼的數(shù)據(jù)顯示，5月淘寶天貓美妝銷售額（減去退貨后的最終成交金額）同比增長69.2%，環(huán)比增長40.9%，為主流電商平臺(tái)增速第一，遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。

具體來看，整個(gè)5月天貓美妝破億品牌達(dá)48個(gè)，去年同期為15個(gè)，同比增長68.8%。且入圍TOP20的品牌均實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比至少雙位數(shù)增長，呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的增長勢(shì)頭。

據(jù)公開報(bào)道，今年天貓618期間，品牌破億速度越來越快。開賣不到20分鐘，珀萊雅、蘭蔻就已雙雙破億。

珀萊雅依舊穩(wěn)居C位。青眼數(shù)據(jù)顯示，近半年來，珀萊雅始終保持著同比正增長，5月增速達(dá)到708%，創(chuàng)近一年增速新高。

國貨品牌在這個(gè)5月徹底迎來爆發(fā)。從青眼數(shù)據(jù)看，5月淘系國貨美妝破億品牌達(dá)17個(gè)，相比去年的7個(gè)有大幅增加。

珀萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌彩棠，5月銷售額也實(shí)現(xiàn)破億，同比增速同樣迎來一年來的最高值。天貓618美妝榜單顯示，彩棠已躍升成為彩妝類目TOP1，而這，也是國貨彩妝品牌第一次成為類目冠軍。

此外，可復(fù)美5月同比增長超10倍，整個(gè)5月單是膠原棒的銷售額就近1.8億元。據(jù)悉，天貓618期間，可復(fù)美膠原棒熱銷已超過60萬件。

而主打“以油養(yǎng)膚”的國產(chǎn)品牌林清軒，聚焦抗衰領(lǐng)域的“眼部護(hù)理專家”丸美，以及韓束、薇諾娜、自然堂、HBN、歐詩漫等國貨品牌，均在5月表現(xiàn)亮眼，同比至少雙位數(shù)以上的增長。

天貓作為美妝品牌主陣地，有著風(fēng)向標(biāo)的作用。此次5月的數(shù)據(jù)，也無疑為美妝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。